Workshop: Programatic Marketing y RTB

Descubre cómo afrontar esta transformación y prepárate para los nuevos retos del futuro de la publicidad digital.

La publicidad digital está cambiando a pasos agigantados en los últimos años.

El empleo de plataformas tecnológicas junto a múltiples fuentes de Data, nos permite impactar a audiencias específicas con un mensaje personalizado en base a sus intereses y necesidades.

Este nuevo escenario conlleva una profunda adaptación por parte de los profesionales del marketing y la publicidad, donde el dominio y conocimiento de estas herramientas y disciplinas, se hace imprescindible.

El impacto cross device, la utilización del Big Data y la necesidad de una correcta medición y atribución de los resultados de la actividad digital, han cambiado la forma de planificar y ejecutar las campañas.

Programa

• Entender qué es Programmatic marketing y Real Time Bidding, sus ventajas y qué diferencias hay con una planificación digital tradicional.
• Conocer otros formatos existentes en programmatic más allá del Display, y sus particularidades: Video, Social, Audio, Native ads, etc.
• Observar el ecosistema y los principales players que intervienen.
• Entender la arquitectura tecnológica establecida en Programmatic.
• Conocer los diferentes modelos de compra existentes, sus diferencias y características.
• Profundizar en las multiples tipologías de activación y segmentación existentes.
• Comentar buenas praxis de cara a la configuración de las campañas.
• Demostrar cómo Programmatic también es una disciplina óptima para el Branding.
• Conocer otros formatos y sus particularidades: Video, Social, Native ads.
• Observar cómo medios tradicionalmente off, comienzan a ser también programáticos: Programmatic Tv, Programmatic OOH.
• Analizar cómo combatir el fraude y garantizar la viewability y el brand safety.
• Aprender cómo personalizar los mensajes en función del perfil y características de cada usuario.

Ponente:

Álavro Cristóbal Rey

Head of Strategy & Operations en Digilant