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¿Por qué estudiar?

¿POR QUÉ ESTUDIAR EL CURSO ESPECIALIZADO ONLINE EN PUBLICIDAD DIGITAL?

El curso de Publicidad Digital de ESIC te prepara para planificar, crear y ejecutar campañas digitales eficaces, con una visión estratégica y operativa. Aprenderás a gestionar presupuestos, seleccionar los soportes y canales más adecuados según los objetivos, y a interpretar métricas clave como impresiones, CTR, leads o ROAS. El programa abarca disciplinas como display, SEM, publicidad nativa, branded content y marketplace, además de herramientas digitales y modelos de compra de medios, proporcionando una formación integral y actualizada.

La correcta gestión del presupuesto publicitario es una de las áreas más vigiladas desde los departamentos de Marketing y Dirección General, debido a su impacto directo en las ventas y la rentabilidad. Para diseñar una campaña efectiva, es fundamental partir de un brief claro, definir la cobertura y frecuencia óptimas, calcular los costes e impresiones necesarias, y tener en cuenta tanto los soportes en los que se debe aparecer como la tecnología, el sistema de compra y la data del usuario.

FORMATO FLEXIBLE, COMPATIBLE CON TU AGENDA

100% online, con sesiones prácticas y aplicadas a tu entorno profesional.

💼 Obtén tu Microcertificación ESIC, una acreditación profesional de alto impacto.

Por qué estudiar en ESIC

Conservarás el espíritu start-up de ESIC al abordar disciplinas dinámicas con el máximo rigor, gracias a metodologías activas centradas en ti y conectadas estrechamente con el mundo empresarial.

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PERFIL DE INGRESO

El Curso Especializado Online en Publicidad Digital está diseñado para ti que buscas comprender en profundidad cómo funciona la publicidad en entornos digitales desde una perspectiva estratégica, técnica y práctica.

  • Responsables de Marketing
  • Planificadores de medios on y off
  • Directores de venta de soportes, publishers o editores
  • Estudiantes de postgrado en Marketing Digital
  • Responsables de comunicación
  • CEOs de pequeñas y medianas empresas

Objetivos del Curso Especializado Online en Publicidad Digital

Interpretar correctamente los objetivos del anunciante para seleccionar medios y planificar campañas eficaces.

Utilizar plataformas como Google Ads y gestionar distintos formatos creativos según los objetivos de campaña.

Conocer métricas clave como impresiones, CTR, leads, ventas o ROAS para evaluar el rendimiento de las campañas.

Identificar disciplinas, herramientas y soportes disponibles en el entorno digital, incluyendo redes sociales y buscadores.

Entender cómo se estructura la inversión en medios digitales y los modelos de compra como CPM, CPC o CPA.

Reconocer las distintas áreas que componen la publicidad digital y sus fundamentos estratégicos.

PROGRAMA ACADÉMICO

Este curso está diseñado para dotar a los alumnos de capacidad de poder plantear campañas publicitarias digitales en distintas plataformas y con distintos objetivos, ya sea de generación de marca o awareness, consideración o captación de tráfico hacia una página web o landing page específica, u objetivos de conversión, ya sean leads o ventas, utilizando todas las alternativas que tenemos a nuestra disposición (display o banners y vídeo, SEM, publicidad nativa o branded content).

  • El consumidor en el centro de la estrategia
  • Buyer Persona y Digital Customer Journey
  • Comercialización de la publicidad online
  • Tendencias en el sector publicitario
  • Principales actores en el ecosistema publicitario
  • Adservers: funcionalidades y tipos
  • Principales métricas de seguimiento de campañas
  • Aspectos jurídicos y legales
  • Tipologías de investigación: del offline al online
  • Modelos estratégicos de publicidad digital
  • Planificación, plan de comunicación y publicidad
  • Fuentes de información (Comscore, OJD, Analytics…)
  • Modelos de atribución
  • Contratación de medios digitales (POES)
  • Modelos de comercialización (CPM, CPC, CPL, CPA…)
  • Cómo comunicar en un banner: rich media, vídeo y animación
  • Formatos display
  • Establecimiento de KPIs y métricas
  • Gestión y distribución de contenidos
  • Gestión del vídeo, UGC y uso del canal. Vídeo original
  • El cambio de la TV analógica a la digital. Radio digital
  • Branded Content y Publicidad Nativa
  • Patrocinio, cobranded y modelos publicitarios
  • Medios, formatos y soportes
  • Tecnologías y técnicas para atraer al consumidor
  • Herramientas y métricas
  • Estrategia de Performance aplicada al Display
  • Estrategia de Branding aplicada al Display
  • Display en mobile
  • El nuevo ecosistema de medios y la importancia de los datos
  • Contextual Data vs. Prospecting Data
  • 1st, 2nd & 3rd party data
  • Gestión del 1st party data (Cookies y mundo sin cookies)
  • Plataformas de gestión de datos (DMP)
  • Funcionalidades del DMP en el ecosistema MarTech
  • Plan de implantación y explotación del DMP
  • Ecosistema programático: buy side & sell side
  • Modelos de compra programática: Programmatic Direct / RTB
  • Yield management y modelos de venta: header bidding / waterfall
  • Formatos y canales programáticos para Branding y Performance
  • Tipologías de activación y targeting en programmatic
  • Audience targeting: DMPs y generación de audiencias
  • Personalización: DCOs y optimización creativa
  • Brand Safety, Viewability y Fraude: herramientas de verificación
  • Tracking y medición programática: Cross Device, atribución, Adserving
  • Crear y optimizar campañas en Google y Bing
  • Entender Google Ads y su estructura
  • Elegir palabras clave y redactar anuncios
  • Medir resultados con KPIs como CTR, CPC y nivel de calidad
  • Aplicar estrategias de puja, segmentación y remarketing
  • Diferencias entre la interfaz de AdWords y AdWords Editor
  • Creación y gestión de campañas en la interfaz de AdWords
  • Creación y gestión de campañas en AdWords Editor
  • Contexto del Social Media
  • Gestión del Ad Manager y analítica por red
  • Facebook: promociones y publicidad
  • Twitter: formatos, generación de followers, e-commerce
  • Redes visuales: Instagram
  • YouTube: campañas de publicidad
  • Qué es y cuándo usar Email Marketing
  • Permission Marketing
  • Estructura de un email según objetivos
  • Bases de datos y gestión del SPAM
  • Relevancia de la landing page
  • Optimización de landing pages
  • Herramientas de Email Marketing
  • Análisis y resultados (CRO)

El programa da acceso a una MicroCertificación, emitida por ESIC Business & Marketing School.

*Estructura académica sujeta a cambios. Algunas sesiones de realidad empresarial y networking podrían impartirse en webinars fuera del horario lectivo.

Finalizado el programa con aprovechamiento, recibirás una Certificación expedida por ESIC Business & Marketing School, como enseñanza privada, no oficial y no universitaria, no integrada en el sistema oficial de microcredenciales universitarias.

MÉTODO DOCENTE

El curso combina teoría y práctica a través de clases online, ejercicios reales y talleres interactivos. Los participantes aprenden a aplicar estrategias de publicidad digital, analizar resultados y tomar decisiones basadas en datos, con un enfoque práctico y orientado a resultados.

  • Elección de soportes y tipos de segmentación de usuarios
  • Selección de formatos publicitarios adecuados
  • Asignación de presupuesto por línea de planificación
  • Definición del modelo de comercialización (CPM u otros)
  • Estimación de impresiones
  • Elaboración de tabla de reporte
  • Cálculo del ROAS de la campaña propuesta
  • Establecimiento de parámetros según objetivos
  • Definición de segmentaciones: temas, keywords, contenido no deseado, datos sociodemográficos, ubicaciones específicas
  • Desarrollo de creatividades con el ad builder de Google Ads
  • Generación del resumen final de campaña
  • Reto 1. Yield manager:

Asume el rol de director comercial de un publisher: define los formatos publicitarios de un soporte, su orden en página, los modelos de comercialización más rentables y las métricas asociadas.

  • Reto 2. Campaña SEM

Diseña la estructura de una campaña SEM orientada a la generación de leads, organizando correctamente los grupos de anuncios y su lógica de activación.

  • Reto 3. Campaña Display (GDN)

Crea una campaña individual en Google Display Network, aplicando segmentaciones avanzadas y desarrollando las creatividades con el ad builder, como parte del caso final del curso.

A lo largo del programa explorarás las herramientas más utilizadas mediante demostraciones y prácticas guiadas en entorno académico:

  • Google Ads: para la creación, gestión y optimización de campañas SEM y Display.
  • Google Ads Editor: herramienta avanzada para la edición masiva de campañas publicitarias.
  • Google Display Network (GDN): plataforma para la planificación y ejecución de campañas Display.
  • Ad servers: plataformas para la gestión, entrega y seguimiento de anuncios digitales.
  • Plataformas DMP (Data Management Platform): para la gestión de datos de audiencia y segmentación avanzada.
  • Comscore y OJD: fuentes de información para análisis de audiencias y planificación de medios.
  • Google Analytics (u otras herramientas de analítica): para el seguimiento de métricas, atribución y optimización de campañas.
  • Herramientas de email marketing: para la creación, envío y análisis de campañas de correo electrónico.
  • Ad builder de Google Ads: para el diseño de creatividades dentro de la propia plataforma.
  • Herramientas de verificación publicitaria: para garantizar brand safety, viewability y detección de fraude.

Claustro y ponentes invitados

La fuerza del programa en su claustro excepcional, compuesto por profesionales y académicos con amplia experiencia en marketing y ventas, que combinan teoría y práctica real, aportando una perspectiva actualizada y conectada directamente con las tendencias y desafíos del sector.

*Claustro y ponentes invitados sujeto a cambios

SALIDAS PROFESIONALES

Este curso te capacita para desempeñar funciones clave en el ecosistema publicitario digital. Aprenderás a desenvolverte con soltura tanto en entornos corporativos como en agencias o medios, adquiriendo las habilidades necesarias para asumir roles estratégicos y operativos en campañas digitales. Al finalizar, estarás preparado para trabajar en:

  • Departamentos comerciales de venta de publicidad digital en publishers y soportes.
  • Departamentos de publicidad en empresas, desde pymes hasta multinacionales.
  • Agencias de medios, en funciones de planificación y compra publicitaria.
  • Otros perfiles vinculados al marketing digital, la comunicación y la gestión de campañas.

Desarrollo profesional y networking

Impulsa tu desarrollo con el apoyo de ESIC Alumni
Como parte de nuestra comunidad de más de 80.000 profesionales de más de 90 nacionalidades, te acompañamos en cada etapa de tu trayectoria. A través de ESIC Alumni podrás acceder a asesoramiento si quieres emprender, participar en eventos exclusivos de networking y unirte a actividades que favorecen el intercambio profesional y la actualización continua de tus conocimientos y habilidades.

Para más información visita los servicios de ESIC Alumni.

Campus, precios y formatos

Campus, precios y formatos

Fecha: 02  Febrero 2026
Precio: 1.950 €
Horario: Una clase entre semana, excepto viernes, de 19 a 21 h.
Duración: Febrero 2026 - Abril 2026

online
flywire

ESIC se ha asociado con la plataforma Flywire para aceptar pagos de estudiantes extranjeros de todo el mundo. Puedes realizar tu pago de forma fácil y segura en tu propia divisa, mediante formas de pago locales desde la seguridad y comodidad de tu hogar. Tendrás seguimiento en tiempo real y soporte multilingüe a cualquier hora.

SABER MÁS SOBRE FLYWARE

PROCESO DE ADMISIÓN

Te acompañamos durante todo el proceso del camino, guiándote y asesorándote para que elijas la mejor opción para tu carrera profesional. Estos son los pasos a seguir:

ESIC Business & Marketing School se reserva el derecho de no impartir el programa si no se cumplen los requisitos necesarios para garantizar los más altos estándares de calidad.

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