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Tipos de publicidad: 4 tendencias digitales en alza

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Junio 2018
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Existen varios tipos de publicidad en el mercado publicitario puestos a la disposición de los anunciantes. Dependiendo de las necesidades de la campaña de publicidad nos decantaremos por una u otra.
En este post nos centraremos en 4 tipos de publicidad:

Tipos de publicidad: en buscadores

Desde 1997 la publicidad en buscadores ha avanzado a pasos agigantados y gracias a su fácil acceso y a la usabilidad que proporciona al usuario actualmente representa más del 50% las inversiones en nuestro país entre los diferentes tipos de publicidad.
Su objetivo es conseguir tráfico y conversiones. Su formato se compone de anuncio texto con copies, y su forma de publicación es por medio de puja.
Hoy en día el buscador que cuenta el mayor número de búsquedas en nuestro país es Google seguido por el Buscador de Microsoft Bing.

Tipos de publicidad: display

La publicidad en display dispone de varias formatos y creatividades en función de sus objetivos. Normalmente se compone por un banner formado por texto, imagen e incluso en algunas ocasiones vídeo. Estos banners son mostrados en páginas web.  En concreto, la publicidad display orientada a branding visto desde el punto de vista tradicional tiene como objetivo la notoriedad y cobertura.
Sin embargo, desde el primer banner clicable de 1993, la publicidad digital ha evolucionado mucho siempre de la mano de la tecnología. Conforme los tipos de publicidad avanzaban, el display advertising encontraba su mayor evolución cuando en 1997 surge el RTB, cuyas siglas se corresponden con Real Time Bidding. Es decir, la puja por espacios publicitarios.
De este modo nace la Publicidad programática, que es un modelo automatizado de compraventa de espacios publicitarios y audiencias online en base a diferentes reglas.
Entre las principales ventajas respecto a forma de compra de espacios publicitarios tradicional destacamos que se trata de una publicidad automatizada que permite optimizar los recursos minimizando el error humano y apoyándose en el “machine learning”

Tipos de publicidad: Marketing de Afiliación

Este tipo de publicidad tiene como principal objetivo la consecución de una acción ya sea una interacción con la publicidad, rellenar un registro para su posterior contacto por parte del cliente o una venta online.
Destacar que la ventaja que ofrece a los anunciantes respecto a los otros tipos de publicidad es que el cliente tan solo paga si dicha acción es llevada a cabo. Se trata de del denominado “Marketing de Resultados” Este tipo de publicidad es ofertada por parte de las redes de afiliación y entre sus principales “afiliados” podemos destacar la publicidad en cupones descuento, comparadores de precio, email marketing o blogs entre otros.  
El concepto fue usado por primera vez en un ordenador de la mano de Flower & Gifts en 1989, pero posiblemente el ejemplo inicial más conocido fue el de Amazon. En 1996 lanzó su programa de afiliación en el que cual comisionaba a distintas páginas web por llevar tráfico a la web de Amazon y vender libros.

Tipos de publicidad: Marketing de Contenidos

Este tipo de publicidad está enfocada a satisfacer las necesidades de información del consumidor. Existen varios tipos de formatos que van desde textos a video pasando por infografías incluso comics.  
Es posible publicar en soportes tanto propios como canales sociales (YouTube, Facebook, Instagram, propia web) o externos como colaboración en medios. Este tipo de publicidad tiene como objetivo prioritario de generar “engagement.
Los clientes se están decantando por este tipo de publicidad debido a sus tres grandes ventajas, mejora la imagen de marca, mejora el posicionamiento en buscadores y por último es más económico ya que su publicación es normalmente orgánica.
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