“En marketing en el deporte femenino está casi todo por hacer”

LaLiga, Iberdrola y DHL participaron en una jornada organizada por ESIC en la que se abordó la situación actual de los patrocinios en el deporte femenino

Con cada vez más visibilidad y seguidores, el deporte femenino está convirtiéndose en un nuevo e interesante campo para el marketing. Y para analizar cuál es la situación actual de la relación empresa-deporte, ESIC Business & Marketing School celebró un Sports Business Summit centrado en la evolución del patrocinio en el rey del deporte: el fútbol.

La cita contó con la presencia de Carlo Cutropía, CEO de 380mk y Director del Centro de Especialización de Marketing Deportivo de ESIC, Pedro Malabia, Director de Fútbol Femenino de La Liga, Laura Gil, Sports Sponsorship Manager de Iberdrola y Nuno Moreira, Director de Comunicación y Patrocinio de DHL; quienes abordaron qué buscan las empresas al invertir y cómo favorece a los equipos. “En marketing en el deporte femenino está casi todo por hacer”, afirmó Cutropía, “se venden unas expectativas que no corresponden a la realidad”.

“Hay que tener una mente abierta para aprovechar un nuevo activo como el equipo femenino, no solo deportivamente sino con visión comercial”, explicó Malabia, quien repasó el apoyo que LaLiga ha dado al fútbol femenino durante los últimos años. “La clave en este deporte es darse cuenta de que algo está pasando, bien trabajado, con estrategias y entendiendo el producto, se nota el creciente interés de las marcas”.

Y es que el fútbol femenino gana cada vez más seguidores, como demuestra el alto seguimiento que tuvo el Mundial celebrado en Francia el pasado verano. Una visibilidad global que es el objetivo final que buscan las empresas, señaló Moreira.

“Por primera vez, futbolista es una de las respuestas que dan las niñas cuando se les pregunta qué quieren ser de mayores”, añadió Gil, “el cambio de paradigma audiovisual y la proliferación de pantallas han llevado a un aumento en la oferta de contenidos, y eso ha abierto la ventana tanto al fútbol femenino como a deportes minoritarios”.

Durante la mesa redonda, los ponentes mostraron lo positivo de unir una marca al deporte femenino, pero también pusieron el foco en las dificultades que se encuentran hoy en día las empresas que quieren apostar por él. “Falta un plan estratégico, las empresas quieren datos para medir y decidir si invierten en un patrocinio o no”, explicó Cutropía, idea que reforzó Moreira: “A la hora de asociar tu marca con otra también hay que tener en cuenta los costes, no solo los valores que se quieren transmitir”.