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Rethink by ESIC | Marketing y Comunicación

Branding, estrategia, publicidad, marketing digital, redes sociales, branded content, neuromarketing, creatividad, contenidos...

  1. Marketing y ComunicaciónArtículo

    Denny Hatch, uno de los grandes del marketing, nos dice: “If the recipient does not recognize your name or company in the «From» line, that’s strike one. If the subject line isn’t relevant, that’s strike two and strike three.”

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  2. Marketing y ComunicaciónArtículo

    No funcionan las reglas El gran David Ogilvy decía algo así como que las reglas son para ser seguidas ciegamente por los tontos y para servir de guía a los listos. Es decir, el error de junior es saltártelas sin haberlas conocido. Lo acertado es conocerlas y saber cuándo te las puedes saltar. En Facebook, como en cualquier otro medio digital, puedes aplicar lo que te haya funcionado en otros sitios, o lo que te digan que funciona en general, pero con mucha, mucha cautela. Esta cautela se llama TEST.

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  3. Marketing y ComunicaciónEstudio

    Sobre esta documentación: Ildefonso Grande EstebanElena Abascal Fernández : Medición. Escalas y sus propiedades - Clases de escalas - Escalas primarias - Escalas comparativas - Escalas no comparativas - Escalas itemizadas. Concepto y construcción - Fiabilidad de escalas - Clases de error y sus fuentes - Medición de la fiabilidad de las escalas - Influencia del diseño de la escala sobre la fiabilidad - Validez de las escalas - Criterios para valorar las escalas.

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  4. Marketing y ComunicaciónEstudio

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  5. Marketing y ComunicaciónEstudio

    Sobre esta documentación: Variables de análisis en la planificación de medios - Variables de análisis poblacional - Variables relativas al análisis de medios o soportes individuales - Variables relativas al análisis de varios soportes - Variables relativas al análisis de los resultados de un plan de medios - Variables relativas a los análisis económicos o de rentabilidad - Conceptos adicionales - Utilidad de los GRPs en la planificación de medios - Planificación para una región vs planificación nacional - Relaciones entre cobertura, frecuencia y GRPs - El concepto de frecuencia y alcance ef

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  6. Marketing y ComunicaciónEstudio

    Sobre esta documentación: En función del producto - Publicidad de producto tangible - Publicidad de producto intangible - Servicios - En función del emisor de la comunicación - Publicidad de Empresa Privada. Publicidad corporativa - ¿Cómo debe anunciarse una tienda? Publicidad en el punto de venta (PLV) - ¿Cómo debe anunciarse una franquicia? - Publicidad de asociaciones, fundaciones, organizaciones no gubernamentales (ONG) y empresas públicas - Publicidad institucional - Publicidad turística.

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  7. Marketing y ComunicaciónEstudio

    José Luis Munuera Alemán y Ana Isabel Rodríguez Escudero: Caracterización y tipologías de nuevos productos - Tipos de innovación - Concepto de nuevo producto - Tipologías de nuevos productos - Determinantes del éxito de los nuevos productos - El proceso de desarrollo de nuevos productos - Etapas de desarrollo - Orientación estratégica para el desarrollo de nuevos productos - Generación de ideas - Filtrado de ideas - Desarrollo y test del concepto - Desarrollo y test del producto - Etapas de comercialización - Plan de marketing del nuevo producto - Test de mercado - Lanzamiento al mercado -

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  8. Marketing y ComunicaciónEstudio

    Sobre esta documentación: Ildefonso Grande Esteban y Elena Abascal Fernández: El muestreo. Conceptos fundamentales - Los errores en el muestreo - Tipos de muestreo - Muestreo no probabilístico - Muestreo probabilístico - Diseño del muestreo - El muestreo aleatorio - Muestreo aleatorio simple - Muestreo estratificado - Selección real de las unidades de la muestra - Otras clases de muestreo - Muestreo por cuotas - Muestreo por conglomerados - Muestreo polietápico - Muestreos combinados - Ejemplos de muestreo.

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  9. Marketing y ComunicaciónEstudio

    Sobre esta documentación: José M.ª Sainz de Vicuña Ancín. Las peculiaridades del plan de marketing adaptado a las empresas de servicios.

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  10. Marketing y ComunicaciónEstudio

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Autores & Colaboradores

Nuestro blog se alimenta de la experiencia, conocimientos y creatividad de muchos profesores de ESIC
de todos sus campus. Además, también participan otros expertos y profesionales
de diferentes ámbitos y materias.

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