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En la era digital, donde la atención del usuario es el recurso más escaso, las palabras han cobrado un valor económico incalculable.
- Marketing y ComunicaciónArtículo
En el ecosistema del marketing digital, la visibilidad no siempre se compra. Existe un territorio donde el prestigio y la autoridad se ganan a través de la relevancia y la confianza del consumidor.
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La imagen clásica del vendedor insistente, que persigue al cliente y ruega por una reunión, es precisamente lo que David Sandler quiso destruir.
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La época en la que "la mitad del presupuesto de marketing se desperdiciaba, pero no sabíamos qué mitad" ha llegado a su fin.
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En el entorno empresarial actual, es cada vez más común encontrar organizaciones donde conviven hasta cuatro generaciones distintas: Baby Boomers, Generación X,
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En un panorama digital saturado, la publicidad corporativa tradicional pierde eficacia. Los usuarios desconfían de los logotipos, pero confían ciegamente en las personas.
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Durante décadas, el marketing se rigió por un modelo mental lineal y sencillo: el consumidor veía un estímulo (un anuncio de TV), iba a la tienda (el lineal), veía el producto y lo compraba. Sin embargo, la irrupción de Internet y, sobre todo, del smartphone, dinamitó este esquema.
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En un entorno digital donde la visibilidad geográfica es un activo estratégico, no podemos limitar nuestra presencia a un solo buscador.
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La sostenibilidad se ha convertido en un imperativo para las marcas. El consumidor actual, cada vez más consciente, premia a las empresas responsables y penaliza a las que no lo son.
- Marketing y ComunicaciónArtículo
Al igual que no empezarías a construir un edificio por el tejado, no deberías lanzar un proyecto digital sin definir previamente sus cimientos.
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