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5 ejemplos de campañas de marketing de guerrilla

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Enero 2023

El marketing de guerrilla es una técnica de publicidad creativa que implica el uso de estrategias novedosas e innovadoras para llamar la atención del público objetivo. 
Esta táctica de marketing, en lugar de depender de la publicidad convencional, se centra en la promoción creativa, que provoca interacciones y conversación con el público. Se logra un mayor alcance que con otros tipos de publicidad tradicional, ya que los espectadores están expuestos a las tácticas novedosas asociadas con este tipo de campañas.

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En el marketing de guerrilla, los creadores publicitarios usan métodos no tradicionales para captar la atención del público objetivo como, por ejemplo, instalaciones artísticas interactivas, eventos al aire libre, acciones sociales o ambientales y campañas de publicidad relacionadas. 


Objetivo principal del marketing de guerrilla


El objetivo del marketing de guerrilla es generar un impacto memorable en el público objetivo sin necesidad de invertir grandes sumas de dinero. Su idea básica es que la creatividad puede ser una herramienta mucho más efectiva que gastar grandes cantidades de dinero. 
También ayuda a las empresas a entablar relaciones duraderas con su audiencia, ya que les permite crear interacciones significativas con los consumidores y proporciona una mayor visibilidad para los anunciantes.


¿Para qué sirve?


El desafío principal del marketing de guerrilla es lograr la notoriedad entre el público objetivo sin comprometer los valores corporativos ni traspasar ningún límite legal o normativo localmente vigente. Es clave delimitar bien la acción que se va a llevar a cabo antes del lanzamiento para evitar cualquier reacción no deseada por parte del público objetivo o dañar la reputación corporativa del anunciante. 
En general, si se planifica y maneja de forma correcta, el marketing de guerrilla hará que los empresarios aumenten la visibilidad de sus productos o servicios y atraigan a más clientes según el objetivo promocional o pedagógico concebido y diseñado inicialmente.
Además, es fundamental mantenerse actualizado sobre las tendencias emergentes y encontrar formas creativas para llevarlas al mercado y hacer que la campaña tenga éxito y sea memorable. 
En resumen, el marketing de guerrilla ofrece un gran valor a aquellos negocios con presupuestos limitados debido a su bajo coste y a su capacidad de generar un gran nivel de notoriedad entre su audiencia objetivo sin la necesidad de invertir enormes cantidades en publicidad convencional. 

Ejemplos y tipos de marketing de guerrilla


Algunos tipos de marketing de guerrilla famosos que podemos mencionar son los siguientes:
1.    Flashmobs
2.    Modificaciones de instalaciones
3.    Street Marketing
4.    Instalación de lonas ubicadas en lugares emblemáticos
5.    Eventos  

1. Flashmobs


Este evento musical causa un impacto enorme en la audiencia que lo presencia y, por supuesto, produce enormes rendimientos en viralización. Hay casos de flashmobs, como el de Carlton (amigo del príncipe de Bel Air) o The sound of music en Bélgica, cuyos vídeos tuvieron millones de visualizaciones.
 

2. Modificaciones de instalaciones


Esta táctica requiere el cambio de instalaciones de la ciudad por elementos llamativos dentro de la propuesta creativa. La sorpresa genera notoriedad y viralización inmediatas. Este es el caso de Folgers, la marca de café estadounidense que usa el vapor de agua del alcantarillado, o de la marca Coca-Cola al modificar una parada de autobús.

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