Pasar al contenido principal
Imagen
Innovación en Marketing Digital

Innovación en Marketing Digital

Marketing y Comunicación | Artículo
  • Visitas
    1945
  • Enero 2018

Las organizaciones adaptan sus estructuras a esta realidad y los profesionales se ven obligados a formarse en las nuevas disciplinas digitales pues no pueden quedarse atrás. Sus clientes y proveedores se relacionan con ellos a través de internet, móviles y redes sociales por lo que la estrategia on line pasa a convertirse en una pieza clave del negocio.

Los anunciantes planifican cada vez mas volumen de inversión para su actividad en medios digitales (acercándose a cifras similares a las dedicadas hace años a medios masivos) y persiguen la integración total de éstos. Sus clientes les encuentran en la web a través de formatos publicitarios innovadores o con altas posiciones en buscadores que se consiguen tras estudiadas estrategias de posicionamiento orgánico (SEO) y de pago (SEM). Se busca que la experiencia de navegación del usuario sea optima en todas las fases del ciclo de vida de éste, por lo que los sites se desarrollan poniendo al cliente en el centro. Se persigue que la conversión sea máxima tanto en el proceso de información y búsqueda como en la venta de las tiendas on line, adaptando los contenidos y las creatividades a los distintos soportes.

CRO

¿Te gustaría cursar nuestro Máster en Marketing Digital [MMD]? Accede para más información

El plan de marketing se diseña y ejecuta teniendo en cuenta la nueva realidad digital. El Marketing móvil y el Marketing de proximidad nos ayudan a acercar nuestro mensaje al receptor en función de su ubicación y el momento más idóneo para éste. El Marketing en redes sociales nos permite llevar a su máxima expresión, técnicas más tradicionales como la viralidad, el WOM, el crowdsourcing o el marketing de guerrilla. Nuevos mundos virtuales, blogs y microblogs, conviven con las plataformas sociales (personales o profesionales) con el social search y el social CRM, donde una estrategia de community management se hace esencial.

En este entorno digital creciente e imparable, la innovación tecnológica, la innovación en procesos y la innovación en estructuras organizativas tienen que ir de la mano. Las empresas deben anticiparse con la formación de sus directivos y empleados, que sin ser nativos digitales, con una correcta preparación, pueden convertirse en expertos digitales que se enfrentarán con éxito a los nuevos retos.

 


También te puede interesar

Los modelos y las soluciones de negocio emergentes de la venta de segunda mano en la industria de la moda de lujo: su confluencia hacia un modelo de negocio complejo que acabará por dominar el mercado

Marketing y Comunicación

Este artículo académico se acaba de publicar en la revista científica Current Opinion in Green and Sustainable Chemistry de la editorial Elsevier y se centra en el fenómeno emergente mundial del c...

La influencia del estilo de liderazgo sobre el bienestar de los empleados y su contribución a los Objetivos de Desarrollo Sostenible

Management

El artículo científico en el que se basa este texto se ha publicado en Academia Revista Latinoamericana de Administración bajo el título «The influence of leadership styles and human resource man...

La comunicación de la moda sostenible: análisis de la evolución de la agenda de investigación

Marketing y Comunicación

El propósito de este estudio es identificar la evolución de las tendencias emergentes en la agenda de investigación 2030 en la moda sostenible en general y en el ámbito de la comunicación en part...