El Branded Content es una nueva forma de ver, conocer y practicar la comunicación. También es importante para entender una nueva forma de hacer publicidad. Son todas las empresas y las marcas, creando, produciendo y distribuyendo contenido en un nuevo contexto de publicidad y comunicación multicanal.
La comunicación tradicional se basa en la interrupción y la repetición (push), el Branded Content integrado en la multicanalidad como un concepto integrado de adaptación de mensajes, es el contenido con el que los consumidores eligen interactuar (pull). Ellos inician el contacto y las marcas lo dirigen con excelentes respuestas por los canales correctos.
CONTENIDOS:
1.- Definición de Branded Content.
2.- Características esenciales:
Multicanalidad y omnicanalidad.
Estrategia orbital frente a estrategia lineal.
El neomarketing digital, elementos diferenciadores para una estrategia diferente de comunicación.
3.- Conceptos:
El consumidor 3.0.
Influenciadores y posibilitadores.
4.- Nuevas tecnologías, nuevos comportamientos, nuevos objetivos de marcas.
5.- Mensajes de marca adaptados a:
Un nuevo público objetivo.
Nuevos objetivos comunicacionales.
A marcas que cuentan historias y personas que las difunden.
6.- Engagement, transformando consumidores en fans.
7.- La amplificación de mensajes a través de los contenidos: WOM, User Generated Content,…
PONENTE: Jesús Hernández.
Doctor en Administración de Empresas por la Universidad Rey Juan Carlos. MBA, ESIC, Business&Marketing School. Honours Degree in Business, Lincoln University.
CEO en A04media Publixed Media, experto en nuevas tendencias aplicadas al mobile marketing y la comunicación, consultor internacional digital y nuevas formas de comunicación, considerado como uno de los profesionales más influyentes en tendencias móviles top 25 en Europa y top 100 mundial.
Anteriormente: Country Manager en YOC AG, Director de Marketing en WLDR, Director de Marketing On-line en Indra.
Contacto: Sergio Fernández
Teléfono: 917 444 040
Email: executive@esic.edu
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