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Campañas exitosas de otoño 2022

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Noviembre 2022
Beatriz Moreno

Beatriz Moreno

Profesora de Ciclos Formativos en ESIC.

Máster en Dirección de Marketing y Comunicación, Máster en Coaching, Inteligencia Emocional y PNL y Máster en Formación del Profesorado.

18 años de experiencia en el sector marketing y publicidad y 11 en sector eventos como empresaria.

Atresmedia y la polémica con los anuncios

El grupo Atresmedia ha colocado en noviembre una enorme lona en una de las plazas más emblemáticas de Madrid. Semanas antes, las plataformas de streaming habían anunciado la inclusión de publicidad en sus series y películas. La cadena de televisión, que vuelve a ser líder tras la crisis de audiencia del grupo Mediaset con la salida de su CEO, Paolo Vasile, no ha desaprovechado la oportunidad.

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Lo que dice el texto es: «Este es un mensaje de Atresmedia Televisión para todos los que aseguraban que no emitirían nunca publicidad: ¡Bienvenidos a la tele!». No menciona a estas plataformas, pero los consumidores, conocedores de los colores y la tipografía de todas ellas, las reconocemos perfectamente: el rojo de Netflix, la sonrisa de Amazon (Prime Video), la O de HBO Max o los puntos de las íes de Disney+. Todos sabemos a qué plataformas se refiere sin nombrarlas.

En la parte inferior, añade: «Llevamos más de treinta años haciendo convivir marcas y contenidos. Y eso nos ha convertido en la televisión líder de nuestro país. Creemos que la competencia nos hace mejores. Así que, si tenéis cualquier dudilla o necesitáis algún consejo, podéis escribirnos a comollegara20millonesdepersonascadadia@atresmediatv.com. Lo que viene a decir la cadena de televisión es que pueden convivir contenidos audiovisuales con publicidad, como llevan haciendo ellos 30 años y con una audiencia actual de 20 millones de espectadores.

Goiko y Vicio, referentes en campañas virales

Otra campaña que ha generado una viralidad tremenda y ha hecho que estemos hablando de la marca durante días es el pique amable que tienen las dos cadenas de hamburguesas más actuales: VICIO y Goiko. La primera, recientemente creada por un ganador del famoso concurso televisivo Master Chef, ha lanzado una campaña que reza así: «VICIO, las burguers favoritas de Goico», haciendo referencia a la modelo internacional española Jessica Goicoechea. En la agencia que ha llevado a cabo esta campaña, descartan las polémicas y aluden a un guiño a su máximo competidor: «Somos fans de Goiko; hacen un trabajo excelente y creemos que son un referente en el sector».

¿Qué consecuencias tiene esta campaña para la categoría? Que hablemos de ambas marcas, que esperemos una respuesta de Goiko, que Burger King y McDonald 's queden atrás en el imaginario del público, que las asocia a comida basura, y que estas marcas se posicionen como hamburguesas premium. ¿Qué beneficios tiene para VICIO? Pues ha cuadruplicado sus likes, reels y shares. En resumen, un exitazo.

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