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¿Por qué estudiar?

¿Por qué estudiar EL PROGRAMA SUPERIOR EN MEDIA STRATEGY, DATA & AI?

El Programa Superior en Media Strategy, Data & AI ha sido diseñado para formar a una nueva generación de estrategas de medios capaces de desenvolverse con éxito en entornos omnicanal cada vez más complejos. A través de una combinación de pensamiento estratégico, analítica avanzada, conocimiento de los ecosistemas publicitarios y aplicación práctica de la inteligencia artificial, los participantes adquirirán las competencias necesarias para interpretar datos, identificar oportunidades de crecimiento, optimizar la toma de decisiones y conectar las inversiones en medios con objetivos reales de negocio. 

La transformación digital, la fragmentación de las audiencias, la proliferación de canales y plataformas, y la irrupción de la inteligencia artificial están redefiniendo profundamente la planificación de medios. En este nuevo contexto, las organizaciones demandan profesionales capaces de integrar estrategia, datos, tecnología y visión de negocio para diseñar ecosistemas de comunicación efectivos, optimizar la inversión publicitaria y generar un impacto medible en los resultados.

FORMATO EJECUTIVO, COMPATIBLE CON TU AGENDA

Modalidad presencial en fin de semana, con una dedicación de 8 horas semanales. Un programa diseñado para que desarrolles tus competencias en Inteligencia Artificial sin interrumpir tu actividad profesional.

Por qué estudiar en ESIC

Conservarás el espíritu start-up de ESIC al abordar disciplinas dinámicas con el máximo rigor, gracias a metodologías activas centradas en ti y conectadas estrechamente con el mundo empresarial.

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PERFIL DE INGRESO

Este programa está diseñado para profesionales que quieren impulsar sus capacidades en planificación estratégica de medios y adaptarse a un entorno cada vez más complejo, digital y orientado a los datos. A través de una visión práctica y actualizada, desarrollarás las competencias necesarias para diseñar estrategias de medios más eficaces, optimizar la inversión publicitaria y aprovechar el potencial de la inteligencia artificial en la toma de decisiones y la generación de resultados de negocio.

  • Profesionales de marketing, comunicación y publicidad

Profesionales que desean actualizar sus conocimientos en planificación estratégica de medios, incorporando nuevas metodologías, herramientas de análisis y capacidades de toma de decisiones basadas en datos.

  • Media planners y especialistas digitales

Profesionales que buscan ampliar su visión hacia la gestión omnicanal, la medición avanzada, la optimización de inversiones y la aplicación de la inteligencia artificial en la estrategia de medios.

  • Responsables de marketing y brand managers

Profesionales interesados en mejorar la eficiencia de sus inversiones publicitarias, conectar las acciones de comunicación con resultados de negocio y fortalecer sus capacidades analíticas.

  • Profesionales de agencias, anunciantes y medios

Perfiles que desean comprender las nuevas dinámicas del ecosistema mediático, dominar los principales canales y plataformas, y desarrollar una visión estratégica de la comunicación.

  • Graduados y jóvenes profesionales

Titulados que buscan especializarse en una de las disciplinas con mayor crecimiento dentro del marketing y la comunicación, adquiriendo una formación práctica y orientada al mercado laboral.

  • Interesados en la transformación de los medios y la IA 

Profesionales con interés en los datos, la innovación y la inteligencia artificial aplicada al marketing, que quieran desarrollar competencias diferenciales para afrontar los retos del futuro de la profesión.

Objetivos del PROGRAMA SUPERIOR EN MEDIA STRATEGY, DATA & AI 

Desarrollarás una visión integral del panorama de medios actual, entendiendo su evolución, los principales actores del mercado y las tendencias que están transformando la industria de la comunicación y la publicidad.

Aprenderás a construir estrategias de medios conectadas con las metas comerciales y de marketing de la organización, asegurando una contribución real a los resultados del negocio.

Desarrollarás la capacidad de integrar medios tradicionales y digitales en planes de comunicación coherentes, maximizando la eficiencia y la experiencia de las audiencias a lo largo de todo el recorrido del consumidor.

Aprenderás a identificar y priorizar segmentos de valor, diseñando arquitecturas de contacto que permitan conectar con cada audiencia de forma relevante y efectiva.

Dominarás las principales métricas, indicadores y modelos de medición utilizados para analizar resultados, optimizar inversiones y demostrar el impacto de las acciones de medios.

Adquirirás las habilidades necesarias para interpretar información compleja, detectar oportunidades y generar insights accionables que impulsen la toma de decisiones.

Comprenderás las metodologías más avanzadas para atribuir resultados y evaluar la contribución real de cada canal dentro de una estrategia de medios y comunicación integrada.

Conocerás en profundidad el funcionamiento y las oportunidades de entornos como Search, Social Media, Programmatic, Retail Media y Commerce Media, esenciales en la planificación actual.

Aprenderás a incorporar herramientas y soluciones de IA para automatizar, optimizar y mejorar los procesos de análisis, planificación y activación de campañas.

Desarrollarás una visión estratégica sobre la evolución del sector, identificando las innovaciones, tecnologías y modelos de trabajo que marcarán el futuro de los medios y la comunicación.

PROGRAMA ACADÉMICO

Este programa ofrece una formación integral para diseñar, planificar y optimizar estrategias de medios en entornos omnicanal, integrando datos, tecnología e inteligencia artificial para maximizar el impacto de la comunicación y su contribución a los objetivos de negocio. 

Objetivo: Comprender la evolución del ecosistema mediático, el papel estratégico de los medios en la construcción de marca y negocio, y los fundamentos de la planificación publicitaria en un entorno fragmentado y multiplataforma.

Ecosistema mediático: evolución y transformación

  • Evolución de los medios publicitarios y su impacto en la comunicación de marcas.
  • Fragmentación de audiencias y nuevos hábitos de consumo.
  • Cambios en la atención de los usuarios y en el acceso a contenidos.
  • Contribución de los medios a objetivos de branding y generación de negocio.

Rol estratégico de los medios y customer journey

  • Función de los medios dentro del recorrido del consumidor.
  • Touchpoints y sistemas de contacto.
  • Datos, atención y nuevos modelos digitales.
  • Brand building y performance.
  • Métricas fundamentales del ecosistema digital.
  • Nuevos perfiles y funciones del profesional de medios.

Fundamentos de planificación crossmedia

  • Cobertura, frecuencia y alcance.
  • GRPs y TRPs.
  • Audiencias multiplataforma y duplicidad de contactos.
  • Principios de planificación crossmedia.

Objetivo: Convertir los objetivos de negocio y el conocimiento de las audiencias en una estrategia de comunicación y medios integrada.

Segmentación y definición de audiencias

  • Tipologías de segmentación.
  • Definición de targets y audiencias.
  • Construcción de buyer personas.
  • Uso de datos para la creación y activación de audiencias.

Arquitectura de contacto y omnicanalidad

  • Customer journey aplicado a medios.
  • Identificación de oportunidades de conexión.
  • Atención, contexto y relevancia.
  • Diseño de mapas de contacto y experiencias omnicanal.

Planificación integrada de medios

  • Fases de comunicación y objetivos.
  • Selección de disciplinas y canales.
  • Arquitectura POE y modelo PESO.
  • Coordinación de medios, contenidos y activaciones.

Gestión de inversión y eficiencia

  • Construcción y gestión de presupuestos.
  • Priorización de recursos.
  • Optimización de la inversión.
  • Evaluación de eficacia, eficiencia y retorno.

Objetivo: Comprender las características, capacidades y métricas de los principales medios audiovisuales, sonoros e impresos para diseñar estrategias de cobertura y frecuencia alineadas con los objetivos de comunicación y negocio.

Televisión, Connected TV y ecosistema audiovisual

  • Transformación del consumo audiovisual.
  • Connected TV, HbbTV y Advanced TV.
  • Plataformas de streaming y modelos AVOD, SVOD, BVOD y FAST.
  • Compra directa y programática.
  • Medición de coberturas, audiencias e impacto en negocio.

Radio y audio digital

  • Ecosistema del audio y nuevos hábitos de consumo.
  • Radio tradicional, streaming y pódcast.
  • Formatos publicitarios y estrategias de planificación.
  • Métricas y medición de resultados.

Medios impresos y cine

  • Prensa generalista y especializada.
  • Revistas y medios de nicho.
  • Valor del contexto editorial y la afinidad.
  • Cine como entorno publicitario de alta atención.

Objetivo: Comprender el funcionamiento de los principales ecosistemas digitales y modelos de activación para integrar plataformas, creadores, compra programática y commerce media en estrategias de medios orientadas a resultados.

Nuevos entornos de atención

  • Influencer marketing.
  • Creator Economy.
  • Streaming, comunidades y nuevos modelos de relación con la audiencia.
  • Integración de creadores en los planes de medios.

Google, YouTube, Search y Display

  • Ecosistema publicitario de Google.
  • Campañas SEM y Display.
  • YouTube y vídeo online.
  • Planificación y optimización de campañas.

Meta, TikTok y plataformas de descubrimiento

  • Modelos publicitarios basados en datos.
  • Vídeo social y descubrimiento de marcas.
  • Audiencias, formatos y objetivos de campaña.
  • Comparación de plataformas y usos estratégicos.

Programática y automatización

  • Funcionamiento del ecosistema programático.
  • DSP, SSP y Real Time Bidding.
  • Segmentación basada en datos.
  • Optimización automatizada y algoritmos.

Commerce Media y Retail Media

  • Datos de compra y first-party data.
  • Amazon y marketplaces.
  • Retail Media Networks.
  • Medición y atribución de ventas.

Objetivo: Comprender el papel de los medios exteriores, los patrocinios y las experiencias de marca dentro de la estrategia de comunicación para generar notoriedad, interacción y resultados medibles.

Exterior y Digital Out Of Home (DOOH)

  • Publicidad exterior tradicional y digital.
  • Geolocalización y activación basada en datos.
  • Integración con dispositivos móviles.
  • Innovación en soportes y formatos.

Patrocinios, eventos y experiencias de marca

  • Estrategias de patrocinio.
  • Diseño de eventos y experiencias.
  • Product placement y medios especiales.
  • Amplificación mediante contenidos, PR e influencers.
  • Medición del retorno y evaluación de resultados.

Objetivo: Evaluar el rendimiento de las campañas y analizar su impacto en los resultados de marketing y negocio.

Medición de medios y eficacia publicitaria

  • Indicadores de ejecución y exposición.
  • Cobertura, frecuencia y afinidad.
  • Eficiencia de compra.
  • Estudios de notoriedad, recuerdo y consideración.
  • Brand Lift y medición integrada.

Analítica digital y atribución

  • Ad serving y validación de campañas.
  • Google Analytics 4.
  • Eventos, funnels y conversiones.
  • Modelos de atribución.
  • Límites y retos de la medición digital.

Contribución al negocio y econometría

  • Relación entre inversión y resultados.
  • Incrementalidad y atribución.
  • Marketing Mix Modeling.
  • Curvas de respuesta y saturación.
  • ROI, ROAS y optimización presupuestaria.

Objetivo: Comprender cómo la inteligencia artificial, los cambios en la privacidad y la automatización están transformando la planificación de medios y la toma de decisiones basada en datos.

Generative Engine Optimization (GEO)

  • Motores de respuesta basados en IA.
  • Diferencias entre SEO y GEO.
  • Criterios de visibilidad en ChatGPT, Gemini, Claude y Perplexity.
  • Estrategias para mejorar la presencia de marca en entornos generativos.

Datos, privacidad y entorno cookieless

  • Regulación y protección de datos.
  • First-party data y activación de audiencias.
  • Alternativas a las cookies.
  • Implicaciones legales del uso de IA.

IA aplicada a la planificación y optimización

  • Aplicaciones de IA en análisis, planificación y seguimiento.
  • Automatización y agentes inteligentes.
  • Supervisión humana y Human in the Loop.
  • Evolución del rol del media planner en entornos impulsados por IA.

*Estructura académica sujeta a cambios. Algunas sesiones de realidad empresarial y networking podrían impartirse en webinars fuera del horario lectivo.

Finalizado el programa con aprovechamiento, obtendrás el título del Programa Superior en Media Strategy, Data & AI, expedido por ESIC Business & Marketing School.

Este título es de carácter privado y, por tanto, no está incluido en el marco de titulaciones oficiales reguladas por el sistema universitario.

MÉTODO DOCENTE

El programa combina rigor conceptual, visión estratégica y aplicación práctica para ofrecer una experiencia de aprendizaje alineada con los desafíos reales de la planificación de medios. A través de una metodología dinámica y orientada a la acción, los participantes desarrollarán las competencias necesarias para diseñar estrategias de medios, interpretar datos, optimizar inversiones y aplicar la inteligencia artificial en entornos profesionales.

La metodología se fundamenta en:

  • Sesiones presenciales impartidas por profesionales y especialistas de referencia en el sector.
  • Casos prácticos y análisis de situaciones reales de mercado.
  • Talleres aplicados de planificación, medición y optimización de medios.
  • Uso de herramientas y metodologías actuales de análisis de datos e inteligencia artificial.
  • Desarrollo progresivo de proyectos con seguimiento y acompañamiento tutorial. 
  • Elaboración y presentación de un proyecto integrador que permita aplicar de forma práctica los conocimientos adquiridos durante el programa. 

Este enfoque facilita la transferencia inmediata del aprendizaje al entorno profesional, permitiendo a los participantes aplicar los conocimientos y herramientas adquiridos desde el primer momento.

Objetivo del módulo. Diseñar y defender una estrategia integrada de medios que aplique los contenidos del programa, desde la definición del reto y las audiencias hasta la inversión, la medición y el uso de tecnología.

1 Tutorías del proyecto. Seis tutorías de cuatro horas. Los contenidos siguientes describen el acompañamiento global.

Objetivo del tema. Desarrollar progresivamente el proyecto mediante seis tutorías de cuatro horas, revisando la coherencia entre las decisiones estratégicas, la ejecución y la evaluación de resultados.

Contenidos:

  • Reto y audiencia: revisar la definición del problema, los objetivos y el público del proyecto. 
  • Oportunidades de contacto: contrastar el recorrido de la audiencia y los contextos de conexión elegidos.
  • Arquitectura integrada: revisar la función de cada medio y la coordinación de canales y activaciones.
  • Inversión y ejecución: comprobar presupuesto, prioridades y calendario de aplicación del plan.
  • Medición y tecnología: concretar indicadores y justificar el uso de datos, automatización e IA.
  • Preparación de la defensa: consolidar el proyecto y revisar la argumentación de sus decisiones.

Objetivo del tema. Presentar y defender el proyecto integrador, demostrando coherencia estratégica, viabilidad de ejecución y criterios claros para evaluar su contribución a los objetivos.

Contenidos:

  • Presentación del plan: exponer el reto, la audiencia y la lógica de la estrategia integrada de medios.
  • Justificación de decisiones: argumentar selección de canales, activaciones e inversión propuesta.
  • Evaluación del proyecto: explicar indicadores, seguimiento y criterios de optimización del plan.
  • Defensa profesional: responder a preguntas y contrastar la propuesta con las observaciones del tribunal.

Claustro y ponentes invitados

La fuerza del programa en su claustro excepcional, compuesto por profesionales y académicos con amplia experiencia en marketing y ventas, que combinan teoría y práctica real, aportando una perspectiva actualizada y conectada directamente con las tendencias y desafíos del sector.

*Claustro y ponentes invitados sujeto a cambios

SALIDAS PROFESIONALES

El programa te prepara para diseñar, liderar y optimizar estrategias de medios en un entorno cada vez más impulsado por los datos, la automatización y la inteligencia artificial. Desarrollarás una visión estratégica del ecosistema mediático y las competencias necesarias para asumir responsabilidades de mayor impacto en anunciantes, agencias, consultoras y plataformas tecnológicas.

  • Media planner

Para planificar y coordinar campañas de medios eficaces, desarrollando estrategias orientadas a maximizar la cobertura, la afinidad y el rendimiento de la inversión publicitaria.

  • Strategic media planner

Para diseñar estrategias de medios alineadas con los objetivos de negocio, integrando audiencias, canales, datos y métricas en ecosistemas de comunicación omnicanal.

  • Media strategist

Para liderar la definición estratégica de planes de medios, identificando oportunidades de crecimiento, optimizando la asignación de recursos y conectando la comunicación con los resultados empresariales.

  • Digital media manager

Para gestionar campañas y ecosistemas digitales complejos, coordinando plataformas, audiencias, formatos y modelos de medición en entornos dinámicos y altamente competitivos.

  • Performance marketing manager

Para desarrollar estrategias orientadas a resultados, optimizando la captación, conversión y rentabilidad de las acciones de marketing mediante datos y analítica avanzada.

  • Especialista en programmatic advertising

Para gestionar la compra automatizada de medios, diseñar estrategias de segmentación avanzadas y optimizar campañas mediante plataformas programáticas y modelos algorítmicos.

  • Especialista en retail media y commerce media

Para aprovechar el potencial de los datos de primera parte y los ecosistemas de comercio digital, diseñando estrategias que impulsen la visibilidad, la conversión y las ventas.

  • Responsable de planificación de medios

Para coordinar equipos, canales e inversiones publicitarias, asegurando la coherencia estratégica y la eficiencia de las acciones de comunicación.

  • Marketing analytics specialist

Para transformar datos en conocimiento accionable, generando análisis e insights que permitan optimizar campañas y mejorar la toma de decisiones.

  • Data-driven marketing manager

Para liderar estrategias de marketing basadas en datos, combinando capacidades analíticas, tecnología y visión de negocio para generar ventajas competitivas.

  • Consultor de estrategia de medios

Para asesorar a organizaciones en la definición, evaluación y optimización de sus estrategias de comunicación y planificación de medios.

  • Responsable de medición y atribución

Para diseñar modelos de medición, evaluar la contribución de los distintos canales y demostrar el impacto de la inversión publicitaria en los resultados.

  • Head of media strategy

Para dirigir la estrategia global de medios de una organización, integrando innovación, datos, inteligencia artificial y objetivos de negocio en un enfoque de largo plazo.

  • Director de marketing especializado en medios y analítica

Para liderar la función de marketing desde una perspectiva estratégica, incorporando capacidades avanzadas de planificación, medición y optimización de medios.

  • Profesional preparado para el futuro de la comunicación

Más allá de una posición concreta, el programa te permitirá desarrollar competencias diferenciales en inteligencia artificial, automatización y uso estratégico de los datos, esenciales para liderar la comunicación y la inversión publicitaria en las organizaciones del futuro.

Campus, precios y formatos

Madrid

Campus en Madrid

Avenida Juan XXIII 12,
Pozuelo de Alarcón, Madrid

Teléfono +34 91 452 41 00

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Convocatorias y precios

Fecha: 4 meses
Precio: 6.500 €
Horario: Viernes de 16:00 a 20:00 y sábados de 9:00 a 13:00 

flywire

ESIC se ha asociado con la plataforma Flywire para aceptar pagos de estudiantes extranjeros de todo el mundo. Puedes realizar tu pago de forma fácil y segura en tu propia divisa, mediante formas de pago locales desde la seguridad y comodidad de tu hogar. Tendrás seguimiento en tiempo real y soporte multilingüe a cualquier hora.

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PROCESO DE ADMISIÓN

Te acompañamos durante todo el proceso del camino, guiándote y asesorándote para que elijas la mejor opción para tu carrera profesional. Estos son los pasos a seguir:

ESIC Business & Marketing School se reserva el derecho de no impartir el programa si no se cumplen los requisitos necesarios para garantizar los más altos estándares de calidad.

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PREGUNTAS FRECUENTES

Estas son algunas de las preguntas que se hacen nuestros estudiantes

Este programa aborda la estrategia de medios desde una visión omnicanal y de negocio. Aprenderás a integrar analítica avanzada, inteligencia artificial y compra programática para conectar directamente cada euro invertido en medios con el crecimiento real y medible de la marca.

El programa aborda ambas dimensiones de forma integrada. En el nuevo ecosistema mediático, la barrera entre ambas es difusa. El temario profundiza en cómo relacionar los objetivos de la campaña, los funnels y los modelos de comercialización para construir marca a largo plazo (brand building) y, al mismo tiempo, generar resultados de negocio a corto plazo (performance).

Juegan un papel fundamental y cuentan con un módulo específico. Aprenderás a integrar los ecosistemas de los retailers (como Amazon o marketplaces) dentro del plan omnicanal, entendiendo cómo utilizar los datos de compra de los usuarios (first-party data) para impactar en momentos clave de decisión y medir la atribución de ventas de forma mucho más próxima a la transacción final.

El programa enseña a planificar bajo una verdadera lógica crossmedia. Entenderás cómo convergen la Televisión Lineal, la Connected TV (CTV) y los modelos de streaming (SVOD, FAST), combinándolos con el vídeo social (YouTube, TikTok) para calcular correctamente la cobertura incremental, gestionar las duplicidades y evitar la saturación de las audiencias.

No, pero lo transformará profundamente, y el programa lo aborda bajo el concepto de “human in the loop” (supervisión humana). Aprenderás a delegar en la IA tareas de análisis masivo, optimización algorítmica y automatización, para que tú puedas concentrarte en aportar valor donde la máquina no llega: el juicio profesional, la argumentación, el diseño estratégico de arquitecturas de contacto y la alineación con los objetivos de negocio.

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