Los mayores disponen de hasta el 70 % de su renta para compras. Así, su capacidad de compra será el incentivo para que las empresas hagan guiños y comiencen a dirigir sus mensajes comerciales a este target. La denominada “silverización” de la economía, llevará a que todos los sectores, y no solamente los específicos “de los mayores”, orienten sus líneas de producto y su comercialización al segmento senior adaptando su oferta poco a poco, al igual que el retail y el comercio en general.
Ahora que la crisis sanitaria, económica y social que estamos viviendo, pone la problemática de la gente mayor en el epicentro del debate, ESIC Business 6 Marketing School organiza este webinar con el fin de arrojar luz en la toma de decisiones empresariales, políticas e individuales, para con nosotros mismos y nuestros mayores.
PROGRAMA
17.00 h. Presentación de la jornada y contextualización de los temas a tratar.
- José Luis Ferrero. Profesor de Postgrado de ESIC y director de la unidad de Negocio en vdSHOP del grupo VASS.
17.05 h. Conferencia “El Senior Marketing y la silverización de la economía”.
- Juan Carlos Alcaide. Profesor de Marketing y Gestión Comercial en ESIC. Fundador y director general de MdS-Marketing de Servicios.
17.20 h. Mesa redonda “El Marketing para mayores ante la era de la disrupción”.
- David Coral. President & CEO BBDO Iberia.
- Estefanía Yagüez. Director Consumer Insights & Market Intelligence en L'ORÉAL.
- Juan Carlos Alcaide. Profesor de Marketing y Gestión Comercial en ESIC. Fundador y director general de MdS-Marketing de Servicios.
- Modera: José Luis Ferrero. Profesor de Postgrado de ESIC y director de la unidad de Negocio en vdSHOP del grupo VASS.
18.00 h. Conclusiones más relevantes del debate y cierre.