Curso Especializado Online en SEO SEM & Paid Media
Domina las estrategias clave de captación digital combinando en un curso, SEO, SEM y Paid Media. Aprende a optimizar la visibilidad, aumentar el tráfico cualificado y mejorar la rentabilidad de tus campañas en buscadores, display, vídeo y redes sociales. Un programa práctico y orientado a resultados que integra analítica, atribución y trazabilidad entre canales para tomar decisiones más eficientes y basadas en datos.
- MODALIDAD Online
- DURACIÓN 2,5 meses
- IDIOMA Español
Online
Formato Online
Descargar folleto¿POR QUÉ ESTUDIAR EL CURSO EN SEO SEM & Paid Media?
En un entorno digital saturado, saber invertir bien es tan importante como saber posicionarse. Este programa te ofrece una visión completa de la captación online, desde el posicionamiento orgánico hasta la publicidad pagada, pasando por la medición avanzada y la rentabilidad.
Aprenderás a crear estrategias integradas que combinen en un curso, SEO, SEM y Paid Media para maximizar el impacto en cada fase del customer journey. Conocerás cómo asignar presupuestos, evaluar la incrementabilidad de cada canal y utilizar modelos de atribución que conecten todos tus puntos de contacto.
Visión global y práctica del ecosistema SEO + SEM + Paid Media
Comprende cómo interactúan los canales orgánicos y de pago para construir estrategias de captación integradas. Aprende a coordinar SEO, SEM, Social Ads, Display y Vídeo con una visión orientada al negocio.
Capacidad para optimizar campañas con criterios de rentabilidad real
Aprende a tomar decisiones basadas en indicadores clave como CPA, ROAS, LTV o margen, optimizando inversiones según su impacto real en resultados y no únicamente por volumen de tráfico o conversiones.
Dominio de modelos de atribución y medición avanzada multicanal
Descubre cómo medir la contribución de cada canal al rendimiento global mediante modelos de atribución, análisis de trazabilidad y herramientas de medición que facilitan una visión completa del customer journey.
Un perfil profesional más completo, estratégico y orientado a resultados
Desarrolla una visión transversal del marketing digital que te permitirá conectar estrategia, ejecución y análisis, aportando mayor valor a las organizaciones y mejorando tu proyección profesional.
FORMATO FLEXIBLE, COMPATIBLE CON TU AGENDA
100% online, con sesiones prácticas y aplicadas a tu entorno profesional.
💼 Obtén tu Microcertificación ESIC, una acreditación profesional de alto impacto.
Por qué estudiar en ESIC
Conservarás el espíritu start-up de ESIC al abordar disciplinas dinámicas con el máximo rigor, gracias a metodologías activas centradas en ti y conectadas estrechamente con el mundo empresarial.
REPUTACIÓN SÓLIDA
ESIC cuenta con más de 60 años de experiencia en la enseñanza de marketing y negocios, lo que garantiza calidad y prestigio en su formación.
PIONEROS EN MARKETING
Durante décadas han liderado la enseñanza en marketing, adaptándose siempre a las tendencias y prácticas más actuales del sector.
RED DE ALUMNI
Una comunidad alumni que reúne a profesionales de éxito y abre valiosas oportunidades de networking y desarrollo.
PROGRAMAS ACTUALIZADOS
Planes de estudio en constante evolución, adaptados a las nuevas demandas del entorno profesional y empresarial.
COMPROMISO CON LA EXCELENCIA
Un claustro de docentes expertos y una metodología innovadora aseguran una formación práctica y orientada al éxito.
Rankings
#1
ESPAÑA
Líderes en másteres de marketing según El Mundo
#3
ESPAÑA
ESIC en el pódium de mejores escuelas de negocio, para recién graduados y jóvenes profesionales
#34
EUROPA
ESIC dentro del top europeo para cursar programas de marketing
#49
MUNDIAL
Mejor escuela de marketing basado en la opinión de alumni, alumnado y empleadores
PERFIL DEL ALUMNO ¿A QUIEN VA DIRIGIDO EL CURSO SEO, SEM Y PAID MEDIA?
El curso SEO y SEM está pensado para:
- Profesionales de marketing digital que buscan una visión transversal de SEO, SEM y Paid Media.
- Responsables de comunicación, contenido o adquisición que quieren optimizar inversión y trazabilidad multicanal.
- Especialistas interesados en hacer un curso de Paid Media y SEO para ampliar su expertise hacia rentabilidad y atribución.
- Consultores y freelancers que necesiten mejorar su propuesta de valor y análisis económico.
- Emprendedores y perfiles de negocio que buscan un curso SEM y un curso de Paid Media para maximizar rendimiento.
- Estudiantes de marketing con base previa que quieran especializarse en performance y datos.
Objetivos del Curso Especializado Online en SEO SEM & Paid Media
Al finalizar el programa serás capaz de:
- Entender el ecosistema de búsqueda y publicidad digital y su impacto en la captación.
- Aplicar los fundamentos clave de SEO y SEM para mejorar visibilidad y rendimiento.
- Crear y optimizar campañas de Paid Media en buscadores, display, vídeo y redes sociales.
- Medir y mejorar la rentabilidad de tus acciones mediante KPIs como CPA, ROAS o LTV.
- Analizar la trazabilidad entre canales y cómo se influyen entre sí SEO, SEM, Display y Social.
- Utilizar modelos de atribución y asignación presupuestaria para tomar decisiones eficientes.
- Integrar todos los canales en una estrategia unificada orientada a performance.
PROGRAMA ACADÉMICO DEL CURSO
Este curso ofrece una formación práctica en SEO, SEM y Paid Media, orientada a mejorar el rendimiento de negocios online. Los alumnos aprenderán a diseñar, ejecutar y optimizar campañas publicitarias en distintas plataformas, trabajando objetivos de notoriedad, captación de tráfico y conversión mediante canales como SEM, display, vídeo, publicidad nativa y branded content.
- Motores de búsqueda + plataformas de paid media.
- Customer Journey full-funnel (traffic → performance → brand).
- POEM: paid, owned, earned.
- Visión unificada: orgánico + pago + datos.
- SEO técnico básico.
- SEO de contenidos: intención vs optimización.
- Autoridad, enlaces y reputación.
- Herramientas principales.
- Técnicas avanzadas de investigación.
- Taxonomía y clusters.
- Cómo conectar keywords con campañas de SEM y contenidos.
- Creación de contenidos orientados a intención.
- EEAT, snippets, competencia.
- Integración con SEM y Paid Media para cobertura de demanda.
- Estructura de campañas.
- Concordancias, niveles de calidad, pujas.
- Ad Strength y relevancia.
- Principios de optimización continua.
- Display: segmentación y objetivos.
- YouTube: formatos, creatividades y estrategias.
- Cómo se miden y cómo complementan a Search.
- Introducción al remarketing.
- Ecosistema social ads.
- Objetivos y segmentación.
- Creatividades para performance y para marca.
- Integración con estrategias SEO/SEM.
- Medición multicanal.
- Eventos, conversiones y rutas del usuario.
- KPIs clave: tráfico, CPL, CPA, ROAS.
- Cómo detectar oportunidades y fugas.
Nueva sesión estratégica que incorpora tus necesidades:
- Cómo medir la rentabilidad real:
- CPL, CPA, ROAS, LTV, margen.
- Métricas de incrementabilidad.
- Trazabilidad entre canales:
- Modelos de medición cross-channel.
- Cómo interpretar influencia entre SEO, SEM, Paid, Display y YouTube.
- Análisis de solapamientos: branded search, canales de descubrimiento y performance.
- Cómo evitar errores comunes: duplicidad, atribución engañosa, sobreinversión.
- Modelos de atribución: (GA4, Multi-Touch, Data-Driven, reglas de negocio).
- Cómo elegir el modelo adecuado según el funnel, el sector y el tamaño del negocio.
- Asignación presupuestaria inteligente entre SEO, SEM, Display, Social y Vídeo:
- Media Mix básico.
- Incrementalidad y coste de oportunidad.
- Escenarios: crecimiento, mantenimiento, eficiencia.
- Cómo unificar reporting y presentar conclusiones de forma clara.
MÉTODO DOCENTE
A través de herramientas profesionales, casos reales y ejercicios basados en situaciones habituales del entorno digital, aprenderás a analizar datos, tomar decisiones y optimizar estrategias de SEO, SEM y Paid Media de forma eficaz.
- 100% online, con sesiones aplicadas y ejemplos reales.
- Enfoque práctico basado en herramientas profesionales.
- Casos reales, análisis de campañas y ejercicios orientados a la toma de decisiones.
- Recursos adicionales: plantillas, dashboards, guías y documentación técnica.
Claustro y ponentes invitados
La fuerza del programa en su claustro excepcional, compuesto por profesionales y académicos con amplia experiencia en marketing y ventas, que combinan teoría y práctica real, aportando una perspectiva actualizada y conectada directamente con las tendencias y desafíos del sector.
*Claustro y ponentes invitados sujeto a cambios
SALIDAS LABORALES
Especialista SEO/SEM
Paid Media Manager
Digital Marketing Specialist
Performance Marketing Manager
Consultor de Marketing Digital
Responsable de adquisición o growth
Analista de campañas
Media Planner
Head of Performance
Especialista en CRO
Campus, precios y formatos
FORMATO ONLINE
Campus, precios y formatos
Fecha:
05
Octubre 2026
Precio:
1.950 €
Horario: Una clase entre semana, excepto viernes, de 19 a 21 h.
Duración: Octubre 2026 - Diciembre 2026
ESIC se ha asociado con la plataforma Flywire para aceptar pagos de estudiantes extranjeros de todo el mundo. Puedes realizar tu pago de forma fácil y segura en tu propia divisa, mediante formas de pago locales desde la seguridad y comodidad de tu hogar. Tendrás seguimiento en tiempo real y soporte multilingüe a cualquier hora.
SABER MÁS SOBRE FLYWAREPROCESO DE ADMISIÓN
Te acompañamos durante todo el proceso del camino, guiándote y asesorándote para que elijas la mejor opción para tu carrera profesional. Estos son los pasos a seguir:
1 Solicitud
- Rellena nuestro formulario de solicitud de información.
- En un plazo máximo de 24-48h, un asesor académico se pondrá en contacto contigo.
- Adjunta la documentación requerida para completar tu expediente.
2 Matriculación
- Nuestro equipo de Admisiones te acompañará en todo el proceso de matriculación, resolviendo tus dudas y guiándote paso a paso.
3 Condiciones especiales
- Ofrecemos condiciones preferentes para miembros de la comunidad ESIC Alumni, además de acuerdos corporativos y bonificaciones específicas.
- Para conocer los detalles, contacta con nuestro equipo de Admisiones.
4 Calendario y claustro
- El contenido académico, calendario y profesorado pueden estar sujetos a actualización.
ESIC Business & Marketing School se reserva el derecho de no impartir el programa si no se cumplen los requisitos necesarios para garantizar los más altos estándares de calidad.
