Belén López

Las tendencias presentes en la agenda pública afectan al desarrollo de las marcas globales. Hoy, uno de los temas ligados a las marcas es el propósito, entendido como la razón principal de su existencia. Pues bien, cuando conectamos marcas y propósito, encontramos que el consumidor busca que las marcas sean coherentes con sus valores y con los valores sociales. Y desde ahí, se comparten en la esfera mediática un sinfín de buenas prácticas vinculadas a los temas de actualidad: la ética, la ecología o el compromiso social y medioambiental.