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SEO para YouTube: ¿cómo hacer SEO para tus videos?

Marketing y Comunicación | Artículo
  • Visitas
    89
  • Enero 2023
  • Autor
  • Juan Morillo
  • El Dr. Juan Morillo es profesor en ESIC Business School impartiendo asignaturas de E-commerce y estrategia de negocios online. Compagina su actividad docente con la consultoría en negocios y marketing digital. Asimismo, ha ocupado puestos de dirección comercial y dirección de marketing durante 10 años. 


    Obtuvo su doctorado en Economía y Administración de Empresas por la Universidad Rey Juan Carlos I de Madrid (Summa Cum Laude). Tiene un máster en Economía por la Universidad Rey Juan Carlos (URJC), un MBA por la Universidad Camilo José Cela (UCJC), y es Ingeniero Químico por el Instituto Químico de Sarrià (IQS) y Licenciado en Derecho por la Universitat Oberta de Catalunya (UOC). Asimismo, completó un postgrado en Dirección de Ventas por la Escuela Superior de Administración y Dirección de Empresas Business School (ESADE).   

YouTube es una mezcla de red social y buscador; de hecho, es el segundo buscador más usado del mundo después de Google. Como red social tiene la ventaja de que su contenido es evergreen (perenne), es decir, está ahí disponible para siempre.

 

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YouTube, a diferencia de otras redes sociales, no funciona con un algoritmo, sino con un sistema llamado red neuronal, que es esencialmente un modelo de autoaprendizaje.

 

Todo lo que debes saber de Youtube

Pero vamos a dar un paso atrás para contestar a las siguientes preguntas:

 

¿Qué es YouTube? Ya hemos dicho que es una red social y un buscador, pero antes que eso es una empresa.

¿Cómo se gana la vida? Vendiendo espacios publicitarios a los anunciantes.

¿Qué necesita para ello? Un soporte, contenido, es decir, que los creadores de contenido hagan vídeos en los que insertar publicidad y conseguir que muchas personas vean esta publicidad.

 

Para que muchas personas vean los anuncios, necesita una cosa: que esas personas pasen mucho tiempo en la plataforma. En palabras de Ángela Sancho, CEO de la agencia de marketing digital Hippo & Perrins y especialista en SEO, «ese es su objetivo principal, en lo que se basan sus criterios de posicionamiento y en lo que su red neuronal se enfoca: mostrarte vídeos que te resulten interesantes para que te quedes en ella más tiempo y veas más anuncios».

 

Por lo tanto, el primer tema que vamos a tratar en este artículo son las estrategias de retención, es decir, las estrategias que podemos utilizar para que el usuario se quede más tiempo en YouTube.

La tasa de retención, clave para el SEO en Youtube

Dentro de este apartado vamos a diferenciar dos estrategias de retención, dependiendo si tenemos mucho contenido en nuestro canal o si es un canal nuevo.

 

Lo primero que debemos entender es que a YouTube le da bastante igual si el usuario ha entrado por tu vídeo, pero se ha ido a otro canal. Lo que le importa es si sigue en YouTube y eso es lo que va a premiar por encima de todo.

 

Esta es la primera clave que te va a permitir posicionar tu canal desde cero y ahí viene la primera estrategia:

 

Gran cantidad de videos, y de larga duración

Para que el tiempo de retención de tu canal sea mayor, necesitas muchos vídeos y que sean largos (mayor tiempo de visualización) y otra cosa fundamental: un buen flujo de visualización, es decir, que el usuario salte de vídeo en vídeo. Pero cuando estás empezando, no tienes muchos vídeos ni suficiente estructura como para crear una cadena que propicie ningún flujo de visualización, por lo que la primera estrategia se basa en crear listas de reproducción en las que mezclarás tus vídeos con los de otros canales.

 

Crear un listado de videos

Es importante que hagas una buena selección para asegurarte de que el usuario se quede en ella. Por ejemplo, estoy creando un canal de ejercicios de yoga, pero solo tengo tres vídeos, así que crearé una lista de reproducción con vídeos de otros canales que hablen de los temas que yo aún no he podido tocar, pero que son relevantes para el usuario o complementan lo que yo he explicado en los míos.

 

No copies el contenido

Y podrías pensar: «¡Genial! Así ahorro tiempo y esfuerzo. Uso los vídeos de otros y listo». Pero esto no es lo ideal, porque además de posicionar tu canal, querrás monetizarlo en algún momento y para eso necesitas vídeos propios donde insertar publicidad.

 

Estrategia de retención en un canal ya existente

Por eso tenemos la segunda estrategia de retención, que está pensada para cuando ya tenemos suficiente contenido en nuestro canal.

 

Como hemos visto, cuantos más vídeos subas al canal, más espacio publicitario tendrás para vender. No hay un número mágico, pero cuantos más puedas crear con la calidad suficiente, mejor. Yo te recomiendo empezar con uno a la semana e ir viendo cómo funcionan.

 

Crear un listado de reproducción según su temática

Con estos vídeos tienes que hacer dos cosas: por un lado, agruparlos en listas de reproducción según la temática y de esta manera propiciar que el usuario vea toda una lista de reproducción y así retenerlo más tiempo. Aquí entra también en juego tu picardía, pues si haces vídeos divididos en parte 1, parte 2 y parte 3, por ejemplo, ya casi te aseguras de que va a verlos todos.

 

Crear etiquetas dentro de los videos

Por otro lado, tienes que crear etiquetas dentro de los vídeos. Esas tarjetas son las que aparecen en los vídeos y relacionan unos vídeos con otros. Podrás crearlas en el momento en el que subas el vídeo. Veamos cómo funcionan: si estamos hablando de ejercicios de yoga avanzados, podemos insertar una tarjeta para que vayan a ver un vídeo anterior en el que hablamos de ejercicios de yoga básicos. Una buena práctica es mencionar que pueden acceder a este contenido durante la grabación del vídeo haciendo clic en la tarjeta.

 

Cuando crees un vídeo nuevo, piensa si tienes que editar alguno anterior para añadir alguna tarjeta que envíe a los usuarios a este nuevo vídeo. Así mejorarás tu flujo de visualizaciones.

 

Trabaja el call action en tus videos

Consejo extra que Ángela Sancho usa con sus clientes: «Cuando subas un vídeo a YouTube, trabaja las pantallas finales para que los usuarios se suscriban, activen las notificaciones o sigan viendo más vídeos. Esto también te ayudará a ganar visibilidad y a posicionar tu canal».

Otro factor del SEO en Youtube, el CTR

El CTR es un KPI clave para posicionar tu canal. CTR son las siglas de click through rate.

YouTube ha adoptado esto de su parte de red social. Un buen CTR le dice a YouTube que tu contenido llama la atención y es relevante, por lo que le dará una mayor visibilidad.

 

¿Cómo podemos mejorar nuestro CTR?

 

Hacer títulos atractivos y originales podría ser una opción, pero vamos a dejar los títulos para trabajar el SEO, como veremos más adelante.

 

Así que solo nos quedan las carátulas, esas imágenes de portada que vemos cuando hacemos una búsqueda antes de hacer clic en un vídeo. Ahí debemos ser persuasivos. Por ejemplo, en vez de teclear «Cómo posicionar un vídeo en YouTube», escribiremos algo como «Los 5 ERRORES por los que tu canal no crece». ¿Ves la diferencia? En el primer caso, se trata de un enunciado meramente descriptivo, mientras que en el segundo te estoy generando unas ganas tremendas de saber qué estás haciendo mal.

 

Podríamos tener la tentación de hacer clickbait*, pero vamos a reflexionar un momento sobre esto. Con el clickbait pueden pasar dos cosas: que al poco de empezar el vídeo el usuario vea que no es lo que pensaba, salga y se vaya a otro vídeo o, en el peor de los casos, que el usuario se quede hasta el final, se frustre y salga de YouTube con catastróficos resultados para nuestro canal.

 

Consejo extra: Usa emojis en el título; no afecta al SEO y destacarán más. También puedes jugar con las mayúsculas y minúsculas.

 

*Clickbait se le llama a esa práctica en la que usamos en la descripción de un vídeo un gancho sensacionalista que realmente se ajusta poco al contenido del vídeo.

El posicionamiento SEO en YouTube

 

Ya hemos visto cómo afecta el CTR y la tasa de retención a tus posibilidades de atraer tráfico hacia tus videos. Ahora nos centraremos en los factores puramente SEO.

 

El SEO en YouTube se parece mucho al SEO on page de una web. ¿Y qué hacemos antes de nada para posicionar una web? Un estudio de palabras clave.

Estudio de palabras clave para tus videos

Vamos a diferenciar entre palabras clave de actualidad y evergreen (perennes).

Las de actualidad son aquellas palabras clave que se están buscando en este momento y quizás tienen muchísimas búsquedas, pero estas se desplomarán cuando la temática a la que hacen referencia ya no sea noticia y los vídeos posicionados con estas palabras clave dejarán de verse.

 

Por ejemplo, hubo un momento en el que las búsquedas de «Juicio de Johnny Depp vs. Amber Heard» se dispararon, pero hoy en día pocos buscan esto y dentro de un año probablemente no lo haga nadie. Sin embargo, las palabras clave «Cómo posicionarte en Google» son una búsqueda que se ha mantenido en el tiempo y que seguirá haciéndolo.

 

Las palabras clave evergreen (perennes) son aquellas que hablan de un tema que ha sido de interés en el pasado y se prevé que lo será en el futuro.

 

Además, es importante que las palabras clave que escojamos para posicionar nuestro contenido sean de long tail. Por ejemplo, en vez de posicionarlo por la palabra clave «yoga», que es muy genérica, vamos a intentar posicionarlo por «yoga para embarazadas», que es algo más concreto y por lo tanto habrá menos vídeos relacionados y será más fácil posicionar el nuestro.

 

Una vez que tenemos esto claro, vamos a ver cómo hacer una búsqueda con algunas herramientas:

 

Herramientas SEO para YouTube

Tubebuddy, una extensión de Google Chrome gratuita

Se presenta en formato extensión de Google Chrome y tiene un plan gratuito. Empieza por escribir palabras que creas que están relacionadas con la intención de búsqueda de tus usuarios y, por supuesto, relacionada con la temática de tu canal. Comprueba si el volumen de búsquedas de las palabras clave que hemos seleccionado es suficiente en YouTube y también si hay mucha o poca competencia; la herramienta te lo indica.

 

Keyword Planner, la herramienta gratuita de Google

Añade las palabras clave que has detectado en Tubebuddy y comprueba su histórico para asegurarte de que hay un volumen suficiente de búsquedas de esta temática y sostenido en el tiempo.

Usa el buscador de YouTube

Escribe las palabras clave que has ido seleccionando y observa los resultados que te propone. Comprueba que concuerdan con tu intención de búsqueda. Si es así, es hora de ver qué competidores tienes. ¿Salen muchos vídeos con esa palabra clave? ¿Cómo son? ¿Por qué destacan? Repite varias veces el proceso y anota todo lo que puedas sobre los otros vídeos para crear títulos y carátulas más destacadas.

 

Con estos tres pasos te aseguras de haber hecho un buen estudio de palabras clave.

 

No te empeñes en posicionar las palabras clave que tengan un gran volumen de búsquedas, ya que probablemente serán las que mayor competencia tengan. Recuerda: con que sean suficientes búsquedas nos vale. Es más importante que haya poca competencia.

 

Consejo extra que señala Ángela Sancho: «Haz el estudio de palabras clave antes de hacer el vídeo. Así tendrás una guía para las temáticas de tus vídeos, cómo enfocarlos y que sean posicionables. Esto es imprescindible y me ha ayudado a obtener mejores resultados con mis clientes».

 

 

Optimización SEO

 

Ahora sí, con todo lo anterior hecho, podemos pasar a la optimización SEO de nuestro vídeo:

 

Título del vídeo

Aquí deberás colocar la palabra clave tal cual y lo más al comienzo posible. Por ejemplo, si nuestra palabra clave para posicionar es «yoga para embarazadas», en lugar de escribir «Clase online de yoga para embarazadas», pondremos «Yoga para embarazadas clase online». No uses variaciones de la palabra clave.

 

Además, jugaremos con las mayúsculas y minúsculas y con los emoticonos, tal y como dijimos en el apartado 3 sobre el CTR.

 

Descripción del vídeo

De la misma forma que con el título, incluye las palabras clave lo antes posible. Destácalas en negrita para que los usuarios encuentren una coincidencia exacta de su consulta de búsqueda y hagan clic en tu vídeo.

 

Puede ser interesante incluir enlaces en tu descripción para promocionar otros vídeos siempre y cuando sea relevante y útil para los usuarios. Sobre todo al comienzo, no te aconsejo incluir links que apunten fuera de YouTube.

 

Para que te sirva de guía, te diremos que los títulos más cortos, con menos de 50 caracteres, con descripciones optimizadas de entre 200 y 350 palabras, tienden a rendir mejor.

 

Usa las tags

Las etiquetas de YouTube son un sistema interno de clasificación. Aunque las tags han ido perdiendo peso en el posicionamiento orgánico, siguen siendo una excelente manera de decirle a YouTube de qué trata tu vídeo. Por lo tanto, sigue usándolas.

Es aconsejable añadir unas diez etiquetas, pero cuidado: siempre y cuando estas diez etiquetas estén estrechamente relacionadas con el tema del vídeo.

 

Importancia de la transcripción

YouTube transcribe automáticamente todas las palabras de tu vídeo e indexa las transcripciones y las usa para clasificarlo en función de las palabras clave de dicha transcripción. Recuerda que en los resultados de búsqueda de Google también aparecen resultados de YouTube.

 

Los subtítulos nos permiten desarrollar una estrategia de palabras clave adicional insertando palabras clave y palabras clave relacionadas con tu contenido, por lo que debes tener en cuenta, a la hora de grabar tu vídeo, el uso de palabras clave y de palabras clave relacionadas con su tema.

 

 Consejo extra

Rellena absolutamente todos los datos del canal o lo que en YouTube se llama Personalización del perfil. Esto incluye los apartados Diseño, Marca e Información básica. En este último apartado, encontrarás una caja para añadir las palabras clave del perfil, que actuarán como tags indicando a YouTube de qué trata tu contenido.

 

Los Shorts, una herramienta poderosa

 

Los Shorts son el nuevo formato de vídeo de YouTube que nace como respuesta al auge de TikTok. Son vídeos cortos y de información comprimida. A diferencia de los vídeos tradicionales, los Shorts presentan un formato vertical, lo que los hace mucho más cómodos de consumir desde el móvil.

 

¿Por qué son interesantes los Shorts para posicionar vídeos de YouTube?

 

Al ser un nuevo formato, en la mayoría de los casos la plataforma les va a dar prioridad y mucha visibilidad, incentivando así a los creadores de contenido a utilizarlos. Además de esta evidente ventaja, encontramos que en todos los vídeos Shorts aparece un destacado botón para suscribirse, lo que facilita muchísimo que los usuarios se suscriban al canal.

 

Además, con este formato corto, tenemos la posibilidad de subir contenido cada día, ya que los vídeos son rápidos y fáciles de hacer; no requieren de mucha edición.

 

Consejo extra: Algo interesante de este formato es la posibilidad de aprovechar vídeos antiguos que han funcionado bien, cortar los fragmentos con más gancho y crear un contenido reciclado en este nuevo formato sin necesidad de invertir mucho tiempo ni imaginación.

 

Conclusión final

 

Para terminar, quiero recordaros que después de subir el vídeo deberemos tener paciencia, pues puede tardar meses en posicionarse, ya que deberá pasar la fase inicial de testeo de YouTube a la que llamamos fase de sprint. En esta fase, YouTube hace pruebas para ver si el vídeo les gusta a los usuarios o no, y ahora con los Shorts a veces pasa que los vídeos antiguos se viralizan de nuevo y se posicionan mejor, así que la paciencia y la constancia son factores fundamentales para posicionar un canal de YouTube.

 

Os recomendamos que no dejéis de actualizaros en las últimas tendencias y adquiráis los conocimientos adecuados sobre cómo hacer Seo para YouTube. Os invito a que miréis detenidamente el Máster en Marketing Digital

  • Autor
  • Juan Morillo
  • El Dr. Juan Morillo es profesor en ESIC Business School impartiendo asignaturas de E-commerce y estrategia de negocios online. Compagina su actividad docente con la consultoría en negocios y marketing digital. Asimismo, ha ocupado puestos de dirección comercial y dirección de marketing durante 10 años. 


    Obtuvo su doctorado en Economía y Administración de Empresas por la Universidad Rey Juan Carlos I de Madrid (Summa Cum Laude). Tiene un máster en Economía por la Universidad Rey Juan Carlos (URJC), un MBA por la Universidad Camilo José Cela (UCJC), y es Ingeniero Químico por el Instituto Químico de Sarrià (IQS) y Licenciado en Derecho por la Universitat Oberta de Catalunya (UOC). Asimismo, completó un postgrado en Dirección de Ventas por la Escuela Superior de Administración y Dirección de Empresas Business School (ESADE).   


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