GIRA Mujeres: El marketing que impulsa el talento femenino

¿Será por el marketing? El marketing nos hace más visibles, más fuertes, más capaces.

España es hoy uno de los países europeos donde el emprendimiento femenino crece con más fuerza. Según datos recientes, la tasa de mujeres emprendedoras en nuestro país ya supera la media europea. Pero este logro no es casualidad. Detrás de cada idea convertida en negocio, hay historias de formación, apoyo y visibilidad. Hay campañas que creen en el talento femenino y lo proyectan.

En ESIC creemos que el marketing no solo transforma marcas, sino también vidas. Y pocas campañas lo demuestran con tanta claridad como GIRA Mujeres, la iniciativa de Coca-Cola que acaba de cerrar su octava edición tras recorrer España durante meses, sembrando inspiración y ofreciendo herramientas reales a mujeres con espíritu emprendedor.

GIRA Mujeres: una gira con propósito

GIRA Mujeres nació con una visión: acompañar a las mujeres en su camino hacia el emprendimiento, ayudarlas a descubrir su potencial, conectar con otras mujeres y hacer realidad sus ideas de negocio.

En su octava edición, esta gira ha puesto el foco en zonas rurales y pequeños municipios, allí donde el acceso a formación o redes de apoyo suele ser más limitado. Y lo ha hecho con resultados contundentes: más de 7.400 mujeres han participado ya en el programa desde su lanzamiento. Este año, 4 proyectos liderados por mujeres han sido seleccionados para recibir mentoría y financiación para arrancar.

Además, Coca-Cola ha impulsado los encuentros GIRA Mujeres Talks, un formato que da continuidad al acompañamiento del programa:
 “Con los encuentros GIRA Mujeres Talks queremos dar continuidad a las actividades de formación del programa GIRA. Con su celebración queremos mostrar ejemplos concretos de buenas prácticas que pueden servir como referencia a la hora de poner en marcha un negocio o redirigir el que ya tienen. En esta jornada en concreto, analizamos cómo la sostenibilidad puede constituir un factor relevante a la hora de abordar proyectos de emprendimiento femenino con éxito en el nuevo contexto en el que se desarrollan los negocios”, expllica Beatriz Codes, Jefa de Asuntos Públicos, Comunicación y Sostenibilidad de Coca-Cola Europacific Partners.

El marketing que genera oportunidades

¿Puede una campaña de marketing cambiar el rumbo de la vida de una persona? Coca-Cola demuestra que sí. El enfoque de GIRA Mujeres no es únicamente formativo, también es comunicativo: busca dar visibilidad al talento femenino, contar historias de éxito, generar comunidad y ofrecer modelos que inspiran.

Porque cuando una mujer ve que otra en su misma situación ha conseguido crear su propia marca, su restaurante, su proyecto social o su tienda online… algo cambia. El marketing ayuda a amplificar esas voces, a visibilizar lo invisible y a poner en el centro del relato a quienes antes estaban en los márgenes.

GIRA Mujeres: un relato colectivo para un cambio real

La octava edición ha finalizado, pero el impulso sigue. Este programa forma parte del compromiso de Coca-Cola por el empoderamiento femenino y la sostenibilidad social. Y es también una prueba más de que el marketing con propósito no es una moda, sino una herramienta poderosa de transformación.

El marketing como motor de cambio

Desde ESIC, celebramos este tipo de campañas que no solo comunican, sino que construyen. Porque el marketing, bien utilizado, puede abrir puertas, despertar vocaciones y sembrar oportunidades.

Y sí, tal vez, ¿será por el marketing que cada vez hay más mujeres creando, emprendiendo y liderando el futuro de España?