Málaga - ESIC propone “activación y trabajo en equipo” como claves para avanzar en el patrocinio

“¿Cuántos habéis cambiado de casa o, incluso, de pareja? Pero, ¿cuántos habéis cambiado de equipo?”. Con esta reflexión, que pone de manifiesto la extrema fidelidad del aficionado al deporte, arrancó Antonio Lacasa su ponencia dentro de la jornada de marketing deportivo que ha organizado ESIC en Málaga.

El evento, que fue presentado por Ignacio de la Vega, director de ESIC Andalucía, y Jesús Rodríguez, presidente del Club de Marketing de Málaga, ofreció muchas claves sobre el patrocinio deportivo de a mano de tres profesionales de gran talla.

 Foto final del público y los ponentes a la jornada de marketing deportivo celebrada en ESIC Málaga.

Lacasa explicó que “ya es hora de tratar al deporte como un producto” y desgranó el concepto de ‘Sportainment’ y sus cinco elementos: contenido, inmersión, difusión, explotación y retorno. Por último, definió lo que busca un patrocinador: “visibilidad, posicionamiento, posibilidad de explotación comercial y retorno”.

Acto seguido, Daniel Guerrero, director de marketing del Málaga CF, que arrancó con un esperanzador “En el marketing deportivo está todo por inventar”, retomó el concepto de activación, también destacado por Lacasa, como imprescindible en el patrocinio: “La foto es el inicio del trabajo en patrocinio y antes era el final”, dijo.

La jornada se cerró con José Carlos Gaspar, director de marketing de Unicaja Baloncesto, que propuso una intervención interactiva con el público congregado para demostrar la fuerza que puede tener un equipo. Su hilo conductor se centró en un concepto de patrocinio que “cree relaciones, lo haga en equipo y con el objetivo de ayudar”.