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Consejos y herramientas para la creación de contenidos digitales

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Julio 2022
_ESIC Business & Marketing School

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ESIC Business & Marketing School.

La creación de contenidos digitales es una pieza fundamental para, entre otros objetivos, generar comunidad en las redes sociales. Pero ¿en qué consiste el contenido digital y qué herramientas son las más populares? Es una información en forma de texto, imagen, audio o vídeo a la que se puede acceder a través de Internet y por medio de cualquier dispositivo digital como un teléfono móvil. 

Probablemente hayas oído hablar del inbound marketing, pero si no lo has hecho, te adelantamos que los contenidos digitales son esenciales para llevar a cabo esta técnica de marketing. El objetivo principal suele ser la atracción de tráfico y clientes, pero para ello es necesario primero conectar racional o emocionalmente con tu público objetivo. Inspirar confianza, generar empatía o incrementar la reputación de una marca suelen ser otros propósitos que determinan la creación de contenidos digitales. 

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Además, las cifras hablan por sí solas, ya que, según Demand Metric, el marketing con contenidos digitales es un 62% más barato que el marketing tradicional y es tres veces más efectivo para atraer leads. Por otro lado, también es importante hacer una buena labor de SEO (search engine optimization) para garantizar el posicionamiento y la visibilidad de todos estos contenidos digitales. 

CONSEJOS PARA PONER LA CREACIÓN DE CONTENIDOS DIGITALES

Si estás pensando ahora en elaborar tus propios contenidos digitales, te ofrecemos cuatro consejos que te ayudarán a poner en marcha esta tarea: 

  1. Planificar 

  1. Desarrollar 

  1. Distribuir 

  1. Monitorizar 

1. Planificar 

El primer ejercicio para la creación de buen contenido digital, es de organización. En esta fase, hemos de definir los objetivos a corto y largo plazo, a quién nos dirigimos, en qué momentos y con qué palabras clave. También debemos elegir la agenda de publicación, los formatos de nuestros contenidos, en qué canales vamos a distribuirlos y quién va a ser el responsable de cada uno. Lo más recomendable es crear diferentes contenidos adaptados a los distintos buyer personas de la marca, así como a los micromomentos que atraviesan en su día a día. 

2. Desarrollar 

Es hora de ponernos manos a la hora para producir el contenido. En esta etapa la creatividad es elemental, ya que tenemos que tratar de ponernos en la piel de nuestro buyer persona y crear contenidos digitales que llamen su atención. 

3. Distribuir 

Una vez aprobadas las distintas producciones en tiempo y forma, programamos los contenidos según lo previsto en diferentes plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter o Instagram. 

4. Monitorizar 

El último paso del proceso es analizar y medir todos los resultados de estas acciones. Gracias a esto podrás extraer la información necesaria para aplicar mejoras futuras y optimizar tus impactos. 

HERRAMIENTAS PARA PODER LA CREACIÓN DE CONTENIDOS DIGITALES

¿Qué tipo de contenidos digitales podemos desarrollar y con qué herramientas? Te sacamos de dudas:

  • Para redactar textos 

  • Para crear imágenes 

  • Para elaborar gráficos 

  • Para crear audio 

  • Para hacer vídeos 

Para redactar textos 

Si tu objetivo es generar textos como artículos en blogs o páginas web, te recomendamos herramientas como WordPress o Blogger. 

Para crear imágenes 

Si necesitas fotografías, ilustraciones o vectores para la creación de tus propios contenidos digitales, puedes extraerlas de plataformas gratuitas como Unsplash y luego editarlas en programas como Photoshop (de pago) o Canva (gratuito). 

Para elaborar gráficos 

Si trabajas con datos y buscas elaborar contenidos digitales para visualizarlos, sin duda Data Studio es tu herramienta; es gratuita y de Google, por lo que te permitirá sincronizar mucha información.  

Para crear audio 

Si tu misión para la creación de contenidos digitales, es grabar, editar o mezclar audio, Audacity es un software perfecto para ello y además es gratuito. Para usuarios con más experiencia, en cambio, recomendamos Adobe Audition (de pago). 

Para hacer vídeos 

Si quieres conseguir contenidos de vídeo, puedes encontrar vídeos sin copyright en bancos gratuitos como Pexels y, a partir de ahí, puedes editarlos y procesarlos en herramientas básicas y gratuitas como iMovie o en herramientas más especializadas y de pago como Premier. 

 

Os recomendamos que no dejéis de actualizaros en las últimas tendencias y adquiráis los conocimientos adecuados sobre la creación de contenidos digitales. Os invito a que miréis detenidamente el Máster en Marketing Digital. 

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