El Page Speed como herramienta de SEO online

Aunque PageSpeed Insights no es una herramienta de evaluación SEO online en un sentido estricto, desde el momento en que Google anunció que el rendimiento de los sitios web constituía una señal relevante en su algoritmo de ordenación de resultados, la herramienta se ha convertido en imprescindible para evaluar el potencial SEO de un sitio.

PageSpeed forma parte del conjunto de herramientas SEO online que pone Google a nuestra disposición. Entre ellas se encuentran algunas imprescindibles como Google Search Console (https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es), Mobile Friendly Test (https://search.google.com/test/mobile-friendly) o el Planificador de Palabras Clave integrado en Google AdWords (https://adwords.google.com/).

Repasemos los elementos más importantes que encontramos en los informes de esta herramienta de SEO online:

• Rendimiento de las imágenes: se trata de un factor muy importante, ya que puede hacer aumentar nuestro puntuación en Page Speed y, en consecuencia, puede ayudar a nuestro ranking en SEO. Hemos de intentar que las imágenes de nuestro sitio guarden una relación óptima entre el peso (los bytes que ocupan) y su resolución. La herramienta nos alerta cuando es posible reducir el peso sin que afecte de forma apreciable a la calidad de nuestras imágenes.
• Compresión de los archivos: todos los archivos que entrega nuestro servidor deberían estar comprimidos, de modo que la transferencia emplee la mínima cantidad de datos.
• Caché de archivos: siempre que entregamos archivos debemos indicar al cliente, al navegador, durante cuánto tiempo puede guardar una copia del archivo para minimizar la transferencia de datos. Si el navegador guarda una copia de, por ejemplo, nuestro logo, el servidor no tendrá que entregar el logo cada vez que el usuario cargue una página nueva.
• Minimización de ficheros: aunque la minimización de ficheros difícilmente hará aumentar de forma apreciable la velocidad de carga de las páginas de nuestro sitio, no está de más que lo tengamos en cuenta. PageSpeed nos alerta cuando nuestros ficheros ocupan más espacio del estrictamente necesario, debido normalmente a espacios inútiles, saltos de línea y el empleo de caracteres innecesarios. Todos los archivos de texto son susceptibles de minimización, tanto los documentos HTML como los ficheros CSS o los scripts que estemos empleando en nuestro sitio.
• Bloqueos de la parte superior de la página: la herramienta nos avisa cuando hay elementos Javascript o CSS que necesitan cargarse antes de que se haya mostrado la parte superior de la página. Es uno de los problemas más difíciles de corregir, puesto que a menudo afecta a la estructura básica de las plantillas que estamos utilizando en nuestro sitio. En este sentido, es bueno recordar que no se trata de un problema de “todo o nada”. Es decir, si tenemos 10 recursos Javascript o CSS que están bloqueando la carga de la parte superior de la página y logramos reducir su número a 5, habrá disminuido de forma apreciable el bloqueo y, en consecuencia, nuestra puntuación en PageSpeed.
• Mejora del tiempo de respuesta: se trata de un factor importante que puede afectar de forma muy significativa al rendimiento de nuestro sitio. El tiempo de respuesta óptimo para PageSpeed está por debajo de los 200 milisengundos. Ante tiempos de respuesta mayores, hay varias causas potenciales que debemos investigar, como por ejemplo los recursos de la máquina (CPU, memoria, etc.), la caché de servidor, la eficiencia en las consultas a la base de datos o el rendimiento de la red en la que está alojado el servidor.

Aunque existen otras herramientas de evaluación del rendimiento SEO online, como por ejemplo GTmetrix (https://gtmetrix.com/), el uso de PageSpeed es importante, ya que es información proporcionada por Google, que es el principal generador de tráfico orgánico en muchos países.

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