Como cada año, la Super Bowl ha sido el gran acontecimiento deportivo de la temporada. Un juego que compite con la final de la Champion en el ranking de los programas con más audiencia. Este año, más de 100 millones de personas vieron a los New England Patriots alzarse con la victoria ante Los Angeles Rams. Pero no todo lo que importa en esta cita es el juego.
Emitido en exclusiva por la cadena de televisión CBS, el precio de un spot de 30” rondando los 5,1 millones de dólares. Cifras de locos, pero a las marcas les salen las cuentas. El impacto de estos anuncios es alto, y las tasas de eficacia en términos de recuerdo así lo atestiguan. Y es que la Super Bowl se ha convertido en un escenario inigualable para poder testar creatividades y nuevas fórmulas publicitarias que impactan en un público, y que además generan un gran negocio. El espectáculo está servido. El deporte, el show del descanso y la publicidad se ponen de gala para un día que mantuvo su promesa de sorprender y sobre todo entretener.
Pepsi vuelve a estar presente
Algunas marcas son reincidentes, señal inequívoca de que subirse al carro de este mega evento les renta. El caso de Pepsi este año vuelve a ser paradigmático, mencionando a Coca Cola, su rival por excelencia, y utilizando a una espectacular Cardi B, para reafirmarse frente a la marca roja, de que lo que de verdad es OK es Pepsi.
Las celebrities permiten alcanzar notoriedad a corto plazo
Este año también las celebrities vuelven a sumarse a la fiesta de la publicidad: Michel Bublé, Sarah Jessica Parker, Jeff Brigdes son entre otras caras, las que protagonizaran los cameos, subiéndose a la pasarela de los spots durante el evento. Y es que la utilización de los famosos siempre será un recurso fácil que a corto plazo permite alcanzar notoriedad, y además, aporta un grado de aspiracional con la que juega la publicidad de algunas marcas.
En la Super Bowl lo que de verdad está en juego es captar la atención de un público que busca entretenimiento. En la publicidad, el humor, la música, los famosos y las historias que enganchen estarán compitiendo por ese recurso escaso y a codazos abrirse paso para lograr este esperado try y tener derecho a la conversión del goal.