A lo largo de los últimos dos años, ESIC y DIRCOM han estado trabajando en este informe conjunto, que recoge las conclusiones de más de medio centenar de entrevistas con directores de Marketing y directores de Comunicación - además de ejecutivos que lideran ambas áreas- de empresas de distintos tamaños, sectores e industrias, que trabajan en diferentes ciudades españolas, con el objetivo de tener una visión global, transversal y lo más representativa posible. Adicionalmente, se han llevado a cabo conversaciones en profundidad con 4 expertos en ambas áreas para refrendar las conclusiones y extraer los insights para esta publicación.
El informe quiere ayudar a las empresas y a los profesionales del Marketing y la Comunicación a entender cómo ambos departamentos pueden organizarse, colaborar, trabajar y caminar juntos hacia un objetivo de negocio común.