Directivos de diversas organizaciones proponen casos reales a los alumnos universitarios de ESIC Barcelona para acercar la realidad empresarial a las aulas

Las organizaciones prósperas cambian por la propia naturaleza de la práctica empresarial. Los consumidores modifican sus hábitos de consumo, las tendencias de gestión se van actualizando con nuevas herramientas, y los profesionales deben adaptarse en consecuencia. Estos cambios, que se daban paulatinamente en el mundo de los negocios, se han acelerado durante el último año a un ritmo vertiginoso. Digitalización, tecnología, globalización; son muchos los elementos que confluyen en el tablero de los negocios que quieran ser competitivos. En este contexto, que la formación empresarial esté adaptada a las necesidades actuales es más apremiante que nunca. De lo contrario, se corre el riesgo de salir de las aulas con una formación ya caduca, incapaz de responder a los nuevos desafíos.

Por este motivo, el Campus Universitario de ESIC Barcelona promueve una formación muy ligada a la realidad empresarial actual, siendo la practicidad de la enseñanza impartida uno de los principales valores de la Escuela. Por ello, varios profesionales en activo nos han visitado durante el primer trimestre del curso 2020-2021, con el objetivo de compartir su expertise y know-how dentro de las aulas. Así, los estudiantes del Grado en Marketing, del Bachelor’s Degree in Marketing, del Título Superior en Dirección de Marketing Global y del Degree in Global Marketing Management han podido conocer de primer mano los retos a los que se están enfrentando varias empresas en estos momentos, y descubrir las estrategias que están desarrollando para superarlos en un ecosistema de grandes disrupciones. Asimismo, a los alumnos se les confió la resolución de un caso profesional real, para el que tuvieron que trabajar soluciones basadas en la información aportada por la empresa, implementando planes de marketing y comunicación adaptados a las circunstancias planteadas.

Por ejemplo, los alumnos de 2º curso del Grado en Marketing pudieron exponer sus propias soluciones al caso profesional planteado por Recuwaste, entidad que promueve el debate, el aprendizaje y la concienciación sobre economía circular y la gestión de recursos. El director del Consorcio para el Tratamiento de Residuos Sólidos Urbanos del Maresme, Carles Salesa, propuso a los estudiantes diseñar una campaña de marketing para el futuro del Parque Circular de Mataró-Maresme. Así, en el marco de las asignaturas de Strategic Marketing y de DirComm, los alumnos presentaron sus propuestas multimedia ante el tribunal, compuesto por el propio Carles Salesa y los docentes Rafael Navarro, Luca del’Oro y Adrià Caballero.

Además de Recuwaste, los estudiantes universitarios han trabajado casos reales para grandes corporaciones como Unilever, proyecto para el que tuvieron que trabajar un análisis de venta de las tarrinas de helado de las marcas Magnum, Breyers, Ben&Jerrys, proponiendo campañas para fomentar la comercialización de estos productos en un momento en el que los hábitos de los consumidores han variado mucho con la pandemia. Por otro lado, los casos CAREM (Casos de Alto Rendimiento en Estudios de Marketing) que celebra ESIC anualmente, con el objetivo de profundizar en la práctica del marketing en el sector hotelero, se renuevan para poner a prueba la capacidad del alumnado de proponer alternativas para un sector en crisis. En esta edición, deberán plantear propuestas totalmente innovadoras para cadenas hoteleras como NH, Rommate, Petit Palace y AC, entre otras.

Así pues, durante el segundo semestre del curso, los estudiantes del Campus Universitario de ESIC Barcelona también tienen en agenda tratar nuevos casos profesionales planteados por organizaciones de diversos sectores, como la alimentaria Danone, la fundación de ayuda social Pere Tarrés o el medio de comunicación especializado en golf Sotapar. A través de estos retos, las aulas del Campus se transforman en espacios donde se debate y proponen soluciones empresariales a la altura de las circunstancias actuales.