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El tratamiento del fenómeno del crowdfunding en la prensa digital española

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Enero 2022

 La revista académica Technological Forecasting & Social Change ha publicado este otoño nuestro último trabajo de investigación acerca de cómo los medios digitales generalistas de España han abordado el fenómeno del crowdfunding desde sus inicios hasta nuestros días. 

En los últimos años, el uso de las nuevas tecnologías ha contribuido a la aparición de nuevas fuentes de financiación, así como al desarrollo del fintech. De entre todas ellas, el fenómeno del crowdfunding ha ido creciendo en popularidad año tras año como alternativa, principalmente para nuevos proyectos, startups y emprendedores con dificultades para obtener financiación de manera tradicional, ofreciendo soluciones alternativas, reduciendo costes de transacción o aumentando retornos para inversores, entre otros.  

Nuestros estudios revelan una correspondencia entre los patrones sociales, académicos y mediáticos relacionados con el fenómeno de la financiación colectiva. Esta correspondencia muestra que atributos como «proyecto», «plataforma» o «inversión» parecen ser muy relevantes y están vinculados a diferentes escenarios de coocurrencia. Asimismo, hemos identificado claramente la relevancia de las plataformas de crowdfunding en el ecosistema y más concretamente la importancia de su especialización. También se analizan las diferencias y similitudes entre el discurso mediático para el ecosistema del crowdfunding y el fenómeno emprendedor. El lema «emprendimiento» carece de importancia y el concepto de «startup» o «empresa» parece ser mucho menos importante que el concepto de «proyecto» en los contenidos relacionados con el crowdfunding. Adicionalmente, lemas comunes utilizados por los medios de comunicación al referirse al emprendimiento, como «educación», «empleo» o «innovación», no aparecen como relevantes. 

Para ello hemos analizado un corpus lingüístico con contenidos relacionados con el crowdfunding extraídos de las ediciones digitales de los cuatro periódicos españoles más importantes (El País, ABC, El Mundo y La Vanguardia) desde septiembre de 1996 hasta octubre de 2020.  

No cabe duda de la relevancia del crowdfunding en los últimos años y de la importancia de los medios de comunicación, pues tienen un gran impacto en cómo la sociedad forma ciertos conceptos y los asocia a la realidad, marcando en muchas ocasiones la agenda pública para el éxito de las campañas de financiación. Pero es importante identificar que la prensa muestra un mayor interés en el proyecto que en la startup o el equipo que hay detrás, así como en la importancia de la elección de la plataforma dependiendo del tipo de proyecto. 

  • José Miguel Berné Martínez es doctor en Dirección de Empresas, profesor, investigador y coordinador de grado y director del Grado en Negocios Digitales de ESIC. Su investigación incluye la innovación de servicios y management, fintech, crowdfunding y emprendimiento.  
  • Arturo Ortigosa es doctor en Ciencias Físicas y profesor e investigador en ESIC Business & Marketing School y ESIC University. Es responsable del programa de apoyo a emprendedores en Valencia y coordina el Grupo de Investigación en Comunicación, Emprendimiento e Innovación. 
  • Enrique Planells Artigot es doctor en Comunicación y profesor de Comunicación en ESIC, donde también coordina el departamento de Relaciones Internacionales en Valencia. Sus intereses de investigación incluyen las estrategias de comunicación de grupos de interés y think tanks. 

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