“Viva Vivir”: La DGT apuesta por un marketing que celebra la vida

¿Será por el marketing? El marketing nos hace mejores personas.

España es hoy el país europeo que más ha reducido la mortalidad en carretera en el siglo XXI. Este avance no se entiende sin las campañas que año tras año conecten con el corazón del ciudadano. Buscando reducir cifras de siniestralidad, inspirar conciencia y responsabilidad.

En ESIC creemos que el marketing no solo transforma marcas, sino que, como en este caso, puede transformar realidades. Y pocas campañas se demuestra con tanta claridad como “Viva Vivir”, la nueva acción de la Dirección General de Tráfico (DGT) desarrollada por la agencia de publicidad multinacional Ogilvy Madrid.

“Viva Vivir” supone también un territorio comunicativo nuevo para la DGT, más emocional, más humano, más cercano. Es una campaña que nos representa como país, como aparece descrito en el propio blog de la agencia:

“Una campaña de país que va más allá de la concienciación. Porque si algo define a España es que está llena de vida como para perderla en la carretera.”

Un enfoque que sobrevuela lo emocional

Con una pieza rodada desde el helicóptero de la propia DGT, esta campaña propone una mirada real y simbólica que sobrevuela las carreteras españolas para recordarnos lo que está en juego. En palabras del equipo creativo:

“DGT siempre ha hablado de la muerte, pero su objetivo principal es proteger la vida. ‘Viva Vivir’ es un concepto especialmente potente cuando es un organismo como la DGT quien lo toma por bandera”, afirman Alba López y Antonio Pelufo, Senior Creatives de Ogilvy.

Y es que el mensaje va más allá de la prevención: apela directamente a todo eso que hace que vivir en España sea especial —abrazar, reír, compartir, celebrar—. Para seguir haciéndolo, hay que llegar.

Producción y ejecución: también a la altura del mensaje

La campaña ha sido producida por Agosto, con gestión y postproducción a cargo de Hogarth, garantizando una ejecución técnica impecable al servicio de un mensaje profundamente humano.

El marketing como motor de cambio

Desde ESIC, celebramos este tipo de enfoques que muestran que el marketing con propósito es más que una tendencia: es una necesidad. Porque comunicar bien también es salvar vidas. 

Y sí, tal vez, ¿será por el marketing que cada vez somos más conscientes, más humanos y más responsables?