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¿Por qué estudiar?

¿POR QUÉ ESTUDIAR DIRECCIÓN DE ESTRATEGIA DE MARCA?

El Programa Superior Online en Dirección de Estrategia de Marca te permite evolucionar desde una visión táctica del branding hacia una perspectiva directiva capaz de conectar la gestión de marca con la estrategia empresarial, la experiencia de cliente y la creación de valor sostenible.

A lo largo del programa, descubrirás y aplicarás la metodología de Branding Integral para diseñar, gestionar y medir marcas relevantes y diferenciadas en entornos complejos, digitales y altamente competitivos. Porque una marca no es únicamente una identidad, un posicionamiento o una promesa: es un organismo vivo que se construye cada día a través de sus decisiones, su cultura, sus experiencias y la percepción de sus públicos.

Y no nos limitaremos a hablar de cómo se construye una gran marca. En cuatro workshops prácticos, trabajarás paso a paso en la creación de una marca propia, convirtiendo los conceptos del programa en decisiones reales y conectadas. También explorarás cómo aprovechar tecnologías emergentes, especialmente la inteligencia artificial, para potenciar la estrategia y la creatividad sin perder aquello que hace que una marca esté verdaderamente viva: su singularidad, su coherencia y su capacidad para generar vínculos.

FORMATO FLEXIBLE, COMPATIBLE CON TU AGENDA

100% online, con sesiones prácticas y aplicadas a tu entorno profesional.

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Por qué estudiar en ESIC

Conservarás el espíritu start-up de ESIC al abordar disciplinas dinámicas con el máximo rigor, gracias a metodologías activas centradas en ti y conectadas estrechamente con el mundo empresarial.

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PERFIL DE INGRESO

El programa está dirigido a profesionales que desean fortalecer sus capacidades estratégicas en la gestión de marcas y su contribución al crecimiento empresarial. Se trata de un programa orientado a perfiles con cierta experiencia que necesitan dar un salto cualitativo hacia una visión más directiva y estructurada del branding.

  • Directores de Marketing y CMOs.
  • Brand Managers y responsables de marca.
  • Responsables de Comunicación Corporativa.
  • Responsables de Customer Experience.
  • Directores de Estrategia, Innovación o Desarrollo de Negocio.
  • Strategic Planners y consultores de marketing.
  • Empresarios, emprendedores y fundadores.
  • Profesionales con experiencia que buscan evolucionar hacia posiciones de mayor responsabilidad estratégica.

Objetivos del Programa Superior en Dirección de Estrategia de Marca online

Aprenderás a analizar el papel de la marca en la creación de ventajas competitivas, diferenciación y crecimiento sostenible, entendiendo su impacto en la estrategia de marca y en la generación de valor para las organizaciones.

Desarrollarás la capacidad de evaluar la situación de una marca mediante herramientas de análisis interno y externo, identificando oportunidades de mejora y áreas críticas para su evolución.

Aprenderás a construir plataformas estratégicas de marca coherentes, diferenciales y relevantes para los públicos objetivos, alineadas con la visión y el propósito de la organización.

Conocerás los modelos y criterios necesarios para administrar portfolios de marcas, extensiones, cobrandings y procesos de rebranding con visión estratégica.

Desarrollarás estrategias que integren narrativa, contenido, comunicación y experiencia para fortalecer el significado de marca en todos los puntos de contacto.

Aprenderás a gestionar la experiencia del cliente como una herramienta estratégica para reforzar la propuesta de valor y la diferenciación de la marca.

Dominarás los principales indicadores, modelos de Brand Equity y sistemas de valoración que permiten vincular la gestión de marca con resultados de negocio y decisiones estratégicas.

PROGRAMA ACADÉMICO

El programa en dirección de estrategia de marca ofrece capacitar a los participantes para diseñar, gestionar y evaluar la marca como un activo estratégico, integrando coherentemente la estrategia de negocio, la identidad de marca, los activos, la comunicación, la experiencia y la medición del valor, en contextos organizativos complejos y entornos de alta transformación tecnológica.

Branding y creación de valor

  • La marca en la gestión de los intangibles.
  • El papel de la marca en la creación de valor y la diferenciación.
  • Alineación entre modelo de negocio, estrategia y marca.

La marca como signo, sistema, relación y activo

  • Orígenes del branding.
  • Branding vs gestión de la reputación.
  • La marca en el mercado B2c y en el mercado B2b.
  • Ecosistemas digitales e implicaciones de la IA.
  • Retos contemporáneos en la gestión de marca.
  • Introducción al Modelo Branding Integral.
  • Análisis interno: Estrategia, cultura, identidad y activos.
  • Análisis externo: Clientes, competidores y mercados.
  • Inventario de marca
  • Investigación de mercado e insights como fuente de informaciones para branding
  • Diagnóstico de alineación entre estrategia, percepciones de los stakeholders y cultura organizacional
  • Sistemas de identidad de marca
  • Identidad, propósito, visión y posicionamiento.
  • Promesa y significado de marca: la plataforma de la marca
  • La identidad como marco de decisión directiva.
  • Estrategia de posicionamiento
  • Público objetivo y marco competitivo.
  • Punto de diferencia y reason to believe.
  • Espacios competitivos y oportunidades de branding
  • Posicionamiento y comunicación de marketing
  • Workshop 1: Plataforma Estratégica de la Marca Viva
  • Sistemas de identidad visual y verbal
  • Activos distintivos de marca (“brand assets)
  • Diseño estratégico aplicado a la gestión de marca
  • Arquitectura de marca y gestión de portfolio de marcas
  • Decisiones de marca: extensiones, cobranding, stretch y dilución
  • Rebranding y evolución de marca
  • Workshop 2: Activos de la Marca Viva
  • Rol de la comunicación de marketing en el significado de marca.
  • Efectos de corto y largo plazo de la comunicación en el marketing.
  • Narrativas de marca, storytelling y Branded Content
  • Coherencia entre medios, mercados y a lo largo del tiempo.
  • Branding digital
  • Comunicando la marca en el mercado internacional
  • Workshop 3: Expresando la Marca Viva
  • La experiencia como entrega de valor.
  • Experiencia de marca y customer journeys.
  • Principios de activación de marca (más allá de las campañas).
  • Alineación organizativa y comportamientos de marca.
  • Branding en ecosistemas digitales
  • Brand Equity: qué es y para qué sirve
  • Indicadores de desempeño y dashboards de marca.
  • Sistemas de seguimiento de brand equity.
  • Relación entre comunicación, experiencia y equity.
  • Lógica de valoración de marca y modelos de mercado.
  • Uso estratégico de la valoración en la toma de decisiones.
  • Workshop 4: Presentaciones finales

Caso de estudio PSODEM del año.

Ejemplos de temas:

  • Licensing, gestión de derechos y extensión del valor de marca
  • Marketing sensorial y experiencia de marca
  • Marca, inteligencia artificial y tecnologías emergentes

*Estructura académica sujeta a cambios. Algunas sesiones de realidad empresarial y networking podrían impartirse en webinars fuera del horario lectivo.

MÉTODO DOCENTE

El programa en Dirección de Estrategia de Marca combina formación conceptual, análisis de casos, debate, aplicación práctica y trabajo colaborativo para garantizar una experiencia de aprendizaje orientada a la realidad empresarial. La metodología está diseñada para que los participantes puedan trasladar los conocimientos adquiridos a sus organizaciones desde el inicio del programa.

El aprendizaje se articula mediante workshops y actividades aplicadas que permiten construir progresivamente una estrategia de marca completa:

  • Workshop 1: Plataforma Estratégica de la Marca Viva.
  • Workshop 2: Activos de la Marca Viva.
  • Workshop 3: Expresando la Marca Viva.
  • Workshop 4: Presentaciones Finales.
  • Resolución de casos prácticos.
  • Análisis de marcas reales.
  • Debates y dinámicas colaborativas.

Durante el programa trabajarás con herramientas y metodologías utilizadas habitualmente en proyectos de branding estratégico:

  • Brand Equity Models.
  • Frameworks de posicionamiento.
  • Customer Journey Mapping.
  • Herramientas de auditoría de marca.
  • Dashboards de seguimiento de marca.
  • Modelos de valoración de marca.
  • Herramientas de investigación e insights.

Claustro y ponentes invitados

*Claustro y ponentes invitados sujeto a cambios

SALIDAS PROFESIONALES

El programa proporciona las capacidades necesarias para acceder o evolucionar hacia posiciones de mayor responsabilidad estratégica en áreas de marketing, marca y negocio.

  • Director de Marketing (CMO).
  • Director de Marca (Head of Brand / Brand Director).
  • Director de Estrategia.
  • Director de Growth.
  • Responsable de Customer Experience.
  • Brand Manager Senior.
  • Strategic Planner.
  • Consultor de Branding Estratégico.
  • Especialista en Arquitectura y Portfolio de Marcas.
  • Consultor independiente de marca y posicionamiento.
  • Asesor en procesos de transformación y evolución de marcas.
  • Emprendedor y desarrollador de proyectos con enfoque de marca.

Precio y formato

FORMATO ONLINE

Precio:

A consultar

online
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ESIC se ha asociado con la plataforma Flywire para aceptar pagos de estudiantes extranjeros de todo el mundo. Puedes realizar tu pago de forma fácil y segura en tu propia divisa, mediante formas de pago locales desde la seguridad y comodidad de tu hogar. Tendrás seguimiento en tiempo real y soporte multilingüe a cualquier hora.

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PROCESO DE ADMISIÓN

Te acompañamos durante todo el proceso del camino, guiándote y asesorándote para que elijas la mejor opción para tu carrera profesional. Estos son los pasos a seguir:

ESIC Business & Marketing School se reserva el derecho de no impartir el programa si no se cumplen los requisitos necesarios para garantizar los más altos estándares de calidad.

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PREGUNTAS FRECUENTES

Estas son algunas de las preguntas que se hacen nuestros estudiantes

Este programa aborda la marca desde una perspectiva estratégica e integral, conectando branding, negocio, experiencia de cliente y creación de valor. Además, incorpora el impacto de la inteligencia artificial en la gestión de marcas.

No es necesario ser especialista en branding, aunque el programa está especialmente orientado a profesionales con experiencia que buscan desarrollar una visión más estratégica y directiva de la marca.

Sí. A lo largo del programa desarrollarás tu propia marca mediante cuatro workshops prácticos, complementados con casos reales, herramientas profesionales y actividades aplicadas.

Sí. Los workshops están diseñados para que construyas paso a paso una marca propia, aplicando los conocimientos adquiridos sobre estrategia, posicionamiento, activos, comunicación y valoración de marca.

Trabajarás con modelos de Brand Equity, frameworks de posicionamiento, Customer Journey Mapping, herramientas de auditoría de marca, sistemas de seguimiento y modelos de valoración de marca utilizados en entornos profesionales.

Analizarás cómo la IA está transformando la estrategia y la gestión de marca, aprendiendo a utilizarla como apoyo para la investigación, la creatividad y la toma de decisiones sin perder la autenticidad y coherencia de la marca.

El programa prepara para asumir o evolucionar hacia puestos como Director de Marketing (CMO), Director de Marca, Director de Estrategia, Responsable de Customer Experience, Strategic Planner o Consultor de Branding Estratégico.

Desarrollarás una visión estratégica que te permitirá vincular la gestión de marca con los resultados de negocio, participar en la toma de decisiones de mayor impacto y acceder a posiciones de liderazgo en marketing, marca y estrategia.

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