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Usabilidad en plataformas e-commerce de moda

Marketing y Comunicación | Ebook
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  • Noviembre 2013
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El comercio electrónico ha experimentado en los últimos años un fuerte crecimiento, alcanzando solo en el segundo trimestre de 2011 en España un volumen de negocio de 2.331 millones de euros, y un crecimiento interanual del 26,5%1.

Dentro de este mercado, el sector de la moda supone un 3,5% del total, siendo la sexta rama que más ventas genera a través del mundo online2. Si a esto se le añade el hecho de que el 57% de las compras en moda se basan en ropa de adulto y de gente joven, que el 22% de los internautas incrementan su nivel de gasto en este tipo de productos gracias a que su canal de compra es Internet, y que el perfil de usuario que más consume dentro de este mercado es el de la mujer de entre 25 y 44 años, sirve como fundamento para explicar el porqué de la elección de mi proyecto, consistente en un análisis de la usabilidad de plataformas de comercio electrónico de diversas enseñas de moda.


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