¿Qué hacer en una precampaña electoral?

Rafa Laza, consultor especializado en comunicación política y electoral, resume en el siguiente decálogo las claves que hay que tener en cuenta a la hora de diseñar la precampaña electoral. Este decálogo es parte del capítulo 8, La campaña permanente, una maratón compuesta por cuatro hitos, que pertenece a su libro La campaña permanente.

En este capítulo, Laza da respuesta a preguntas clave como ¿qué imagen tendrán los ciudadanos del candidato en el momento de tomar la decisión del voto?

Así, tras analizar diferentes aspectos, nos muestra las claves que los estrategas de los partidos deben tener en cuenta.

Diez aspectos que debes tener en cuenta a la hora de diseñar la precampaña

La precampaña no es un periodo perfectamente delimitado en el tiempo. Depende mucho de lo que cada estratega entienda por ello y de su estilo de hacer política, si es más proactivo o menos. Pero sí hay unas pautas generales que, al menos desde mi experiencia profesional, recomiendo poner
en marcha durante este periodo:

1. Arranca la precampaña ocho o nueve meses antes haciendo balance de la legislatura, estés en el gobierno o en la oposición. Muchos gobernantes cometen el error de dejar el balance para los 15 días de campaña electoral.

2. Diseña tu precampaña como la primera parte de la campaña. La precampaña es la antesala de lo que vendrá después. Como señalábamos al comienzo de este capítulo, la precampaña y la campaña son dos eslabones de la misma cadena.

3. Diseña durante este periodo la estrategia de campaña. Intenta que los lemas de precampaña y campaña se puedan «leer» de forma conjunta. Prepara un lema de precampaña más racional, que sirva para posicionarte y darte a conocer a ti y a tu proyecto, y deja para la campaña electoral el mensaje más emocional y movilizador.

4. Recaba propuestas para enriquecer tu proyecto. Reúnete con las asociaciones, colectivos y vecinos de tu localidad y recaba sus iniciativas. Haz un proyecto con ellos, no de espaldas a ellos.

5. Presenta tu candidatura. Convoca a los medios de comunicación y haz todo el ruido que puedas. Marca la agenda y logra la mayor difusión posible.

6. Anticipa tu propuesta de campaña, tu proyecto central y empieza a socializarlo con el objetivo de marcar la agenda y crear debate en los medios de comunicación. Invita al tejido asociativo y a los líderes de opinión a formar parte de él. Haz que tu proyecto no solo sea un proyecto de un partido político, sino de todos los ciudadanos.

7. Atento a las «inclemencias». No pierdas de vista el momentum y el priming. Como hemos señalado, pueden hacerte ganar o perder unas elecciones.

8. Elige 3 o 4 proyectos estratégicos, además del proyecto central, y comienza a comunicarlos.

9. Ensancha las bases y genera ilusión. En campaña la ilusión es clave para lograr adhesión y crear la expectativa de victoria. Cuenta con los simpatizantes como agentes electorales, dales información y déjales que participen en tu campaña de forma activa. No los uses solo para rellenar actos o «vestir» el tiro de cámara en los mítines.

10. Incorpora talento procedente de la sociedad civil. Busca profesionales que puedan aportar a tu proyecto, tanto para trabajar en la campaña como para integrar las listas electorales.

Rafa Laza, en La campaña permanente, con el prólogo de Iván Redondo.

La campaña permanente está publicado en papel y en ebook. Puedes encontrarlo en tu librería favorita y en las siguientes:

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