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Curso Especializado Online en Publicidad Digital [CEOPD]

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Español
 
Metodología Metodología
CEOPD

Estructura académica

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Curso Especializado Online en Publicidad Digital [CEOPD]

Con este programa online aprenderás a planificar, crear y generar campañas de publicidad digital. Dominarás todo tipo de aspectos relacionados con la Publicidad Digital: Display, Programática, Publicidad en Buscadores, Publicidad en Social Media...

Conocerás todos los aspectos estratégicos a tener en cuenta para abordar la creación de acciones publicitarias según objetivos propuestos (generación de tráfico, captura de Leads y conversiones...), la tecnología asociada y las herramientas a tu disposición.

El objetivo del programa es aprender a emplear y aplicar los distintos modelos de comercialización publicitaria digital según los diferentes tipos publicitarios existentes (SEM, Display, Social Media Paid, Branded Content y Publicidad Nativa).

 
 
Módulos Core
Título
Evolución de la Publicidad
El consumidor en el centro de la estrategia
Buyer Persona y Digital Customer Journey
Comercialización publicidad on line
Tendencias en el sector publicitario
Principales actores en el ecosistema publicitario
Adservers: Funcionalidades y tipos
Principales métricas de seguimiento campañas
Aspectos jurídicos y legales
Título
Estrategia y planificación publicitaria
Tipologías de investigación en offline hacia el online. Visión, diferencias y usos
Modelos estratégicos de publicidad digital
Planificación, plan de comunicación y publicidad
Fuentes de información (Comscore; OJD; Analytics…)
Modelos de atribución
Contratación de medios digitales (POES)
Modelos de comercialización (CPM, CPC, CPL y CPA…)
Título
Creatividades y persuasión de clientes
Cómo comunicar en un banner. Rich media, video y animación
Formatos display
Establecimiento de KPI's y métricas
Gestión del video, UGC y el uso del canal. Video original
El cambio de la TV analógica a la digital. Radio Digital
Branded Content y Publicidad Nativa como conceptos publicitarios
Patrocinio, cobranded y modelos publicitarios
Título
Display y RTB
Display advertising
Segmentación de audiencias
Medios, formatos y soportes
Adservers y tecnología al servicio del Display (GDN)
Los elementos del journey (RTB, LP…)
Display Video instream – outstream
Display en mobile
Medición de campañas
Título
Data en Publicidad
El nuevo ecosistema de medios y la importancia de los Datos
Contextual Data vs. Prospecting Data
1st, 2nd & 3rd party data
Gestión del 1st (Cookies y cookie less world)
Las plataformas de gestión de datos (DMP)
Papel del DMP dentro del ecosistema MarTech (Principales funcionalidades del DMP)
Plan de proyecto para la implantación y explotación del DMP
Título
Publicidad Prográmatica
Ecosistema programático buy side & sell side
Modelos de compra programática: Programmatic direct / RTB
Yield management y modelos de venta programática: header bidding / Waterfall, etc
Formatos y canales programáticos para acciones de Branding y de Performance
Tipologías de activación y targeting en programmatic
Audience targeting: DMPs y generación de audiencias
Personalización: DCOs y optimización creativa en programmatic
Brand Safety / Viewability / Fraude: herramientas de verificación
Tracking y medición programática: Cross Device / Modelos de atribución y contribución / Adserving /
Título
Search Engine Marketing (SEM): planificación y ejecución de campañas SEM
Marketing de Buscadores PPC: Herramientas, Métodos y Conceptos
Sinergias, canibalización y balanceo de inversión en SEO vs SEM
Papel y análisis interno y externo para la identificación de Keywords
Keywords “Short Tail” genéricos con volumen alto vs. Keywords “Long Tail”
Proyectar y presupuestar el coste permitido de nuestra campaña: alinear tráfico proyectado con costes
Subastas de Keywords: cómo optimizar nuestra inversión en pujas: conversión de tráfico a tráfico cualificado
Estrategias y tácticas para optimizar las landing pages
Métricas de Tráfico y Conversión
Gestión de Proyectos SEM
Título
Google Adwords vs Adwords Editor: Diferencias entre Interfaces e Implementación de Campañas
Diferencias entre la interfaz de adwords y Adwords Editor
Creación de campañas, grupos de anuncios, keywords, landings y realización de modificaciones en la interfaz de adwords
La interfaz de adwords
Título
Publicidad en Social Media
Contexto Social Media
Gestión del admanager y analítica propia de cada red
Facebook: promociones y publicidad
Twitter: formatos publicitarios y generación de followers, amplificación, integración con e-commerce
Redes Visuales: Instagram
Youtube – Campañas de Publicidad
Título
Inbound Marketing en publicidad
Ciclo de compra y metodología Inbound
Captación de tráfico
Optimización y activos digitales (web, Blog, onpage…)
Difusión de contenidos y orientación conversión
Lead scoring y nurturing
Analítica y KPIs de Inbound Marketing
Título
E.mail Marketing y Landing Page
Qué y cuando email Marketing
Permission Marketing
Estructura de un e-mail según objetivos
Bases de Datos y la gestión del SPAM
La relevancia de la Landing Page
Optimización Landing Page
Herramientas email Marketing
Análisis y resultados (relevancia en el CRO)
Título
Campañas de Publicidad e.com
Trabajo sobre embudos de conversión
Campañas de publicidad en Market places
Gestión de campañas multicanal orientadas a la venta de un producto
Cómo hacer un ecommerce rentable
Cómo comunicar mi ecommerce en el entorno digital

Campus y precios donde se imparte

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