Curso Especializado Online en Analítica Digital [CEOAD]

> Fundamentos de la analítica web.
> Visión analítica Digital: Indicadores claves de rendimiento, objetivos e implementación.
> Definición de objetivos.
> Tipos de herramientas, KPIS, Análisis y Optimización.
> Analítica Móvil, medición móvil.

> Cuadro de Entrada de usuario: segmentaciones y métricas cualitativas.
> Las Herramientas fundamentales y Analítica SEO.
> Definición de KPI´s SEO y Creación de Dashboards.
> Herramientas Webmaster Google (WMT) aplicado a SEO.
> Métricas optimización SEO en Redes Sociales.
> Visualización de campañas SEM en Google Analytics.
> SEM Keywords según objetivos de cada campaña: tráfico, leads, venta.

> Google Tag Manager.
> Omniture.
> Otras herramientas de analítica web (Webtrends).
> Tabla comparativa con Google Analytics.

> Los modelos de negocio en Internet.
> El ROI en Internet; fundamentos y cuestiones generales.
> Métodos de cálculo de ingresos en Internet.
> Métodos de cálculo de optimización de costes en Internet.
> Cálculo de costes (OPEX) en Internet.
> Cálculo de inversiones en (CAPEX) en Internet.
> La prima de riesgo, el TIR, el VAN y el Payback.
> Entrega de calculadora ROI (excel) al final del ejercicio.

> Estrategias para la gestión de audiencias y contenidos en medios online.
> Racionalización de espacios publicitarios.
> Medición de vídeos.
> Seguimiento de usuarios a través de múltiples plataformas.
> Gestión de contenidos duplicados y sindicados.
> Gestión de contenidos públicos y Open Government.
> Medición y Open Data.

> Cómo y qué medir: conversiones, impactos...
> CPA, CPC. CPL.
> Análisis de las fuentes de tráfico de pago.
> Rentabilidad, calidad, límites...
> Campañas orientadas a performance.
> Creación de un plan de publicidad según resultados de analítica.

> Introducción a Google Analytics.
> Informes de Google Analytics.
> Administración de una cuenta de Google Analytics.
> Seguimiento de campañas.
> Definición y configuración de objetivos.
> Seguimiento de las transacciones en Google Analytics.

> Medición móvil.
> Plataformas de publicidad móvil.
> Contenidos móviles.
> Gestión multidispositivo de activos móviles.
> Individualización y asignación en el entorno móvil.
> Herramientas de medición y análisis.
> Desafíos y oportunidades en la medición y análisis de aplicaciones nativas.
> Optimización analítica de contenidos móviles.
> Publicidad en el móvil.

> Analítica en las principales redes sociales.
> Vertientes de la gestión de la reputación online.
> Campañas de adquisición y medios sociales.
> Gestión analítica de comunidades virtuales y redes sociales.
> Gestión analítica de activos sociales de contenido.
> Modelos predictivos en el análisis de redes sociales.
> Herramientas de medición y análisis.
> Inteligencia competitiva.
> Medición de “engagement” y viralidad.
> Cobertura de marca en medios sociales.

> Otras tools censales: Visual Revenue, Discover.
> Ultrasegmentaciones.
> Big Data e Insights.
> Medición de “engagement” y viralidad.
> Cobertura de marca en medios sociales.

> Negocio: Ingresos y beneficios.
> Analítica de Tráfico.
> KPi´s Conversiones.
> Fidelización: compradores habituales, frecuencia, compra media, tiempo en la página.
> Oferta: Portfolio de producto, productos estrella...
> Engagement: Suscripciones, likes, follows & RSS.