Máster Online en Marketing Digital | ESIC

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Para cursar este máster es necesario título universitario, ciclo formativo de grado superior o acreditar 5 años de experiencia profesional

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Máster Online en Marketing Digital

Marcas que generan negocio: Realiza el plan de marketing digital de tu empresa y todos los proyectos que garanticen un negocio exitoso.

El Máster Online en Marketing Digital (MMD Online) está diseñado para que puedas formarte en proyectos, proceso integral de marketing digital, marca, planificación, análisis de realidades de negocio digital, evaluación de tendencias e integración de la tecnología al servicio del plan final.

Este máster te ofrece una intensa formación en las asignaturas fundamentales: plan de marketing digital, gestión end to end del cliente digital (investigación, captación y fidelización), la marca y la propuesta única de valor (DNVBs), web, marketing de buscadores, mix de marketing digital alineado con la inversión que realizan las empresas, IA Generativa para generar contenido y copywriting, y ventas DTC (e-shops).

También puedes cursar este programa en inglés o español presencial

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Por qué estudiar en ESIC

Conservarás el espíritu start-up de ESIC al abordar disciplinas dinámicas con el máximo rigor, gracias a metodologías activas centradas en ti y conectadas estrechamente con el mundo empresarial.

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ACREDITACIONES ESIC

Más de 55 años de historia hacen que tengamos acuerdos institucionales y colaboraciones que reconocen nuestra calidad como escuela de negocios. Estas son nuestras acreditaciones: 

AMBA

ASSOCIATION OF MBAS
The international impartial authority
on postgraduate business education

EFMD CEL

EFMD Programme Accreditation
The leading international system of quality assessment,
improvement and accreditation of business programmes

ANECA

Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad y Acreditación
Sistemas de Garantía de Calidad de Centros y Docencia

AMBA

ASSOCIATION OF MBAS
The international impartial authority
on postgraduate business education

EFMD CEL

EFMD Programme Accreditation
The leading international system of quality assessment,
improvement and accreditation of business programmes

ANECA

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Sistemas de Garantía de Calidad de Centros y Docencia

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¿Por qué estudiar?

¿Por qué estudiar Marketing Digital?

Sabemos que el marketing digital es un área de desarrollo en continua evolución, así que buscamos no solo aumentar tus conocimientos, sino introducir competencias que fortalezcan tus habilidades directivas. Hay muchas razones para querer ser protagonista de la transformación digital.

PERFIL DE ENTRADA, ¿A QUIÉN VA DIRIGIDO EL MÁSTER?

Si eres un profesional con experiencia en tu organización y deseas abordar el marketing digital sin abandonar tu carrera profesión, el Máster en Marca y Marketing Digital online es tu programa. Este máster es también para ti si tienes tu propio negocio o deseas emprender, a que los contenidos evaluables del máster pueden tener una aplicación directa en sus negocios.

Objetivos del Máster Online en Marketing Digital

Comprenderás los conceptos fundamentales del marketing digital: Estrategia, táctica, mix de marketing digital, cliente digital, marca, KPIs digitales, e-shop, operaciones y proyectos digitales.

Utilizarás herramientas tecnológicas y metodologías de marketing digital para transformar datos en diagnósticos certeros con los que definir objetivos y estrategias altamente competitivas en los mercados en los que se opera.

Crearás propuestas de valor suficientemente diferenciadas sobre las que construir marcas que puedan tener un posicionamiento único en el mercado.

Evaluarás críticamente datos e indicadores de las herramientas de marketing digital para tomar decisiones informadas que optimicen los resultados de las acciones de marketing digital y generen ventajas competitivas.

Diseñarás el plan de medios en base a los datos críticos relevantes (cpc, cpm, cpa, cpl,…) y el presupuesto de marketing disponible, de modo que se optimicen los resultados.

Explicarás el impacto de las tecnologías emergentes, como la inteligencia artificial, en las capacidades del departamento de marketing digital.

Diseñarás planes de marketing digital integrales que incluyan todos los aspectos relevantes en la toma de decisiones clave: aprobación, revisión y control.

PROGRAMA ACADÉMICO DEL MÁSTER

Nuestro máster incluye actividades formativas complementarias que refuerzan la empleabilidad de los participantes mediante el desarrollo de habilidades, competencias y conocimientos clave en el ámbito profesional.

METODOLOGÍA TRASFORMATIVE LEARNING:

Un modelo centrado en ti que potencia tu desarrollo personal y profesional a través de:

  • Aplicación práctica de la realidad empresarial.
  • Desarrollo de soft skills.
  • Profesorado experto.
  • Comunidad diversa e internacional.
  • Acceso a todos los recursos ESIC.
  • Incluye materiales online, autoevaluaciones, tutorías personalizadas, actividades experienciales y un proyecto final tutelado, todo orientado a poner en práctica lo aprendido de forma progresiva.

Aprenderás a desarrollar planes de marketing digital altamente competitivos. Para ello, seguirás dos metodologías clave: SOSTAC y TWOM. La primera es un proceso secuencial que ordena el trabajo de un equipo de marketing para conseguir generar un plan coherente y completo. La segunda es una metodología innovadora que integra herramientas digitales para guiar a los profesionales en la creación de planes estratégicos y de marketing integrados.

  • Marketing Digital alineado con la estrategia corporativa
  • ROI del Plan de Marketing Digital
  • Cuadro de mandos con KPIs digitales para seguimiento del plan

Si algo caracteriza al marketing digital es su obsesión por ser customer centric. Conocer al cliente en profundidad y su proceso de toma de decisiones, permite poder tener ambición a la hora de establecer objetivos de investigación que permitan descubrir nuevas oportunidades de negocio, ser eficientes y eficaces en la captación para asegurar los mejores resultados de ingresos, y finalmente crear una experiencia consistente y una alta satisfacción que garantice un largo y rentable ciclo de vida, que compense los costes de captación. Son muchos los cambios que están afectando al comportamiento de los clientes: la tecnología, el tiempo de exposición a internet, los contenidos novedosos, el tratamiento de los datos personales… por ello dominar esta área de conocimientos y habilidades es clave.

  • Atribución de los touch points
  • Momentos de la verdad
  • Captación y fidelización

En el ámbito digital, las marcas son capaces de establecer relaciones con sus clientes y usuarios de modo que se constituyan comunidades con un sentimiento de pertenencia único. Siguiendo el postulado de Simon Sinek y su teoría de Golden Circle, debes ser capaz de construir marcas con todos los elementos necesarios para una eficaz gestión de las mismas, a través de canales diversos y con estrategias de comunicación transmedia. Plasmar todo ello en un brandbook, permitirá una coordinación robusta entre todos los stakeholders involucrados, tanto interna como externamente. A través de la marca, asumirás el reto de conseguir una diferenciación sobre la que asentar tu posicionamiento en el mercado y una identidad con personalidad única.

  • Estrategia de marca
  • Digital Native Vertical Brands
  • Brandbook

Una vez que has definido la marca, deberás ser capaz de que el dominio tenga la máxima relevancia digital. En esta asignatura, abordarás los aspectos fundamentales de la gestión de un proyecto digital de usabilidad centrada en el usuario. Revisarás las principales variables y KPIs que actúan en el entorno web para que la toma de decisiones sea basada en datos. Abordarás aspectos de ejecución del proyecto utilizando como herramienta de referencia wordpress. Al final, serás capaz de definir los aspectos más estratégicos de la usabilidad y atender a los detalles más importantes de la ejecución con el propósito de que la web proporcione la experiencia óptima.

  • Gestión de proyecto digital
  • Usability & Analytics
  • Diseño Centrado en Usuario

Una de las mayores preocupaciones de los equipos de marketing digital es conseguir el máximo nivel de autoridad para captar la atención del tráfico digital que los usuarios generan en sus búsquedas. En esta asignatura, abordarás los aspectos más importantes del marketing de buscadores, orgánico y de pago. En la parte de SEO, verás el proceso pautado de optimización con la óptica de SEO on page y SEO off page. En la parte de SEM, abordarás la importancia de gestionar las mejores campañas alrededor de las palabras clave que se están usando, y así conseguir resultados de pago más rápidos.

  • Marketing Digital alineado con la estrategia corporativa
  • ROI del Plan de Marketing Digital
  • Cuadro de mandos con KPIs digitales para seguimiento del plan

A partir de los datos del estudio anual de inversión publicitaria en medios digitales elaborado por la IAB, en esta asignatura conocerás cómo gestionar contenidos y campañas de redes sociales, rtb, nativa, afiliación, influencers… La forma de abordar cada uno de ellos será atendiendo a las variables críticas que determina cada canal, formato y los objetivos de campañas que se desarrollan en cada uno de ellos. Al haber abundancia de posibilidades el criterio de priorización, será la planificación de medios, donde se optimiza el presupuesto en función de KPIs de coste.

  • Planificación de medio
  • Inversiones crecientes en paid media
  • Inversión publicitaria online

La obsesión por los datos de clientes lleva a las compañías a desarrollar arquitecturas de datos, procesos y sistemas de gestión que siguen la filosofía de Customer Relationship Management. Las más avanzadas plasman ese knowhow y valor en plataformas de datos de clientes (CMP) que pretenden poder monetizar en procesos real time bidding (RTB).

  • CMP
  • RTB
  • SSP

Las redes sociales han experimentado un desarrollo exponencial por el número de usuarios que configuran las comunidades, el tiempo creciente que los usuarios pasan en ellas, el tipo de relaciones que propician, y la utilidad que han ido teniendo para las empresas. De ser un mero canal de comunicación a relación a un verdadero canal transaccional a través del social selling.

  • Estrategia de Redes Sociales
  • Campañas de anuncios en Redes Sociales
  • Social Selling

El contenido creativo y el copyright a la hora de construir mensajes en los distintos formatos es fundamental para conseguir los mejores resultados de branding y performance. La IA Generativa es una tecnología que ofrece múltiples herramientas para conseguir resultados de forma rápida y con calidad. A través de una selección de herramientas, conseguirás establecer un proceso altamente competitivo de generación del contenido alineado con los aspectos tácticos como el plan editorial y de contenidos, y con los aspectos más estratégicos de negocio y posicionamiento de la marca.

  • Estructura de prompting
  • Generación de contenidos con IA
  • Copywriting con IA

Aquellas empresas que deciden realizar ventas directas a sus clientes (DTC) son capaces de poder realizar un seguimiento de la eficacia de las distintas acciones a lo largo del embudo de ventas. Profundizarás en la metodología CRO u optimización del ratio de conversión para conseguir el máximo resultado de ventas y el mejor retorno de la inversión. Todo ello conduce a la necesidad de poder crear tiendas online donde la marca pueda ofrecer su portfolio de soluciones. Aspectos como la creación de la tienda y las variables críticas de la conversión en el carrito de la compra, serán revisadas usando como tecnología de referencia Shopify.

  • Omnicanalidad
  • CRO
  • Creación de eshop

Es un trabajo individual que consiste en la realización de un plan de marketing digital.

*Estructura académica sujeta a cambios. Algunas sesiones de realidad empresarial y networking podrían impartirse en webinars fuera del horario lectivo.

Titulación de Máster de Formación Permanente por ESIC University

"Finalizado el programa con aprovechamiento, obtendrás el título de Máster Online en Marketing Digital expedido por ESIC Universidad*. Este Máster es un título que no es de carácter oficial y no habilita para realizar programas de doctorado.

*ESIC University es una universidad reconocida oficialmente por el Ministerio de Educación español y que otorga tanto títulos universitarios oficiales (grado, máster y doctorado), como títulos de propios (máster de formación permanente). Ambos tipos de títulos cuentan con el mismo respaldo del rigor y el prestigio de ESIC University."

Tu journey

Tu experiencia en ESIC no se mide solo en clases, sino en cada actividad, encuentro y oportunidad que convertirán tu paso por la Business School en un recorrido lleno de aprendizajes, conexiones y vivencias que potenciarán tu futuro profesional.

Horario: Lunes a jueves de 6pm. a 9pm.

  •   Innovation Summit
  •   Evento 1: Empleabilidad y MEET
  •   Evento 2: Empleabilidad
  •   Hackaton 1: Emprendimiento
  •   Marketing Summit
  •   Hoy es Marketing
  •   Evento 3: Empleabilidad
  •   Hackaton 2: Emprendimiento
  •   Experiencia Internacional
  •   Miércoles: Masterclass, actividad o taller
  •   Jueves: Masterclass, actividad o taller
  • NL No lectivo
Calendario 2025/26

**Sujeto a cambios

TESTIMONIOS

Experiencias durante tu master

Descubre la parte práctica de este máster

  • TWOM – Cómo utilizar una herramienta metodológica que permita el desarrollo de un plan de marketing digital, o incluso de emprendimiento.
  • Similarweb – Cómo obtener datos de marketing digital de nuestra marca y competidores para poder establecer benchmarks, diagnósticos, o seguimiento evolutivo.
  • Wordpress – Cómo la tecnología permite la creación de una página web.
  • Shopify - Cómo la tecnología permite la creación de una tienda online.
  • TWOM.
  • Statista.
  • Similarweb
  • Wordpress (*)

(*).- Grupal, en base al servidor y setup de ESIC University.

HERRAMIENTAS QUE APRENDERÁS

Durante el máster explorarás las principales herramientas tecnológicas y digitales que marcan la diferencia en el marketing actual:

Wordpress
TWOM
Statista
Similarweb
Shopify

Claustro y ponentes invitados

*Claustro y ponentes invitados sujeto a cambios

Desarrollo profesional y networking

Impulsa tu carrera con el apoyo de la Unidad de Desarrollo Profesional de ESIC (UDP)
La UDP te acompaña en cada etapa de tu trayectoria, tanto como estudiante como al convertirte en Alumni. El área de Empleabilidad gestiona casi 4.000 ofertas de prácticas y más de 2.000 ofertas de empleo anuales, con un ratio de empleabilidad global del 95%. Cuenta con un portal propio, portales internacionales, y realiza actividades de reclutamiento, ferias y formación en empleabilidad.

👉 Recuerda: tu éxito profesional también dependerá de tu iniciativa para identificar oportunidades y tu implicación en el proceso.

Para más información visita los servicios de Empleabilidad, Emprendimiento y Alumni.

95%

de nuestro alumnado está empleado durante el primer año desde la finalización de su programa

+2.000

Alumnado asesorado al año por nuestra Unidad de Desarrollo Profesional

+3.200

Empresas colaboradoras en incorporación de talento anuales

+4.000

oportunidades de prácticas son gestionadas anualmente por la Unidad en nuestros Campus

+1.800

oportunidades laborales disponibles en nuestro portal de empleabilidad anualmente

SALIDAS LABORALES

El programa capacita a los profesionales para liderar la transformación y el crecimiento de las organizaciones en entornos digitales y altamente competitivos. Los egresados estarán preparados para asumir roles estratégicos en liderazgo, consultoría, innovación y gestión de proyectos, impulsando el impacto, la eficiencia y la sostenibilidad del negocio desde una visión integral y orientada a resultados.​

  • Liderazgo Estratégico de Equipos de Alto Impacto
  • Chief Growth & Impact Officer (CGIO)
  • Gestión Estratégica de Proyectos Digitales y de Crecimiento
  • Emprendedor/a e intraemprendedor/a
  • Consultoría Estratégica en Crecimiento Digital y Posicionamiento
  • Estrategia y Ciencia de Datos para la Transformación Digital
  • Consultoría en Estrategia, Innovación y Optimización Empresarial

¿DÓNDE TRABAJAN NUESTROS ALUMNOS?

Estancia Internacional No Curricular

📅 Duración: 1 semana (programa intensivo).

Puedes realizar una experiencia internacional opcional que complemente tu formación con una inmersión en el mundo de los negocios internacionales. Explora nuevas culturas mientras adquieres conocimientos prácticos y construyes una red global. Transforma tu aprendizaje y abre puertas a oportunidades únicas a nivel personal y profesional.

Vídeo

Únete al curso intensivo de 5 días "Understanding Today’s Business Environment" en Georgetown University. Sumérgete en clases impartidas en inglés por profesores de prestigio y expertos del sector para explorar los factores económicos, tecnológicos, sociales y políticos que definen el entorno empresarial actual. Descubre el impacto de la inteligencia artificial, las instituciones financieras internacionales y las nuevas tendencias en liderazgo global. Complementa tu experiencia académica con visitas culturales a lugares emblemáticos de Estados Unidos. Una oportunidad única para transformar tu visión estratégica desde el corazón de América.

¿Qué incluye?

  • Clases presenciales con profesores y expertos del sector
  • Estudios de caso sobre economía global, IA y política financiera
  • Visitas a instituciones financieras internacionales
  • Experiencia cultural en hitos clave de la cultura americana
  • Certificado de Georgetown University al finalizar

¿Qué NO incluye?

  • Alojamiento
  • Vuelos
  • Comidas

¿Tienes dudas? ¡Contáctanos! oficina.internacional@esic.edu

Vídeo

Sumérgete en el curso intensivo de 5 días "ESG in the New Business Era" en EM Normandie y descubre cómo las empresas integran los criterios ambientales, sociales y de gobernanza en su estrategia global. Aprende en inglés con profesores expertos y profesionales de la sostenibilidad a través de clases, casos prácticos y visitas a empresas líderes. Desarrolla tu capacidad para comunicar compromisos ESG, liderar políticas de impacto y avanzar hacia una economía circular y responsable.

¿Qué incluye?

  • Clases presenciales con expertos en ESG y sostenibilidad
  • Estudios de caso sobre gobernanza y sostenibilidad
  • Estrategias de comunicación interna y externa en ESG
  • Visitas a empresas líderes en el sector
  • Certificado de finalización de EM Normandie

¿Qué NO incluye?

  • Alojamiento
  • Vuelos
  • Comidas

¿Tienes dudas? ¡Contáctanos!: oficina.internacional@esic.edu

Vídeo

¡Descubre el programa intensivo de 5 días "Digital Innovation and Transformation: Estonia’s Path to the Future" en el país más digitalizado de Europa! Aprende en inglés con expertos en innovación digital a través de sesiones prácticas, visitas a startups y formación en metodologías ágiles y diseño centrado en el usuario. Evalúa la viabilidad de nuevas soluciones tecnológicas mientras te sumerges en el ecosistema emprendedor de Estonia. Una oportunidad única para transformar tu enfoque empresarial con una visión innovadora y global.

¿Qué incluye?

  • Clases presenciales con expertos en innovación digital
  • Visitas a Start Ups y sesiones académicas
  • Formación en metodologías ágiles y diseño centrado en el usuario
  • Evaluación del potencial y viabilidad de innovaciones digitales
  • Certificado de finalización

¿Qué NO incluye?

  • Alojamiento
  • Vuelos
  • Comidas

¿Tienes dudas? ¡Contáctanos!: oficina.internacional@esic.edu

Extension programme

📅 Duración: de 3 a 12 meses (mínimo 12 créditos).

Amplía tus horizontes académicos y profesionales con el Extension Programme, una oportunidad única de especialización internacional. Diseñado para complementar tu formación, este programa te permite elegir asignaturas y cursos de un portfolio exclusivo de más de 60 universidades en Europa, Asia y América.

Podrás personalizar tu aprendizaje con materias alineadas a tu carrera y adquirir conocimientos clave para tu futuro profesional. Al finalizar, recibirás un certificado oficial con asignaturas y créditos acreditados, validando tu experiencia global, y sin coste académico, ya que ESIC lo cubre a través de sus acuerdos bilaterales. ¡Lleva tu formación al siguiente nivel y destaca en un mundo sin fronteras!

¿Qué incluye?

  • Clases presenciales universitarias
  • Evaluación y seguimiento
  • Certificado de finalización, acta de notas y créditos acreditativos

¿Qué NO incluye?

  • Vuelos
  • Alojamiento
  • Manutención

¿Tienes dudas? ¡Contáctanos!: oficina.internacional@esic.edu

Si quieres ver todas las universidades con la información detallada aquí tienes.

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Campus, precios y formatos

Convocatorias y Precios

  Abril 2026
Precio: 14.100 €

online

PROCESO DE ADMISIÓN

Te acompañamos durante todo el proceso del camino, guiándote y asesorándote para que elijas la mejor opción para tu carrera profesional. Estos son los pasos a seguir:

BECAS Y AYUDAS

Actualmente contamos con una serie de becas y convenios de financiación para que podamos ayudarte con tu futuro.

  • Becas propias
  • Becas nacionales
  • Becas internacionales
  • Becas de movilidad para prácticas internacionales
  • Seguro y ayudas
SABER MÁS SOBRE BECAS

ESIC mantiene convenios de financiación con determinadas entidades bancarias en condiciones preferentes para los alumnos matriculados en cualquiera de los programas de la escuela. En la Secretaría del Área se encuentran las normas y condiciones específicas de cada uno de estos convenios. ESIC te ayuda con la financiación de tu Carrera.

Si vives fuera de alguna de las ciudades donde ESIC tiene campus, y buscas alojamiento, te recomendamos una serie de compañías y residencias dedicadas al alojamiento de estudiantes. Busca la que mejor se adapte a tus necesidades.

SABER MÁS SOBRE FINANCIACIÓN
flywire

ESIC se ha asociado con la plataforma Flywire para aceptar pagos de estudiantes extranjeros de todo el mundo. Puedes realizar tu pago de forma fácil y segura en tu propia divisa, mediante formas de pago locales desde la seguridad y comodidad de tu hogar. Tendrás seguimiento en tiempo real y soporte multilingüe a cualquier hora.

SABER MÁS SOBRE FLYWARE

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PREGUNTAS FRECUENTES

Para estudiar el Máster Online en Marketing Digital, debes tener una titulación universitaria (aunque no necesariamente en marketing), y un interés o experiencia previa en el ámbito del marketing digital o la gestión de marca. Además, es necesario que dispongas de tiempo para dedicarte al máster, una conexión a Internet y las herramientas necesarias para participar en la modalidad online.

Las principales ventajas son la flexibilidad, el horario se adapta a tu vida profesional o necesidades específicas. También el enfoque práctico y el desarrollo de competencias clave; trabajarás con casos reales y proyectos que te permitirán aplicar los conocimientos en situaciones del mundo laboral. Por último, destacamos el networking, aunque sea un programa online síncrono, podrás interactuar con profesionales y expertos del sector, y participar una semana presencial tanto en el marketing Summit como en el módulo de habilidades directivas.

La principal diferencia radica en la combinación de Marketing Digital con Gestión de Marca, lo que hace que este máster ofrezca una visión más estratégica y completa. Además, la modalidad online síncrona permite compaginar sus estudios con trabajo, sin necesidad de desplazarse.

La modalidad online síncrona se refiere a clases o sesiones en tiempo real en las que los estudiantes y profesores se conectan a una hora determinada para dar la clase o sesión. Esto permite una experiencia de aprendizaje más interactiva y dinámica, ya que podrás resolver dudas en el momento, participar en debates o actividades grupales y compartir ideas con sus compañeros y profesores, todo dentro de un entorno online y sin tener que desplazarte.

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