AI BUSINESS FORUM 2026. POSICIONAMIENTO DE MARCA Y NEGOCIO EN LA ERA DE LOS LLMS.
La IA generativa ha cambiado por completo cómo las personas buscan información y cómo las marcas logran visibilidad.
Los buscadores ya no muestran enlaces: ahora responden, construyen mensajes propios y deciden qué contenidos priorizar. Este nuevo escenario redefine el SEO y plantea un reto urgente para marketing y comunicación: entender cómo influyen estos sistemas y cómo posicionarse en un entorno donde la IA tiene el control.
En el AI Business Forum, ESIC y Foro IA te ofrecen dos horas de ideas clave, casos reales y herramientas prácticas para que aprendas a influir en estos modelos y a mantener tu marca visible y relevante.
Si gestionas marketing, comunicación o marca, este encuentro es para ti.
AGENDA
09:30 h. Registro asistentes.
10.00 h. Bienvenida ESIC.
- Enrique Benayas, director general de ESIC Business & Marketing School.
10:10 h. Keynote. Posicionamiento en LLMs como oportunidad de negocio.
- Fernando Polo, CEO de Good Rebels y presidente de Foro IA
10:30 h. Demo. Medir y optimizar la visibilidad en LLMs. AI Rank.
- Álvaro Fernández, Founding Partner, Kuantik | Good Rebels.
10:50 h. Mesa redonda. Del top of mind al top of answer.
Tematica. Retos actuales de posicionamiento online, cómo lo están abordando, herramientas utilizadas, nuevos KPIs, cooperación con otros departamentos.
- Íñigo Onieva, Chief Digital Business Officer de Barceló
- Daniel Balboa, Head of Media & Digital Marketing de LG.
- Susana Andújar, Partner Digital Business Development for Customer Transformation de IBM.
- Modera: Jose María Visconti, director de los Programas de Marketing de ESIC Business & Marketing School.
11:30 h. Conversación: La nueva vieja autoridad: influencia y reputación en tiempos de IA generativa.
- José María Palomares, VP de Foro IA.
- María José Tosi, Gerente de Canales Externos de Repsol
- Inés Nogales, Progra Marketing Manager de SGS