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¿Qué es el contenido OTT? Influencia en el deporte

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Noviembre 2023
_ESIC Business & Marketing School

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Con la llegada de la digitalización a todas las esferas de la vida y a las sociedades, la manera en la que consumimos contenido audiovisual ha cambiado de forma drástica y, con ello, el contenido over-the-top (OTT) ha experimentado un gran auge, revolucionando la forma en la que consumimos entretenimiento, sobre todo en el ámbito deportivo. Para que comprendas bien qué es exactamente este tipo de contenido, debes saber que es el que se difunde a través de Internet sin necesidad de suscribirse a un proveedor de televisión por cable o satélite. Es por ello por lo que este método de distribución tiene un impacto significativo en la industria del deporte, permitiendo un acceso más amplio a los eventos deportivos, brindando flexibilidad a los espectadores y transformando la experiencia de consumo. 

Ejemplos contenido OTT 

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El contenido OTT incluye servicios de transmisión de vídeo que ofrecen una amplia gama de contenido, desde películas y programas de televisión hasta eventos deportivos en vivo. Plataformas como Netflix, HBO, Amazon Prime Video y Disney+ son ejemplos populares de OTT en el ámbito del entretenimiento general. Y es que, hoy en día, no hay persona que no tenga alguna de estas plataformas en su casa.  

Influencia del contenido OTT en el deporte 

En el deporte, los servicios OTT permiten a los espectadores acceder a eventos en tiempo real, así como a contenido adicional, como repeticiones, análisis, entrevistas y estadísticas, a través de dispositivos conectados a Internet. Por ello, el impacto del contenido OTT en el mundo deportivo es muy notable, pues en el pasado la transmisión de eventos deportivos estaba limitada a través de canales de televisión tradicionales, pero con la llegada de plataformas OTT los aficionados pueden acceder a una amplia gama de deportes y eventos en cualquier momento y desde cualquier lugar a través de dispositivos móviles, tabletas o smart TV, una accesibilidad que, como hemos comentado, ha transformado la forma en que las personas consumen deportes.  

Debido a su gran impacto, la industria deportiva ha decidido sacar provecho, y las ligas y los equipos deportivos han comenzado a utilizar estas plataformas para llegar a una audiencia global. Las alianzas estratégicas entre las ligas y los servicios OTT han permitido la transmisión directa de eventos, reduciendo la dependencia de intermediarios tradicionales y llegando a audiencias que de otra manera no podrían acceder a ciertos eventos.  

De hecho, se espera que el contenido OTT siga creciendo y evolucionando en el sector deportivo, ya que proporciona una mayor personalización y experiencias más inmersivas a los aficionados. Las tecnologías emergentes, como la realidad aumentada y la transmisión en 360 grados, podrían transformar aún más la forma en que se consume el deporte, al ofrecer una participación más interactiva. 

Beneficios, desafíos y retos 

Este tipo de contenido supone una gran ventaja para los consumidores, que se benefician de la flexibilidad que brinda el contenido OTT. Pueden ver eventos en vivo, acceder a repeticiones o contenido adicional, y elegir entre una gran variedad de deportes, ligas y competiciones, lo que antes se veía limitado por las restricciones de la televisión convencional. Además, muchas de estas plataformas ofrecen opciones de suscripción mensual o anual, lo que proporciona un control adicional sobre los gastos y elimina la necesidad de suscribir contratos a largo plazo. 

Sin embargo, a pesar de sus grandes oportunidades, este tipo de consumo de contenido también ha generado desafíos que han dado mucho que hablar. La piratería de contenido, la fragmentación del mercado debido a la proliferación de múltiples plataformas y la gestión de los derechos de transmisión son algunas de las dificultades que tanto los proveedores de contenido como los propietarios de derechos afrontan en esta evolución del mercado. 

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