Curso Especializado Online en Marketing Research
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Formato Online
El Curso Online en Marketing Research te enseñara las mejores técnicas para la investigación de mercados.
El contexto actual empresarial, dinámico, cambiante y digital, requiere de equipos y profesionales capaces de investigar el mercado y los consumidores para la obtención de insights de forma continua.
Los análisis y conclusiones obtenidos servirán para elaborar la estrategia de compañía, desarrollar nuevos productos y servicios, identificar nuevas oportunidades competitivas o analizar el éxito de las estrategias actuales. El Curso Especializado Online en Investigación de Mercados permite recorrer tanto las técnicas y herramientas de investigación clásicas como las técnicas más actuales para conocer al consumidor y analizar su comportamiento; cómo analizar y explotar la información, desde small data a big data; y cómo contribuir activamente en equipos agile en los que la investigación se desarrolla de forma continua para el desarrollo de productos y servicios.
Objetivos del programa
Con el curso en investigación de mercados podrás diseñar y desarrollar un plan de investigación que de respuesta a los retos estratégicos y tácticos de Negocio
Contribuir activamente a la toma de decisiones, despliegue de estrategias de marketing y desarrollo de productos y servicios.
Con la formación online en investigación de mercados de ESIC conocerás las principales herramientas de investigación, cómo aplicarlas y analizar sus resultados en un contexto empresarial
Aplicar la investigación en el ámbito digital y en contextos que requieren frameworks agile
Estructura académica
El formato online permite al alumnado formarse desde donde quiera y a su ritmo. Un modelo de aprendizaje flexible, que te permite compaginar tu vida personal y personal más fácilmente. Además dispones de webinars en directo con profesionales especializados en ese contenido.
Los módulos formativos desarrollan las competencias esenciales, genéricas y comunes, y profundizan sobre las competencias específicas, especializadas y propias de una función o posición concreta.
BLOQUES TEMÁTICOS
- Diseño del plan de investigación
> Exploración
> Definición del reto
> Planificación
> Trabajo de campo
> Análisis de resultados
- Comportamiento del consumidor: economía conductual y neuromarketing
> Conocimiento del consumidor
> Sesgos
> Proceso de toma de decisiones
- Segmentación y modelización de clientes
> Técnicas de segmentación
> Clustering
> Modelización en arquetipos, buyer personas o user personas
- Técnicas de investigación cualitativa
> Entrevistas en profundidad
> Focus groups
> Etnografía y observación contextual
- Técnicas de investigación cuantitativa
> Encuesta
> Panel. Tracking
> Programas de Voz del Cliente
> Desarrollo de herramientas de medición
- Análisis de datos y procesado de resultados
> Análisis estadístico
> Varianza, correlación y regresión
> Análisis factorial
> Conversión de datos no estructurados en estructurados mediante IA
- UX y análisis del comportamiento digital
> Análisis de la experiencia con y sin usuarios
> Digital analytics
> Análisis heurístico
> A/B Testing
> Mobile research
- Brand y Ad research
> Brand awareness
> Atributos de marca
> Impactos en medios
> Eficacia de campañas
- Redes sociales y social listening
> Profiling basado en redes sociales
> Análisis de opinión en redes
- Análisis de tendencias de mercado e investigación competitiva
> Trendhunting
> Influencia entre mercados e industrias
> Análisis de la competencia
- Presentación y visualización de datos e insights
> Comunicación efectiva y presentación de resultados
> Herramientas dinámicas (Tableau, Power BI, …)
> Diseño y visualización de datos
- Metodologías ágiles y research aplicado al desarrollo de producto
> Agile frameworks
> Análisis, diseño y evaluación iterativa
> Integración en equipos de desarrollo de software o producto
*Estructura académica sujeta a cambios.
Perfil de salida
- Profesionales de marketing de producto y servicio, con altas capacidades para realizar investigación de mercados y clientes.
- Consultores de investigación.
- Profesionales de desarrollo de producto.
Precios y campus donde se imparte
Curso Especializado Online en Marketing Research en Formato Online
Modalidad y duración
- Modalidad: Online
- Duración: 12 semanas
Idioma
- Español
Convocatorias y precios
- Convocatoria: A consultar
Campus ESIC en Formato Online
Avenida Juan XXIII 12 | 28223
Pozuelo de Alarcón, Madrid
91 452 41 00
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