En un entorno donde las herramientas de analítica generan cada vez más información, muchos equipos de marketing se enfrentan a un reto común: disponer de datos pero no saber cómo convertirlos en acciones concretas que mejoren el rendimiento de las campañas.
Este curso propone un enfoque práctico para interpretar los KPIs clave y utilizarlos como guía para optimizar estrategias de adquisición, conversión y fidelización.
A través de ejemplos reales y casos prácticos, se identificarán las métricas relevantes, cómo interpretarlas en función de los objetivos del negocio y cómo traducir esa información en decisiones de marketing más eficaces.
Objetivos:
- Comprender el papel estratégico de los KPIs en marketing digital.
- Identificar las métricas accionables que impactan directamente en el negocio.
- Interpretar datos para tomar decisiones. Optimizar campañas, contenidos, mejorar el funnel o la experiencia de usuario.
- Convertir los datos en acciones de marketing a través de distintas metodologías y casos prácticos.
Contenidos:
• Introducción: El nuevo rol de los datos en marketing digital
• Como alinear las métricas con los objetivos de negocio
• KPIs o métricas clave: descubrimiento, consideración, conversión y fidelización
• Cómo interpretar los KPIs para mejorar resultados
• Optimización de estrategias o contenidos
• Herramientas para el análisis y seguimiento de KPIs y cómo construir un dashboard.
Ponente:
Ana Sánchez
Profesora de ESIC Business & Marketing School.
Brand Manager Viscofan Health
Importe:
Gratuito.
Previa inscripción.
En colaboración con UNED TUDELA