Curso Especializado Online en Publicidad Digital [CEOPD]

> El consumidor en el centro de la estrategia.
> Buyer Persona y Digital Customer Journey.
> Comercialización publicidad on line.
> Tendencias en el sector publicitario.
> Principales actores en el ecosistema publicitario.
> Adservers: Funcionalidades y tipos.
> Principales métricas de seguimiento campañas.
> Aspectos jurídicos y legales.

> Tipologías de investigación en offline hacia el online. Visión, diferencias y usos.
> Modelos estratégicos de publicidad digital.
> Planificación, plan de comunicación y publicidad.
> Fuentes de información (Comscore; OJD; Analytics, …).
> Modelos de atribución.
> Contratación de medios digitales (POES).
> Modelos de comercialización (CPM, CPC, CPL y CPA, …).

> Cómo comunicar en un banner. Rich media, video y animación.
> Formatos display.
> Establecimiento de KPI’s y métricas.
> Gestión y distribución de contenidos.
> Gestión del video, UGC y el uso del canal. Video original.
> El cambio de la TV analógica a la digital. Radio Digital.
> Branded Content y Publicidad Nativa como conceptos publicitarios.
> Patrocinio, cobranded y modelos publicitarios.

> Display advertising.
> Segmentación de audiencias.
> Medios, formatos y soportes.
> Adservers y tecnología al servicio del Display (GDN).
> Los elementos del journey (RTB, LP, …).
> Display Video instream – outstream.
> Display en mobile.
> Medición de campañas

> El nuevo ecosistema de medios y la importancia de los Datos.
> Contextual Data vs. Prospecting Data.
> 1st, 2nd & 3rd party data.
> Gestión del 1st (Cookies y cookie less world).
> Las plataformas de gestión de datos (DMP).
> Papel del DMP dentro del ecosistema MarTech (Principales funcionalidades del DMP).
> Plan de proyecto para la implantación y explotación del DMPl.

> Ecosistema programático buy side & sell side.
> Modelos de compra programática: Programmatic direct / RTB.
> Yield management y modelos de venta programática: header bidding / Waterfall, etc.
> Formatos y canales programáticos para acciones de Branding y de Performance.
> Tipologías de activación y targeting en programmatic.
> Audience targeting: DMPs y generación de audiencias.
> Personalización: DCOs y optimización creativa en programmatic.
> Brand Safety / Viewability / Fraude: herramientas de verificación.
> Tracking y medición programática: Cross Device / Modelos de atribución y contribución / Adserving.

> Marketing de Buscadores PPC: Herramientas, Métodos y Conceptos.
> Sinergias, canibalización y balanceo de inversión en SEO vs SEM.
> Papel y análisis interno y externo para la identificación de Keywords.
> Keywords “Short Tail” genéricos con volumen alto vs. Keywords “Long Tail”.
> Proyectar y presupuestar el coste permitido de nuestra campaña: alinear tráfico proyectado con costes.
> Subastas de Keywords: cómo optimizar nuestra inversión en pujas: conversión de tráfico a tráfico cualificado.
> Estrategias y tácticas para optimizar las landing pages.
> Métricas de Tráfico y Conversión.
> Gestión de Proyectos SEM.

> Diferencias entre la interfaz de adwords y Adwords Editor.
> Creación de campañas, grupos de anuncios, keywords, landings y realización de modificaciones en la interfaz de adwords.
> La interfaz de adwords.

> Contexto Social Media.
> Gestión del admanager y analítica propia de cada red.
> Facebook: promociones y publicidad.
> Twitter: formatos publicitarios y generación de followers, amplificación, integración con e-commerce.
> Redes Visuales: Instagram.
> Youtube – Campañas de Publicidad.

> Ciclo de compra y metodología Inbound.
> Captación de tráfico.
> Optimización y activos digitales (web, Blog, onpage, …).
> Difusión de contenidos y orientación conversión.
> Lead scoring y nurturing.
> Analítica y KPIs de Inbound Marketing.

> Qué y cuando email Marketing.
> Permission Marketing.
> Estructura de un e-mail según objetivos.
> Bases de Datos y la gestión del SPAM.
> La relevancia de la Landing Page.
> Optimización Landing Page.
> Herramientas email Marketing.
> Análisis y resultados (relevancia en el CRO).

> Trabajo sobre embudos de conversión.
> Campañas de publicidad en Market places.
> Gestión de campañas multicanal orientadas a la venta de un producto.
> Cómo hacer un ecommerce rentable.
> Cómo comunicar mi ecommerce en el entorno digital.