PROGRAMA SUPERIOR EN MARKETING DIGITAL
DISEÑADO PARA DOTAR A LOS ESTUDIANTES DE UN CONOCIMIENTO COMPLETO DE MARKETING DIGITAL, CUBRIENDO LAS PRINCIPALES DISCIPLINAS
Abarca las técnicas y herramientas necesarias para desarrollar la capacidad de análisis de negocio, así como el fortalecimiento de competencias y habilidades profesionales y directivas para liderar, tomar decisiones y ser plenamente consciente de los resultados generados en los ámbitos del marketing digital. En definitiva, una combinación de capacidades profesionales y de especialización técnica para poder contribuir a los resultados de la organización, en entornos en constante evolución y cada vez más digitales, globales y competitivos.
- Executive
- Executive
Idioma:
EspañolPresencial
Ubicaciones disponibles
- Barcelona
- Valencia
- Zaragoza
¿POR QUÉ ESTUDIAR UN POSTGRADO EN MARKETING DIGITAL?
Muchos puestos de liderazgo y roles estratégicos en marketing requieren una comprensión profunda del marketing digital. Este programa te prepara para asumir roles de mayor responsabilidad y contribuir de manera significativa al éxito de una empresa. Además de obtener una perspectiva global sobre las tendencias y prácticas en el ámbito digital. Esto es esencial en un mundo cada vez más interconectado, donde las empresas buscan expandir su alcance más allá de las fronteras.
Adquirir conocimientos profundos en temas como SEO, SEM, analítica web, redes sociales, marketing de contenidos, entre otros, lo que te hace más atractivo para empleadores que buscan expertos en esas áreas.
Obtener habilidades actualizadas ya que el marketing digital evoluciona rápidamente. Un postgrado te proporciona las habilidades y conocimientos más recientes, permitiéndote mantenerte al día con las últimas tendencias, tecnologías y estrategias en marketing online.
Desarrollar habilidades analíticas y estratégicas, lo que te hace más adaptable a los cambios en la industria y te permite enfrentar nuevos desafíos con confianza.
¿Por qué en ESIC?
En ESIC sabemos que la mejor forma de aprender es de forma práctica. Por ello, nuestro programa está diseñado en base a herramientas, talleres, casos reales y uso de licencias para que accedas al mercado laboral con la mayor preparación posible. Nuestro PSMD destaca por:
Reputación de más de 50 Años: Reputación de más de 50 Años: ESIC es una institución educativa con una rica historia de más de 50 años en la enseñanza de marketing y negocios. Esta tradición y experiencia consolidan su liderazgo en el campo y garantizan un enfoque de calidad en la formación.
Pioneros en Marketing: Como pioneros en la enseñanza del marketing, ESIC ha estado a la vanguardia de las tendencias y prácticas en marketing durante décadas. Esto significa que obtendrás una educación que se basa en la experiencia y se adapta a los últimos desarrollos en el campo.
Red de Alumni: La comunidad de exalumnos de ESIC incluye a muchos profesionales exitosos en el mundo del marketing y los negocios. Al unirte a ESIC, tendrás acceso a una red valiosa de contactos que puede abrir puertas y oportunidades en tu carrera.
Programas adaptados a la actualidad: ESIC se enorgullece de mantener sus programas académicos actualizados con las últimas tendencias y tecnologías. El curso avanzado que estás considerando se centra en estrategias online en redes sociales y ventas, áreas cruciales en la era digital actual.
Compromiso con la Excelencia: ESIC tiene un compromiso sólido con la excelencia académica y el éxito de sus estudiantes. Los docentes altamente calificados y la metodología de enseñanza de vanguardia garantizan que obtendrás una educación de alta calidad que te preparará para destacar en el campo del marketing online y la tecnología.
Reputación de más de 50 Años: Reputación de más de 50 Años: ESIC es una institución educativa con una rica historia de más de 50 años en la enseñanza de marketing y negocios. Esta tradición y experiencia consolidan su liderazgo en el campo y garantizan un enfoque de calidad en la formación.
Pioneros en Marketing: Como pioneros en la enseñanza del marketing, ESIC ha estado a la vanguardia de las tendencias y prácticas en marketing durante décadas. Esto significa que obtendrás una educación que se basa en la experiencia y se adapta a los últimos desarrollos en el campo.
Red de Alumni: La comunidad de exalumnos de ESIC incluye a muchos profesionales exitosos en el mundo del marketing y los negocios. Al unirte a ESIC, tendrás acceso a una red valiosa de contactos que puede abrir puertas y oportunidades en tu carrera.
Programas adaptados a la actualidad: ESIC se enorgullece de mantener sus programas académicos actualizados con las últimas tendencias y tecnologías. El curso avanzado que estás considerando se centra en estrategias online en redes sociales y ventas, áreas cruciales en la era digital actual.
Compromiso con la Excelencia: ESIC tiene un compromiso sólido con la excelencia académica y el éxito de sus estudiantes. Los docentes altamente calificados y la metodología de enseñanza de vanguardia garantizan que obtendrás una educación de alta calidad que te preparará para destacar en el campo del marketing online y la tecnología.
Rankings y acreditaciones
AYER, HOY, SIEMPRE
#1
ESPAÑA
Líderes en másteres de marketing según El Mundo
#3
ESPAÑA
ESIC en el pódium de mejores escuelas de negocio, para recién graduados y jóvenes profesionales
#34
EUROPA
ESIC dentro del top europeo para cursar programas de marketing
#49
MUNDIAL
Mejor escuela de marketing basado en la opinión de alumni, alumnado y empleadores
PERFIL DE ENTRADA, ¿A QUIÉN VA DIRIGIDO EL PROGRAMA?
-Profesionales de Marketing que no han desarrollado las competencias en el área de marketing digital.
-Responsables de comunicación que quieren potenciar su carrera en los canales digitales.
-Especialistas de áreas de marketing digital que necesitan tener una visión 360 de la disciplina.
-Niveles C de medianas y grandes empresas.
-Mandos intermedios de compañías.
- Profesionales de agencias de marketing que buscan nuevas competencias digitales.
- Ceo´s de pequeñas y medianas empresas.
- Profesionales que forman parte de equipos en transformación o que van a incorporarse a retos de transformación o digitalización continua.
- Profesionales en transición de sus carreras profesionales y con una orientación a las áreas de negocio digital.
Objetivos del Programa Superior en Marketing Digital
Analizar realidades complejas desde el punto de vista digital, mediante la crítica de los Insights del mercado, consumidor y cliente para el desarrollo de ventajas competitivas diferenciales y generadoras de valor para la marca, a través de la innovación y la transformación digital.
Descubrir oportunidades de negocio e identificar barreras, a través del conocimiento obtenido en el análisis.
Definir objetivos de compañía y más concretamente objetivos de marketing digital que contribuyan a los generales de la organización y que puedan ser defendidos en términos financieros.
Definir estrategias y priorizarlas en función a la visión de la compañía, su modelo de negocio y la eficacia en términos de resultados.
Definir planes de acción de marketing digital alineados con el customer decision journey, identificando los KPIS de seguimiento y reporte de evolución.
Controlar el desarrollo de las acciones de marketing digital de modo que se puedan identificar riesgos, límites financieros asumidos, planes de reacción.
Comunicar los planes de marketing digital en cualquier contexto, tipo de organización, formato, de modo que se produzca una plena comprensión de los mismo y la involucración de los principales stakeholders.
PROGRAMA ACADÉMICO
Este programa se ha diseñado para que los alumnos sean capaces de asumir responsabilidades en las organizaciones de Marketing, proyectando el planteamiento estratégico digital alineado con la estrategia general de la compañía, y siendo capaces de formular el plan de marketing digital para dar cumplimiento a los objetivos de negocio.
- Las dos caras del marketing digital
- Marketing estratégico vs. marketing operativo
- El inicio del viaje digital
- Análisis de situación
- Plan de marketing digital y customer centricity
- Análisis de clientes, segmentación y targeting
- Meta y rumbo del plan de marketing digital.
- Objetivos y estrategias
- Implementación y resultados del plan de marketing digital
- Tácticas, acciones y control
- El diseño centrado en el usuario
- Introducción y conceptos principales
- El diseño centrado en el usuario
- Introducción y conceptos principales
- Experiencia de usuario y usabilidad
- Cómo hacer nuestro diseño eficaz, fácil de entender y placentero de usar
- Testeando la usabilidad.
- Metodologías heurística y con grupos de usuarios
- Introducción a la analítica web.
- Cómo elaborar un plan de medición
3. Proyecto Digital: Creación de una página web
- Conceptos básicos de SEO y visión histórica de los motores de búsqueda
- Papel de los motores de búsqueda en el marketing mix digital
- Compresión de intenciones de búsqueda de los usuarios.
- El concepto de popularidad
- La importancia del web performance
- Marketing de buscadores: definiciones y conceptos
- Fundamentos de la publicidad en buscadores
- Marketing de buscadores: campañas en la red de búsqueda
- Marketing de buscadores: campañas en la Red de Display, Youtube y remarketing
- Fundamentos de la Red de Display, YouTube y remarketing
- Los datos y la empresa Ciclo de vida del dato en la empresa
- Técnicas analíticas para el tratamiento de los datos
- Productos y servicios de datos, modelos de negocio y experiencia de cliente.
- Casos de usos analíticos de marketing digital
- Transformación digital.
- Las tecnologías emergentes
- Herramientas para la aplicación de la analítica del dato en la empresa
7. Proyecto Digital: Plataforma Digital de Marketing
- Planificación de medios. Compra directa. Elección de medios en base a datos.
- El proceso de la planificación de medios. Desde el briefing al reporte de campaña
- Google Display Network. Configuración de una campaña
- Métricas y lectura de campañas
- Planificación basada en resultados. Compra de espacios publicitarios basada en una performance específica
- El buyer persona en el contexto de la digitalización
- Ciclo de negocio en el inbound marketing
- Lead nurturing, la captación de BB. DD. y la automatización
- La posventa: inbound e email marketing con clientes en la era de la automatización
- SEO desde la perspectiva del inbound, copies y landing pages, herramientas de conversión
- Publicidad display. Formatos. Banners y vídeos. Evolución y estandarización IAB Evolución de los formatos display
- El trabajo del yield manager (marketing de producto) «Ordenación» del inventario desde el punto de vista del soporte
- El papel de los adservers Tipología y funcionamiento
- Herramientas dentro de la compra programática
- Nuevo entorno de compra de publicidad digital, el RTB
- El entorno social media
- Social media management
- La publicidad en redes sociales
- El social media plan en la práctica
- El futuro de las redes sociales
- Que es el omnichanel
- Claves estratégicas
- De la multicanalidad a la omnicanalidad
- Procesos críticos dentro de las compañías e impacto en la organización
- El desarrollo, gestión y resultados de la omnicanalidad
- Cómo trabajar el conflicto de canal
- Nuevas soluciones para digitalizar los puntos de venta
- Consumer Experience: una única y perfecta experiencia del consumidor en todos los canales, medios, plataformas…
- Captación de tráfico cualificado: Buscadores, afiliados, campañas en RRSS y Crossmarketing
- Conversión a venta: promociones en internet, gestión del precio, incremento de valor del producto online (packaging, servicio ,etc..), Crossselling y Upselling.
- Incremento de Frecuencia de compra: Fidelización de clientes
- Mobile Commerce
- Social Commerce: la integración de las redes sociales en comercio electrónico
- Diseñando el carrito de la compra
- Cómo aumentar el promedio del carrito de la compra: Upselling, Crosselling y Behavioural Marketing
- Recuperar carritos abandonados: causas de abandono y el remarketing
14. Proyecto Digital: B2C tienda online
*Estructura académica sujeta a cambios. Algunas sesiones de realidad empresarial y networking podrían impartirse en webinars fuera del horario lectivo.
PARTE PRÁCTICA
Durante el programa desarrollaras un proyecto relacionado con una empresa y que deberás ir trabajando durante el programa. Este proyecto se realiza en grupo de manera que nos aporta la posibilidad de plantear soluciones de Co Learning , mediante la puesta en común de problemáticas, soluciones, hitos y ventajas.
Claustro y ponentes invitados
La esencia de nuestro programa reside en un excepcional claustro de profesores. Nuestro claustro está compuesto por destacados profesionales y académicos con una vasta experiencia en el ámbito del marketing y las ventas. Estos expertos combinan su profundo conocimiento teórico con una sólida experiencia práctica, ofreciendo a los estudiantes una perspectiva única y valiosa. Además, muchos de nuestros profesores ocupan posiciones de liderazgo en empresas de renombre, lo que garantiza una conexión directa con las últimas tendencias y prácticas del sector.
José María Visconti Caparrós
Director/a del programa
*Claustro y ponentes invitados sujeto a cambios
SALIDAS LABORALES
- CMO - Chief Marketing Officer
- CCO- Chief Communication Officer
- Líder de proyecto de marketing digital
- BDMD- Business Development Manager Digital
- Consultoría en innovación y transformación digital
- Otros
Campus y precios
Postgrado en Marketing Digital en Barcelona
El Programa Superior de Marketing Digital de Barcelona se imparte en el campus de ESIC Business & Marketing School en Barcelona. En nuestro campus se imparten másteres y postgrados especializados en management, marketing, digital business, tecnología, negocios internacionales o comunicación y publicidad. Cada año, ESIC Barcelona da la bienvenida a más de 700 alumnos tanto nacionales como internacionales que quieren convertirse en la mejor versión de sí mismos en el ámbito profesional.
Campus en Barcelona
Passeig de Santa Eulàlia, 2 | 08017 Gervasi
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Postgrado en Marketing Digital en Valencia
En ESIC Valencia se imparten másteres y postgrados especializados en dirección y management empresarial, marketing, digital business, tecnología, comercio y negocios internacionales y recursos humanos y, por supuesto, nuestro Programa Superior de Marketing Digital de Valencia. Cada año más de 1000 alumnos nacionales e internacionales eligen formarse en nuestro campus de Valencia y así capacitarse para ser los líderes del mañana.
Campus en Valencia
Av. de Blasco Ibáñez, 55 | 46021 Valencia
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Postgrado en Marketing Digital en Zaragoza
El Programa Superior de Marketing Digital se imparte en nuestro campus de Zaragoza. El área formativa de postgrado comprende másteres y posgrados especializados dirección y management empresarial, marketing, digital business, tecnología, comercio y negocios internacionales y comunicación y publicidad. En nuestro campus de Zaragoza damos la bienvenida a más de 300 alumnos cada año para que puedan capacitarse en las disciplinas más demandadas dentro del mundo empresarial.
BECAS Y AYUDAS
No queremos que las cuestiones económicas supongan un obstáculo para que alcances tus objetivos y te asegures una formación con futuro, por ello, te presentamos una amplia batería de posibilidades que te ayudarán en este sentido, tanto el Plan de Becas que hemos elaborado desde ESIC, como aquellas que ponen a tu alcance diferentes organismos públicos o privados. Las becas y ayudas disponibles son las siguientes:
- • Becas propias
- • Becas nacionales
- • Becas internacionales
- • Becas de movilidad para prácticas internacionales
- • Seguro y ayudas
FINANCIACIÓN
ESIC mantiene convenios de financiación con determinadas entidades bancarias en condiciones preferentes para los alumnos matriculados en cualquiera de los programas de la escuela. En la Secretaría del Área se encuentran las normas y condiciones específicas de cada uno de estos convenios. ESIC te ayuda con la financiación de tu Carrera.
Si vives fuera de alguna de las ciudades donde ESIC tiene campus, y buscas alojamiento, te recomendamos una serie de compañías y residencias dedicadas al alojamiento de estudiantes. Busca la que mejor se adapte a tus necesidades.
Más información
ESIC se ha asociado con la plataforma Flywire para aceptar pagos de estudiantes extranjeros de todo el mundo. Puedes realizar tu pago de forma fácil y segura en tu propia divisa, mediante formas de pago locales desde la seguridad y comodidad de tu hogar. Tendrás seguimiento en tiempo real y soporte multilingüe a cualquier hora.
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