Estrategia de desarrollo de nuevos productos

Marketing y Comunicación | Estudio
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  • Febrero 2011

José Luis Munuera Alemán y Ana Isabel Rodríguez Escudero: Caracterización y tipologías de nuevos productos - Tipos de innovación - Concepto de nuevo producto - Tipologías de nuevos productos - Determinantes del éxito de los nuevos productos - El proceso de desarrollo de nuevos productos - Etapas de desarrollo - Orientación estratégica para el desarrollo de nuevos productos - Generación de ideas - Filtrado de ideas - Desarrollo y test del concepto - Desarrollo y test del producto - Etapas de comercialización - Plan de marketing del nuevo producto - Test de mercado - Lanzamiento al mercado - Modelos formalizados para el desarrollo de nuevos productos - Modelos de fases o de primera generación - Modelos etapa-puerta o de segunda generación - Modelos etapa-puerta de tercera generación - Dirección del proceso de desarrollo - Aceleración del proceso de desarrollo en diferentes contextos de complejidad tecnológica - Características del equipo de desarrollo - Configuración óptima del equipo de desarrollo.

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