“Andalusian Crush”: Andalucía apuesta por un marketing que enamora al mundo

¿Será por el marketing? El marketing nos hace mejores personas.

España volvió a batir en 2024 su récord histórico de turistas: 94 millones de visitantes. Una cifra que no solo refuerza nuestro liderazgo mundial como destino, sino que demuestra el poder del marketing bien hecho para transformar territorios en referentes globales.

En ESIC creemos que el marketing no solo transforma marcas, sino que, como en este caso, puede convertir una región en un sentimiento internacional. Y pocas campañas lo han logrado con tanta fuerza como “Andalusian Crush”, la acción desarrollada por Ogilvy para Turismo de Andalucía.

“Andalusian Crush” o cómo una tierra puede enamorar sin pedir permiso

La campaña, lanzada en 2023, apostó por romper los estereotipos turísticos tradicionales. Lejos de los clichés folclóricos, “Andalusian Crush” presenta Andalucía como una experiencia intensa, sensorial y casi inevitable.

Con un spot narrado por el actor Peter Dinklage (conocido mundialmente por su papel en Juego de Tronos), la pieza mezcla lo poético y lo visual con un claro mensaje emocional:

“No vienes a Andalucía. Andalucía viene a ti. Se instala en tu alma y se queda para siempre.”

Un enfoque atrevido, contemporáneo y profundo que ha redefinido la comunicación turística de una región que no quiere ser solo un destino: quiere ser una huella emocional.

Un enfoque que construye Marca España

“Andalusian Crush” no solo promociona Andalucía: contribuye directamente al posicionamiento de la Marca España como país de emociones, cultura y autenticidad.

Como señaló Arturo Bernal, consejero de Turismo de la Junta de Andalucía:

“Esta campaña refuerza la posición de liderazgo de Andalucía como destino turístico y muestra al mundo una región con una identidad propia, vibrante y diferenciada.”

La apuesta por un relato ambicioso y emocional conecta con un nuevo perfil de viajero que no busca lugares, sino experiencias transformadoras. Así, la campaña refuerza la idea de que en España no solo se visita, se vive.

Producción y ejecución con alma

La campaña fue filmada en escenarios naturales y culturales reales de Andalucía, con una dirección artística impecable y un tono narrativo que mezcla épica y emoción.

Para Bitan Franco, Director General Creativo de Ogilvy España:

“Queríamos que la campaña no solo se viera, sino que se sintiera. Que quien la escuche diga: yo necesito vivir eso.”

El resultado: una campaña traducida a más de 10 idiomas, distribuida en 30 países y convertida en un fenómeno viral. Andalucía ya no solo es sol y playa: es emoción, historia, profundidad.

El marketing como motor de identidad y desarrollo

Desde ESIC, celebramos campañas como “Andalusian Crush” porque muestran cómo la comunicación bien planteada puede impactar no solo en los datos turísticos, sino en la percepción global de un país.

Esta acción no solo ha promovido una región: ha contribuido a construir una identidad de marca sólida para España, elevando su narrativa frente a otros destinos.

Y sí, tal vez, ¿será por el marketing que el mundo ya no solo quiere visitar España, sino sentirla?