Rethink by ESIC | Búsqueda

En los últimos años se han producido cambios muy relevantes en el sector del marketing. Estos cambios surgen como una necesidad de respuesta a varios factores: las nuevas tecnologías, la digitalización, la globalización y el interés de las personas por expresar su creatividad y sus valores.

Las pistas y claves que se explican a continuación son parte de una investigación académica llevada a cabo por un grupo de profesores de ESIC Madrid y publicada recientemente en una revista científica internacional. Dicho estudio se centra en los aspectos positivos y las dificultades que la población de más edad se encuentra a la hora de relacionarse con la tecnología, específicamente con las aplicaciones de los móviles.

Considero conveniente precisarle al lector que con el término compensación hablamos tanto del salario como de la formación, la innovación, el desarrollo y, cómo no, de la motivación. La compensación total es un sistema abierto y, por tanto, no puede estar al margen de la realidad social. Hoy el reto de cualquier empresa que quiera tener futuro es ser sostenible, y sin humanidad no hay sostenibilidad (E. Neumayer y C. Joly, 2021 London School of Economics).

Tanto el mundo académico como el profesional están de acuerdo en que poseer una política de I+D+i en el seno de la empresa es un factor clave para garantizar su continuidad en el mercado. No obstante, se conoce poco sobre la existencia de los condicionantes que debe cumplir una compañía para poder alcanzar unos niveles elevados de innovación.