Curso Especializado Online en Publicidad Digital [CEOPD]

  3 meses
 
  • Online

  Ubicaciones disponibles

  • Online

 

Español
 

Formato online

 
Metodología Metodología
CEOPD

Estructura académica

Estructura académica - Image
Curso Especializado Online en Publicidad Digital [CEOPD]

Con este programa online aprenderás a planificar, crear y generar campañas de publicidad digital. Dominarás todo tipo de aspectos relacionados con la Publicidad Digital: Display, Programática, Publicidad en Buscadores, Publicidad en Social Media...

Conocerás todos los aspectos estratégicos a tener en cuenta para abordar la creación de acciones publicitarias según objetivos propuestos (generación de tráfico, captura de Leads y conversiones...), la tecnología asociada y las herramientas a tu disposición.

El objetivo del programa es aprender a emplear y aplicar los distintos modelos de comercialización publicitaria digital según los diferentes tipos publicitarios existentes (SEM, Display, Social Media Paid, Branded Content y Publicidad Nativa).

 
 
Módulos Core
Título
Evolución de la Publicidad
El consumidor en el centro de la estrategia
Buyer Persona y Digital Customer Journey
Comercialización publicidad on line
Tendencias en el sector publicitario
Principales actores en el ecosistema publicitario
Adservers: Funcionalidades y tipos
Principales métricas de seguimiento campañas
Aspectos jurídicos y legales
Título
Estrategia y planificación publicitaria
Tipologías de investigación en offline hacia el online. Visión, diferencias y usos
Modelos estratégicos de publicidad digital
Planificación, plan de comunicación y publicidad
Fuentes de información (Comscore; OJD; Analytics…)
Modelos de atribución
Contratación de medios digitales (POES)
Modelos de comercialización (CPM, CPC, CPL y CPA…)
Título
Creatividades y persuasión de clientes
Cómo comunicar en un banner. Rich media, video y animación
Formatos display
Establecimiento de KPI's y métricas
Gestión del video, UGC y el uso del canal. Video original
El cambio de la TV analógica a la digital. Radio Digital
Branded Content y Publicidad Nativa como conceptos publicitarios
Patrocinio, cobranded y modelos publicitarios
Título
Display y RTB
Display advertising
Segmentación de audiencias
Medios, formatos y soportes
Adservers y tecnología al servicio del Display (GDN)
Los elementos del journey (RTB, LP…)
Display Video instream – outstream
Display en mobile
Medición de campañas
Título
Data en Publicidad
El nuevo ecosistema de medios y la importancia de los Datos
Contextual Data vs. Prospecting Data
1st, 2nd & 3rd party data
Gestión del 1st (Cookies y cookie less world)
Las plataformas de gestión de datos (DMP)
Papel del DMP dentro del ecosistema MarTech (Principales funcionalidades del DMP)
Plan de proyecto para la implantación y explotación del DMP
Título
Publicidad Prográmatica
Ecosistema programático buy side & sell side
Modelos de compra programática: Programmatic direct / RTB
Yield management y modelos de venta programática: header bidding / Waterfall, etc
Formatos y canales programáticos para acciones de Branding y de Performance
Tipologías de activación y targeting en programmatic
Audience targeting: DMPs y generación de audiencias
Personalización: DCOs y optimización creativa en programmatic
Brand Safety / Viewability / Fraude: herramientas de verificación
Tracking y medición programática: Cross Device / Modelos de atribución y contribución / Adserving /
Título
Search Engine Marketing (SEM): planificación y ejecución de campañas SEM
Marketing de Buscadores PPC: Herramientas, Métodos y Conceptos
Sinergias, canibalización y balanceo de inversión en SEO vs SEM
Papel y análisis interno y externo para la identificación de Keywords
Keywords “Short Tail” genéricos con volumen alto vs. Keywords “Long Tail”
Proyectar y presupuestar el coste permitido de nuestra campaña: alinear tráfico proyectado con costes
Subastas de Keywords: cómo optimizar nuestra inversión en pujas: conversión de tráfico a tráfico cualificado
Estrategias y tácticas para optimizar las landing pages
Métricas de Tráfico y Conversión
Gestión de Proyectos SEM
Título
Google Adwords vs Adwords Editor: Diferencias entre Interfaces e Implementación de Campañas
Diferencias entre la interfaz de adwords y Adwords Editor
Creación de campañas, grupos de anuncios, keywords, landings y realización de modificaciones en la interfaz de adwords
La interfaz de adwords
Título
Publicidad en Social Media
Contexto Social Media
Gestión del admanager y analítica propia de cada red
Facebook: promociones y publicidad
Twitter: formatos publicitarios y generación de followers, amplificación, integración con e-commerce
Redes Visuales: Instagram
Youtube – Campañas de Publicidad
Título
Inbound Marketing en publicidad
Ciclo de compra y metodología Inbound
Captación de tráfico
Optimización y activos digitales (web, Blog, onpage…)
Difusión de contenidos y orientación conversión
Lead scoring y nurturing
Analítica y KPIs de Inbound Marketing
Título
E.mail Marketing y Landing Page
Qué y cuando email Marketing
Permission Marketing
Estructura de un e-mail según objetivos
Bases de Datos y la gestión del SPAM
La relevancia de la Landing Page
Optimización Landing Page
Herramientas email Marketing
Análisis y resultados (relevancia en el CRO)
Título
Campañas de Publicidad e.com
Trabajo sobre embudos de conversión
Campañas de publicidad en Market places
Gestión de campañas multicanal orientadas a la venta de un producto
Cómo hacer un ecommerce rentable
Cómo comunicar mi ecommerce en el entorno digital

Campus y precios donde se imparte

Rankings

AYER, HOY, SIEMPRE

#1

1er puesto Ranking El Mundo

El Mundo

TOP

ESIC dentro del top 250 de las mejores Escuelas de Negocios MBA del mundo

QS

TOP

ESIC en el top 20 de las mejores escuelas de negocios globales en 2017 - Ranking América Economía

América Economía
  Te
llamamos   Proceso de admisión   Asesoramiento personalizado   Descargar folleto   Descargar folleto

Te asesoramos según tu perfil

Si estás interesado/a en recibir un asesoramiento personalizado según tu perfil,cumplimenta debidamente el siguiente formulario y nos pondremos en contacto contigo.

Adjuntar CV

(Archivos .pdf o .doc, 5 MB máx de peso)