CURSO ESPECIALIZADO ONLINE EN PUBLICIDAD DIGITAL
CONOCE TODOS LOS ASPECTOS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL Y LAS OPORTUNIDADES EXISTENTES
La correcta gestión del presupuesto publicitario de cualquier compañía es una de las claves más observadas desde Marketing y Dirección General, por la relevancia económica y el lógico impacto en ventas y rentabilidad. Para la realización de una correcta campaña publicitaria, debemos tener en cuenta, desde un posible brief de cliente, los soportes en los que debemos de aparecer, la cobertura y frecuencia de impacto óptima según el objetivo de campaña, su coste, las impresiones necesarias, así como la tecnología o sistema de compra o la data del usuario.
¿POR QUÉ ESTUDIAR UN CURSO ESPECIALIZADO ONLINE EN PUBLICIDAD DIGITAL?
Este curso en Publicidad Digital, tiene como eje una línea transversal desde la publicidad tradicional, hacia las distintas opciones en las que podemos comunicar nuestro anuncio. Publicidad Display, SEM o Branded Content, se explican desde los distintos objetivos que pueden cubrir cada disciplina publicitaria, o según el objetivo dentro de un embudo de conversión, explicando el uso de los distintos modelos de compra de medios.
Veremos las distintas formas de realizar campañas, de compra de medios, de modelos de comercialización, en cada una de las plataformas escogidas según nuestro público objetivo.
Conoceremos el porqué, cómo y cuándo lanzar una campaña específica y las métricas de cada tipología de campaña
Además, nos adentraremos en otras disciplinas como la publicidad en marketplaces, el uso de herramientas de email marketing y estrategias inbound.
¿Por qué en ESIC?
En ESIC sabemos que la mejor forma de aprender es de forma práctica. Por ello, nuestro programa está diseñado en base a herramientas, talleres, casos reales y uso de licencias para que accedas al mercado laboral con la mayor preparación posible. Nuestro CEOPD destaca por:
Reputación de más de 50 Años: ESIC es una institución educativa con una rica historia de más de 50 años en la enseñanza de marketing y negocios. Esta tradición y experiencia consolidan su liderazgo en el campo y garantizan un enfoque de calidad en la formación.
Pioneros en Marketing: Como pioneros en la enseñanza del marketing, ESIC ha estado a la vanguardia de las tendencias y prácticas en marketing durante décadas. Esto significa que obtendrás una educación que se basa en la experiencia y se adapta a los últimos desarrollos en el campo.
Red de Alumni: La comunidad de exalumnos de ESIC incluye a muchos profesionales exitosos en el mundo del marketing y los negocios. Al unirte a ESIC, tendrás acceso a una red valiosa de contactos que puede abrir puertas y oportunidades en tu carrera.
Red de Alumni: La comunidad de exalumnos de ESIC incluye a muchos profesionales exitosos en el mundo del marketing y los negocios. Al unirte a ESIC, tendrás acceso a una red valiosa de contactos que puede abrir puertas y oportunidades en tu carrera.
Programas adaptados a la actualidad: ESIC se enorgullece de mantener sus programas académicos actualizados con las últimas tendencias y tecnologías. El curso avanzado que estás considerando se centra en estrategias online en redes sociales y ventas áreas cruciales en la era digital actual.
Compromiso con la Excelencia: ESIC tiene un compromiso sólido con la excelencia académica y el éxito de sus estudiantes. Los docentes altamente calificados y la metodología de enseñanza de vanguardia garantizan que obtendrás una educación de alta calidad que te preparará para destacar en el campo del marketing online y la tecnología.
Reputación de más de 50 Años: ESIC es una institución educativa con una rica historia de más de 50 años en la enseñanza de marketing y negocios. Esta tradición y experiencia consolidan su liderazgo en el campo y garantizan un enfoque de calidad en la formación.
Pioneros en Marketing: Como pioneros en la enseñanza del marketing, ESIC ha estado a la vanguardia de las tendencias y prácticas en marketing durante décadas. Esto significa que obtendrás una educación que se basa en la experiencia y se adapta a los últimos desarrollos en el campo.
Red de Alumni: La comunidad de exalumnos de ESIC incluye a muchos profesionales exitosos en el mundo del marketing y los negocios. Al unirte a ESIC, tendrás acceso a una red valiosa de contactos que puede abrir puertas y oportunidades en tu carrera.
Red de Alumni: La comunidad de exalumnos de ESIC incluye a muchos profesionales exitosos en el mundo del marketing y los negocios. Al unirte a ESIC, tendrás acceso a una red valiosa de contactos que puede abrir puertas y oportunidades en tu carrera.
Programas adaptados a la actualidad: ESIC se enorgullece de mantener sus programas académicos actualizados con las últimas tendencias y tecnologías. El curso avanzado que estás considerando se centra en estrategias online en redes sociales y ventas áreas cruciales en la era digital actual.
Compromiso con la Excelencia: ESIC tiene un compromiso sólido con la excelencia académica y el éxito de sus estudiantes. Los docentes altamente calificados y la metodología de enseñanza de vanguardia garantizan que obtendrás una educación de alta calidad que te preparará para destacar en el campo del marketing online y la tecnología.
Rankings y acreditaciones
AYER, HOY, SIEMPRE
#1
ESPAÑA
Líderes en másteres de marketing según El Mundo
#3
ESPAÑA
ESIC en el pódium de mejores escuelas de negocio, para recién graduados y jóvenes profesionales
#34
EUROPA
ESIC dentro del top europeo para cursar programas de marketing
#49
MUNDIAL
Mejor escuela de marketing basado en la opinión de alumni, alumnado y empleadores
PERFIL DE ENTRADA, ¿A QUIÉN VA DIRIGIDO EL CURSO?
Responsables de Marketing
Planificadores de medios on y off
Directores de venta de soportes, Publisher o editores
Estudiantes de postgrado en Marketing Digital que quieran tener una visión más completa de la publicidad digital
Responsables de comunicación
Ceo´s de pequeñas y medianas empresas
Objetivos del Curso Especializado Online en Publicidad Digital
Establecer la correcta elección de medios para realizar campañas publicitarias en base a los objetivos propuestos en un briefing de anunciante
Diagnosticar las necesidades de dicho briefing para la correcta implementación de una estrategia de medios, en base a los datos que se desprenden de ellos.
Conocer las distintas métricas que se desprenden de una campaña digital (impresiones, CTR, leads, ventas… hasta la medición del ROAS).
Utilizar las distintas alternativas publicitarias digitales en base a los objetivos propuestos y cumplimiento de los mismos (Google Ads como herramienta clave de gestión publicitaria).
Conocer la realidad de la inversión de medios digitales, su evolución y comparativa con los medios tradicionales.
Distinguir las disciplinas de publicidad digital y sus conceptos básicos.
Identificar las herramientas disponibles (desde el soporte, redes, o buscadores).
Establecer los distintos formatos creativos y su gestión desde la agencia y el medio.
Identificar los modelos de comercialización, basados en objetivos de campañas.
PROGRAMA ACADÉMICO DEL CURSO ESPECIALIZADO
Este curso está diseñado para dotar a los alumnos de capacidad de poder plantear campañas publicitarias digitales en distintas plataformas y con distintos objetivos, ya sea de generación de marca o awareness, consideración o captación de tráfico hacia una página web o landing page específica, u objetivos de conversión, ya sean leads o ventas, utilizando todas las alternativas que tenemos a nuestra disposición (display o banners y video, SEM, publicidad nativa o branded content).
1. Tutoría Presentación
- El consumidor en el centro de la estrategia
- Buyer Persona y Digital Customer Journey.
- Comercialización publicidad on line
- Tendencias en el sector publicitario
- Principales actores en el ecosistema publicitario
- Adservers: Funcionalidades y tipos
- Principales métricas de seguimiento campañas
- Aspectos jurídicos y legales
- Tipologías de investigación en offline hacia el online. Visión, diferencias y usos
- Modelos estratégicos de publicidad digital
- Planificación, plan de comunicación y publicidad
- Fuentes de información (Comscore; OJD; Analytics…)
- Modelos de atribución
- Contratación de medios digitales (POES)
- Modelos de comercialización (CPM, CPC, CPL y CPA…)
- Cómo comunicar en un banner. Rich media, video y animación
- Formatos display
- Establecimiento de KPI's y métricas
- Gestión y distribución de contenidos.
- Gestión del video, UGC y el uso del canal. Video original
- El cambio de la TV analógica a la digital. Radio Digital
- Branded Content y Publicidad Nativa como conceptos publicitarios
- Patrocinio, cobranded y modelos publicitarios
5. Taller / Práctica 1
- Medios, formatos y soportes.
- Tecnologías y técnicas para lograr atraer al consumidor
- Herramientas y métricas
- Estrategia de Performance aplicada el Display
- Estrategia de Branding aplicada al Dispaly
- Display en mobile
- El nuevo ecosistema de medios y la importancia de los Datos.
- Contextual Data vs. Prospecting Data.
- 1st, 2nd & 3rd party data
- Gestión del 1st (Cookies y cookie less world)
- Las plataformas de gestión de datos (DMP)
- Papel del DMP dentro del ecosistema MarTech (Principales funcionalidades del DMP)
- Plan de proyecto para la implantación y explotación del DMP
- Ecosistema programático buy side & sell side
- Modelos de compra programática: Programmatic direct / RTB
- Yield management y modelos de venta programática: header bidding / Waterfall, etc
- Formatos y canales programáticos para acciones de Branding y de Performance
- Tipologías de activación y targeting en programmatic
- Audience targeting: DMPs y generación de audiencias
- Personalización: DCOs y optimización creativa en programmatic
- Brand Safety / Viewability / Fraude: herramientas de verificación
- Tracking y medición programática: Cross Device / Modelos de atribución y contribución / Adserving /
9. Search Engine Marketing (SEM)
10. Taller / Práctica 2
- Diferencias entre la interfaz de adwords y Adwords Editor
- Creación de campañas, grupos de anuncios, keywords, landings y realización de modificaciones en la interfaz de adwords
- Creación de campañas, grupos de anuncios, keywords, landings y realización de modificaciones en adwords editor
- Contexto Social Media
- Gestión del ad manager y analítica propia de cada red
- Facebook: promociones y publicidad
- Twitter: formatos publicitarios y generación de followers, amplificación, integración con e-commerce
- Redes Visuales: Instagram
- Youtube – Campañas de Publicidad
- Qué y cuando email Marketing
- Permission Marketing
- Estructura de un e-mail según objetivos
- Bases de Datos y la gestión del SPAM
- La relevancia de la Landing Page
- Optimización Landing Page
- Herramientas email Marketing
- Análisis y resultados (relevancia en el CRO)
14. Taller / Práctica 3
*Estructura académica sujeta a cambios. Algunas sesiones de realidad empresarial y networking podrían impartirse en webinars fuera del horario lectivo.
PARTE PRÁCTICA
- Realización de una “orden de compra” o documento que incorpora todo lo necesario en una planificación de medios (desde la elección de soportes hasta los distintos tipos de segmentos de usuarios; la elección de los formatos adecuados; la asignación de presupuesto por la línea de planificación; el coste CPM u otra forma de comercialización; la obtención de las impresiones; y la tabla de reporte que se desprende de la campaña propuesta, hasta el cálculo del ROAS
- Planificación de una campaña Display a través de la herramienta de Google Ads (Google Display Network). Establecimiento de los parámetros de campaña en base a los objetivos propuestos, y definición de todas las segmentaciones que permite la herramienta, hasta su resumen final. Se trabajarán todas las segmentaciones posibles como idea de contenido, topics, keywords, contenido no deseado… hasta los datos sociodemográficos de la audiencia, o distintos placements dirigidos para nuestra campaña. La práctica termina con el desarrollo de las creatividades con el ad builder de la propia herramienta.
A lo largo del curso se proponen tres retos, voluntarios para el alumno, aunque muy interesantes de realizar:
- Trabajo de yield manager, o el papel del director comercial de un Publisher o soporte. Establecer los distintos formatos que un soporte debe llevar en sus páginas, el orden de dichos formatos, establecer los modelos de comercialización más rentables, y las métricas que se desprenderían de ellos.
- SEM: Trabajo para la comprensión del orden que ha de llevar una campaña SEM y sus distintos ad groups, en base a un objetivo de consecución de leads.
- GDN: Realización individual de una campaña en la herramienta de Google Ads para Display, siguiendo todos los pasos y segmentaciones para proponerlo junto al caso final del curso.
Claustro y ponentes invitados
La esencia de nuestro programa reside en un excepcional claustro de profesores. Nuestro claustro está compuesto por destacados profesionales y académicos con una vasta experiencia en el ámbito del marketing y las ventas. Estos expertos combinan su profundo conocimiento teórico con una sólida experiencia práctica, ofreciendo a los estudiantes una perspectiva única y valiosa. Además, muchos de nuestros profesores ocupan posiciones de liderazgo en empresas de renombre, lo que garantiza una conexión directa con las últimas tendencias y prácticas del sector.
*Claustro y ponentes invitados sujeto a cambios
SALIDAS LABORALES
Perfiles con capacidad para:
- Departamentos comerciales de venta de publicidad digital en publishers y soportes
- Departamentos de Publicidad de empresa, tanto pymes como multinacionales
- Agencias de compra de medios, en el papel de planificador
- Otros
Convocatoria y precios
Convocatorias y Precios
29
Septiembre 2025
Precio:
1.950 €
BECAS Y AYUDAS
No queremos que las cuestiones económicas supongan un obstáculo para que alcances tus objetivos y te asegures una formación con futuro, por ello, te presentamos una amplia batería de posibilidades que te ayudarán en este sentido, tanto el Plan de Becas que hemos elaborado desde ESIC, como aquellas que ponen a tu alcance diferentes organismos públicos o privados. Las becas y ayudas disponibles son las siguientes:
- • Becas propias
- • Becas nacionales
- • Becas internacionales
- • Becas de movilidad para prácticas internacionales
- • Seguro y ayudas
FINANCIACIÓN
ESIC mantiene convenios de financiación con determinadas entidades bancarias en condiciones preferentes para los alumnos matriculados en cualquiera de los programas de la escuela. En la Secretaría del Área se encuentran las normas y condiciones específicas de cada uno de estos convenios. ESIC te ayuda con la financiación de tu Carrera.
Si vives fuera de alguna de las ciudades donde ESIC tiene campus, y buscas alojamiento, te recomendamos una serie de compañías y residencias dedicadas al alojamiento de estudiantes. Busca la que mejor se adapte a tus necesidades.
Más información
ESIC se ha asociado con la plataforma Flywire para aceptar pagos de estudiantes extranjeros de todo el mundo. Puedes realizar tu pago de forma fácil y segura en tu propia divisa, mediante formas de pago locales desde la seguridad y comodidad de tu hogar. Tendrás seguimiento en tiempo real y soporte multilingüe a cualquier hora.
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