A través de un caso real repasaremos todo el proceso de construcción de los segmentos, desde la captura de los datos de navegación hasta el análisis de los resultados de las campañas segmentadas. Para los medios de comunicación, como para la mayoría de las empresas de cualquier sector de actividad, una de las ventajas que tiene que nuestros lectores interactúen con nuestros productos digitales es que dejan una huella que nos permite entender la forma en la que consumen los contenidos que publicamos. Esa información es muy útil para poder inferir los intereses de los lectores y ser capaces de impactarles con las campañas que publiciten productos o servicios que sean afines a ellos. Las empresas que quieran aprovechar esa nueva información que los clientes dejan en su paso por la web, deben dotarse de la tecnología y las habilidades necesarias para poder abordar esa iniciativa. Es esta ocasión revisaremos los pasos que Unidad Editorial ha ido dando para poder lograrlo.
Ponente: Luis Hidalgo
Profesional con más de diez años de experiencia en Advanced Analytics. Licenciado en Matemáticas con más de diez años de experiencia en la aplicación de modelos analíticos para la generación de conocimiento útil en la toma de decisiones, en empresas líderes en España de los sectores de Telecomunicaciones, Distribución y Medios de comunicación, principalmente en las áreas de Inteligencia de cliente y Marketing Relacional.
Linkedin: https://www.linkedin.com/in/luis-hidalgo-b5962a2/
*Al finalizar tendrá lugar la presentación del Programa Superior en Big Data Analytics - PSBDA
Asistencia gratuita - Aforo limitado - Se ruega confirmación