¿Cómo pensar, proponer y lanzar un producto retro con éxito? ¿Cómo tocar la fibra emocional y al mismo tiempo mantener vivo el interés más allá de una simple "moda pasajera"?. ¿Tiene futuro el Retro Marketing, y qué se puede hacer para "innovar en el Retro? ¿Es dicotomía o realidad viable?
Si nos ponemos a pensar en cuáles son los juguetes que teníamos cuando éramos pequeños, es muy probable que veas juguetes parecidos en un almacén; esto se debe a los famosos insights. En nuestra mente se encuentran recuerdos asociados con emociones, que son los que se aprovechan en el marketing para vender un producto emocionalmente.
En este momento los llamados millennials, los que fueron niños en los años 90's, se han convertido en personas con capacidad de compra. Si tocas las fibras sensibles (nostálgicas) de su niñez, probablemente puedas desarrollar un producto o servicio deseable.
Conoceremos ejemplos, estrategias y pautas fáciles a aplicar en un contexto variado de Pymes, productos y marcas así como aplicables a un entorno de Retail y Horeca.
Una visión desde el Master en Dirección de Marketing y Gestión Comercial (GESCO) de ESIC
PONENCIA A CARGO DE:
Luca Dell' Oro. Director de los programas del área de Publicidad en ESIC Barcelona, licenciado en ciencias económicas especialización marketing internacional por la Università Commerciale 'Luigi Bocconi.
Socio fundador de GOLD, Consultora de Comunicación y Marketing. Anteriormente ha trabajado en diferentes agencias y doce años en Nestlé España como Director de Marketing.