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Nuevos avances tecnológicos en la moda

Marketing y Comunicación | Artículo
  • Visitas
    271
  • Octubre 2022
  • Autor
  • Tamara Ruiz
  • Doctora en ingeniería textil, experta en innovación y sostenibilidad en el ámbito de la Moda y docente en el Máster en Dirección de Marketing y Comunicación de Moda y Lujo de ESIC.

La tecnología ha sido un aliado imprescindible para la moda a lo largo de la historia y ha dado lugar a cambios tan influyentes como la aparición de la máquina de coser o el desarrollo de nuevos materiales tan omnipresentes en la actualidad como el poliéster o la licra. Los distintos avances tecnológicos que se han ido sucediendo a lo largo de estos últimos años, entre los que destaca sobre todo la implementación de la industria 4.0 en numerosos ámbitos, han llegado hasta el mundo de la moda y tienen ramificaciones especialmente interesantes en cuestiones digitales y sostenibles.

La digitalización de la vida, y por ende de las experiencias de usuario, también ha tenido repercusión en el ámbito de la moda. La creación de prendas en formato digital ya no está únicamente relegada a la ciencia ficción o a los videojuegos, sino que se están desarrollando y, por supuesto, vendiendo creaciones de moda digitales, no solo como obras de arte sino como piezas del armario digital de nuestra identidad en redes sociales.

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La tecnología ha sido un aliado imprescindible para la moda a lo largo de la historia y ha dado lugar a cambios tan influyentes como la aparición de la máquina de coser o el desarrollo de nuevos materiales tan omnipresentes en la actualidad como el poliéster o la licra. Los distintos avances tecnológicos que se han ido sucediendo a lo largo de estos últimos años, entre los que destaca sobre todo la implementación de la industria 4.0 en numerosos ámbitos, han llegado hasta el mundo de la moda y tienen ramificaciones especialmente interesantes en cuestiones digitales y sostenibles.

La digitalización de la vida, y por ende de las experiencias de usuario, también ha tenido repercusión en el ámbito de la moda. La creación de prendas en formato digital ya no está únicamente relegada a la ciencia ficción o a los videojuegos, sino que se están desarrollando y, por supuesto, vendiendo creaciones de moda digitales, no solo como obras de arte sino como piezas del armario digital de nuestra identidad en redes sociales.

Ventajas de la creación de prendas digitales

La creación de prendas digitales presenta numerosas ventajas: en la producción de una prenda, la posibilidad de desarrollar prototipos digitales para las primeras validaciones de los modelos agiliza mucho el proceso y reduce de forma significativa el consumo de recursos; desde un punto de vista más creativo, es fundamental subrayar que el mundo digital no está regido por las leyes del mundo físico, lo que significa que es posible crear piezas absolutamente irreales con materiales como agua o fuego que no sería posible materializar en el mundo real. Asimismo, la incorporación de escáneres tridimensionales para determinar las medidas de los usuarios permite generar un avatar virtual con el que los potenciales compradores pueden comprobar cómo les sentarían las prendas que quieren comprar.

Marcas que ya han probado este método

Por otro lado, el auge de la industria de los videojuegos ha dado lugar a colaboraciones entre grandes firmas de moda como Prada, Ralph Lauren o Moschino con plataformas de juego tan populares como Los Sims, Fortnite o Roblox. El objetivo de estas colaboraciones tiene, por un lado, fines publicitarios, como es el caso de Balenciaga, que presentó una de sus colecciones mediante el lanzamiento del videojuego Afterworld; por otro lado, también se hace con fines comerciales vendiendo prendas digitales o skins para los personajes de los videojuegos, que permiten a los usuarios personalizar su avatar.

Cabe destacar también la incorporación de la inteligencia artificial como una herramienta más del proceso de creación y comercialización de prendas en el diseño y en la predicción de tendencias o en el cálculo de stocks gracias al análisis de datos, también conocido como data mining.

¿La sostenibilidad se ve afectada?

En el ámbito de la sostenibilidad, la moda avanza a una velocidad vertiginosa tratando de dar respuesta a las demandas de los consumidores, cada vez más conscientes de sus elecciones, así como a las nuevas regulaciones que pretenden poner freno a la contaminación que genera 

este sector. Para conseguirlo, la tecnología desempeña un papel fundamental tanto para la producción de nuevos materiales más respetuosos con el medioambiente como para el desarrollo de métodos innovadores que permitan reducir el uso y el desperdicio de recursos.

Los avances tecnológicos en esta dirección están fomentando el uso comercial de nuevos materiales como la piel elaborada a partir de micelio de hongos, ya utilizada por firmas tan reconocidas como Stella McCartney y Hermès, o el desarrollo de fibras de algodón producidas en laboratorio para minimizar el uso de agua y pesticidas. Por otro lado, uno de los grandes retos a los que se enfrenta la industria de la moda es el reciclaje de los desechos textiles, ya que, según la nueva Ley de Residuos de España, en 2025 al menos el 55% de los residuos domésticos, entre los que se encuentran los tejidos, tendrán que reutilizarse o reciclarse. Son numerosas las empresas que ya trabajan para conseguir productos reciclados y reciclables apostando por la circularidad de las prendas.

A tenor de lo anterior, resulta evidente que la influencia de la tecnología ha modelado la industria de la moda que conocemos en la actualidad y seguirá siendo un agente indispensable para conseguir el cambio necesario que le permitirá seguir siendo una industria clave en el futuro.

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  • Autor
  • Tamara Ruiz
  • Doctora en ingeniería textil, experta en innovación y sostenibilidad en el ámbito de la Moda y docente en el Máster en Dirección de Marketing y Comunicación de Moda y Lujo de ESIC.


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