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Plan de medios: qué es, ejemplos y cómo hacerlo

Business | Artículo
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  • Noviembre 2023
  • Fecha de publicación
  • Noviembre 2023
  • Business
  • Artículo
Antonio Capdevilla

Antonio Capdevilla

Coordinador de Marketing y Publicidad de CFGS en ESIC y Profesor de Marketing Digital, Medios, Lanzamiento de Productos e Innovación en ESIC

En el mundo actual, la comunicación y la publicidad son componentes esenciales para el éxito de cualquier empresa o proyecto. Un plan de medios es una estrategia que permite gestionar cómo y cuándo llegar al público objetivo. En este artículo, exploraremos qué es un plan de medios, proporcionaremos ejemplos prácticos y consejos sobre cómo crear uno efectivo. 

¿Qué es un plan de medios? 

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Un plan de medios es un documento que detalla cómo planea utilizar los medios de comunicación para llegar a su audiencia una empresa o entidad. Esto incluye canales como la televisión, la radio, los medios impresos, las redes sociales y la publicidad en línea. El objetivo principal de un plan de medios es maximizar la exposición y el impacto de una campaña publicitaria al tiempo que se gestionan los recursos disponibles de manera eficiente. 

Pasos para crear un plan de medios efectivo 

  1. Definir objetivos claramente: El primer paso es identificar qué deseas lograr con tu plan de medios. ¿Quieres aumentar las ventas, mejorar la conciencia de marca o promover un evento? Definir tus objetivos es crucial. 
  2. Conocer a tu audiencia: Debes comprender a quién te diriges. ¿Cuál es tu público objetivo? ¿Cuáles son sus características demográficas y sus intereses? Cuanto mejor conozcas a tu audiencia, más eficaz será tu plan. 
  3. Seleccionar los medios adecuados: Una vez que comprendas a tu audiencia, elige los medios que sean más relevantes para ellos. No todos los medios son adecuados para todos los objetivos o audiencias. Por ejemplo, si buscas llegar a un público joven, las redes sociales pueden ser una elección lógica.  
  4. Presupuestar y planificar: Determina cuánto estás dispuesto a gastar en tu plan de medios. Luego, crea un calendario que especifique cuándo se implementarán las diferentes partes de tu estrategia. 
  5. Diseñar el mensaje: Elabora el mensaje que deseas comunicar a tu audiencia. Asegúrate de que sea claro y relevante para tus objetivos y que se ajuste a cada medio que elijas. 
  6. Decidir el eje de la conexión: Es importantísimo acertar con el tipo de conexión. ¿Será una comunicación racional? ¿O por el contrario será una comunicación emocional e implicativa? La razón convence; la emoción enamora. 
  7. Implementar y medir: Ejecuta tu plan y haz un seguimiento de su desempeño. Esto implica monitorizar la cantidad de impresiones, clics, ventas o cualquier métrica relevante. A continuación, ajusta tu estrategia según los resultados obtenidos. 

Ejemplo de plan de medios: Seat Cupra 

Un buen ejemplo sería el reciente premio Eficacia 2023 a la marca Cupra por la estrategia publicitaria y de comunicación creada por &Rosàs y PHD Media.  

Cupra lidera la electrificación del Grupo Volkswagen. Se ha dotado a la marca de una sofisticada personalidad propia, vinculada al estilo de vida y la emoción, sin atributos funcionales o prestaciones. Se ha desarrollado a través de códigos relacionados con la música, la moda y el deporte. Sostenibilidad, deportividad y diversión componen los ejes de la marca.  

Cupra ha creado una marca desde cero conectando con la audiencia a través de la actitud y construyendo una comunidad propia: campañas para cada modelo, patrocinios de alto nivel (FC Barcelona) y embajadores de marca (Rosalía, Alexia Putellas, Ansu Fati, Nathalie Emmanuel) han apoyado la estrategia conectando por diversos medios como las redes sociales, los contenidos en Netflix y los videojuegos o los metaversos como el Metahype.  

Con la estrategia, por tanto, se ha innovado en formatos y apostado por las emociones para generar aspiración, deseo y compromiso a través de un conjunto de medios y soportes que han creado una gran conexión con el cliente y conseguido ya el 40% de las ventas del Grupo Volkswagen. 

Consejos clave para un plan de medios de éxito 

  • Mantén la coherencia: Asegúrate de que tu mensaje y tu imagen de marca sean coherentes en todos los medios que utilices. Esto ayuda a generar una identidad sólida y reconocible. 
  • Sé creativo: La creatividad a menudo es la clave para destacar entre la multitud y la saturación. Diseña anuncios atractivos y utiliza historias emocionantes que capten la atención de tu audiencia. 
  • Mide y aprende: El seguimiento y la medición son fundamentales. Utiliza herramientas de análisis para comprender qué funciona y qué no. Aprende de tus resultados y ajusta tu estrategia en consecuencia. 
  • Adapta tu estrategia: El mundo de los medios de comunicación está en constante evolución. Lo que funcionó ayer puede no funcionar mañana. Mantente al tanto de las tendencias y adapta tu plan en consecuencia. 
  • No subestimes los medios tradicionales: Aunque los medios digitales son populares, los medios tradicionales como la televisión, la radio y la prensa siguen siendo efectivos dependiendo de tu audiencia y objetivos. 

En definitiva, un plan de medios efectivo es esencial para el éxito en la era digital. Ya sea para promover un producto, un evento o una causa benéfica, la planificación cuidadosa y la ejecución estratégica correcta pueden marcar la diferencia. Con estos consejos y ejemplos puedes comenzar a diseñar tu propio plan de medios y alcanzar tus objetivos de manera efectiva.  

Si quieres más información sobre el plan de medios, o buscas más contenido para poder especializarte, no dudes en mirar nuestro  Master en Dirección de Comunicación y Publicidad [MPC]

  • Fecha de publicación
  • Noviembre 2023
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