Ana Belén Perdigones

  Aunque llevamos varios años hablando de Big Data, desarrollo de la tecnología y la revolución industrial 4.0; aunque la pandemia ha impulsado la digitalización y esta, la generación masiva de datos; y aunque hay muchos congresos gratuitos donde se generan debates sobre el Big Data y su incorporación a nuestras rutinas diarias, sigue siendo una de las principales preguntas que me hacen muchos profesionales.

Lo primero que se asocia con el marketing deportivo son los eventos o competiciones deportivas, que se deben organizar desde una perspectiva de marketing. Algo que siempre me comentan es lo «divertido» y «apasionante» que a priori parece que puede llegar a ser organizar un evento deportivo, pero después vienen los diferentes interrogantes a la hora de ejecutarlo. ¿Por dónde empezar?

En la actualidad, el análisis estadístico está adquiriendo cada vez más relevancia en la toma de decisiones en las empresas. Se habla de decisiones data driven, que son las decisiones basadas y apoyadas en el análisis de datos. Concretamente, las áreas de business intelligence canalizan esta información a través de análisis descriptivos de datos reales e históricos, donde establecen con algoritmos unos patrones predictivos concretos de comportamiento de los datos y pronostican qué va a pasar por la probabilidad de que suceda una determinada acción.

Si algo nos ha traído la pandemia de covid-19 es la sacudida que han sufrido los planes de marketing y comunicación justo en el primer trimestre del año, y no por la reducción del presupuesto, como podría pasar en cualquier crisis, sino por un cambio radical en los planes de acción.