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Curso Especializado Online en Publicidad Digital [CEOPD]

  3 meses

 

Español
 

Formato online

Con este Curso Online en Publicidad Digital podrás convertirte en un auténtico profesional del sector digital.

Con este programa online aprenderás a planificar, crear y generar campañas de publicidad digital. Dominarás todo tipo de aspectos relacionados con la Publicidad Digital: Display, Programática, Publicidad en Buscadores, Publicidad en Social Media...

Conocerás todos los aspectos estratégicos a tener en cuenta para abordar la creación de acciones publicitarias según objetivos propuestos (generación de tráfico, captura de Leads y conversiones...), la tecnología asociada y las herramientas a tu disposición.

El objetivo del programa es aprender a emplear y aplicar los distintos modelos de comercialización publicitaria digital según los diferentes tipos publicitarios existentes (SEM, Display, Social Media Paid, Branded Content y Publicidad Nativa).

Objetivos del programa

1

Durante el Curso Online en Publicidad Digital para expertos aprenderás a planificar, crear y generar campañas de publicidad digital.

2

Dominarás todo tipo de aspectos relacionados con la Publicidad Digital: Display, Programática, Publicidad en Buscadores, Publicidad en Social Media...

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Asimismo, en este curso de publicidad conocerás todos los aspectos estratégicos a tener en cuenta para abordar la creación de acciones publicitarias según objetivos propuestos (generación de tráfico, captura de Leads y conversiones...), la tecnología asociada y las herramientas a tu disposición.

4

Trabajarás con casos de estudio de empresas actuales.

5

Para sacarle el máximo partido posible a este Curso Especializado Online en Publicidad Digital tendrás a tu disposición un Aula Virtual 24 horas al día.

 
Metodología Metodología
CEOPD

Estructura académica

El formato online permite al alumnado formarse desde donde quiera y a su ritmo. Un modelo de aprendizaje flexible, que te permite compaginar tu vida personal y personal más fácilmente. Además dispones de webinars en directo con profesionales especializados en ese contenido.

Los módulos formativos desarrollan las competencias esenciales, genéricas y comunes, y profundizan sobre las competencias específicas, especializadas y propias de una función o posición concreta.

BLOQUES TEMÁTICOS

  • > El consumidor en el centro de la estrategia.
    > Buyer Persona y Digital Customer Journey.
    > Comercialización publicidad on line.
    > Tendencias en el sector publicitario.
    > Principales actores en el ecosistema publicitario.
    > Adservers: Funcionalidades y tipos.
    > Principales métricas de seguimiento campañas.
    > Aspectos jurídicos y legales.

  • > Tipologías de investigación en offline hacia el online. Visión, diferencias y usos.
    > Modelos estratégicos de publicidad digital.
    > Planificación, plan de comunicación y publicidad.
    > Fuentes de información (Comscore; OJD; Analytics, …).
    > Modelos de atribución.
    > Contratación de medios digitales (POES).
    > Modelos de comercialización (CPM, CPC, CPL y CPA, …).

  • > Cómo comunicar en un banner. Rich media, video y animación.
    > Formatos display.
    > Establecimiento de KPI’s y métricas.
    > Gestión y distribución de contenidos.
    > Gestión del video, UGC y el uso del canal. Video original.
    > El cambio de la TV analógica a la digital. Radio Digital.
    > Branded Content y Publicidad Nativa como conceptos publicitarios.
    > Patrocinio, cobranded y modelos publicitarios.

  • > Display advertising.
    > Segmentación de audiencias.
    > Medios, formatos y soportes.
    > Adservers y tecnología al servicio del Display (GDN).
    > Los elementos del journey (RTB, LP, …).
    > Display Video instream – outstream.
    > Display en mobile.
    > Medición de campañas

  • > El nuevo ecosistema de medios y la importancia de los Datos.
    > Contextual Data vs. Prospecting Data.
    > 1st, 2nd & 3rd party data.
    > Gestión del 1st (Cookies y cookie less world).
    > Las plataformas de gestión de datos (DMP).
    > Papel del DMP dentro del ecosistema MarTech (Principales funcionalidades del DMP).
    > Plan de proyecto para la implantación y explotación del DMPl.

  • > Ecosistema programático buy side & sell side.
    > Modelos de compra programática: Programmatic direct / RTB.
    > Yield management y modelos de venta programática: header bidding / Waterfall, etc.
    > Formatos y canales programáticos para acciones de Branding y de Performance.
    > Tipologías de activación y targeting en programmatic.
    > Audience targeting: DMPs y generación de audiencias.
    > Personalización: DCOs y optimización creativa en programmatic.
    > Brand Safety / Viewability / Fraude: herramientas de verificación.
    > Tracking y medición programática: Cross Device / Modelos de atribución y contribución / Adserving.

  • > Marketing de Buscadores PPC: Herramientas, Métodos y Conceptos.
    > Sinergias, canibalización y balanceo de inversión en SEO vs SEM.
    > Papel y análisis interno y externo para la identificación de Keywords.
    > Keywords “Short Tail” genéricos con volumen alto vs. Keywords “Long Tail”.
    > Proyectar y presupuestar el coste permitido de nuestra campaña: alinear tráfico proyectado con costes.
    > Subastas de Keywords: cómo optimizar nuestra inversión en pujas: conversión de tráfico a tráfico cualificado.
    > Estrategias y tácticas para optimizar las landing pages.
    > Métricas de Tráfico y Conversión.
    > Gestión de Proyectos SEM.

  • > Contexto Social Media.
    > Gestión del admanager y analítica propia de cada red.
    > Facebook: promociones y publicidad.
    > Twitter: formatos publicitarios y generación de followers, amplificación, integración con e-commerce.
    > Redes Visuales: Instagram.
    > Youtube – Campañas de Publicidad.

  • > Ciclo de compra y metodología Inbound.
    > Captación de tráfico.
    > Optimización y activos digitales (web, Blog, onpage, …).
    > Difusión de contenidos y orientación conversión.
    > Lead scoring y nurturing.
    > Analítica y KPIs de Inbound Marketing.

  • > Qué y cuando email Marketing.
    > Permission Marketing.
    > Estructura de un e-mail según objetivos.
    > Bases de Datos y la gestión del SPAM.
    > La relevancia de la Landing Page.
    > Optimización Landing Page.
    > Herramientas email Marketing.
    > Análisis y resultados (relevancia en el CRO).

  • > Trabajo sobre embudos de conversión.
    > Campañas de publicidad en Market places.
    > Gestión de campañas multicanal orientadas a la venta de un producto.
    > Cómo hacer un ecommerce rentable.
    > Cómo comunicar mi ecommerce en el entorno digital.

*Estructura académica sujeta a cambios. Las asignaturas descritas anteriormente se combinan a lo largo de todo el curso académico, exceptuando el Trabajo Final que se realiza al terminar el máster.

Perfil de salida

 

  • Profesionales del marketing, comunicación, publicidad y/o venta
  • Responsables de Ventas
  • Responsables de Comunicación
  • Responsables de Marketing
  • Profesionales de Agencias
  • Empresarios y directivos de PYMES

Precios y campus donde se imparte

Curso Especializado Online en Publicidad Digital [CEOPD] en Online

Modalidad y duración

  • Modalidad: online
  • Duración: 12 semanas

Idioma

  • Español

Convocatorias y precios

  • Convocatoria 11/2022: 1.950 €

Te asesoramos según tu perfil

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