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¿Qué es la publicidad interactiva?: Ejemplos y tipos

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Febrero 2023
_ESIC Business & Marketing School

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ESIC Business & Marketing School.

Vivimos en una sociedad en la que, cada vez más, el usuario interactúa con todo, ya sea en redes sociales, en la realidad virtual, o en la vida real. No se concibe el día a día sin la interacción, y con el auge de la digitalización esto es una tendencia que cada vez ha adquirido más protagonismo.

Tanto es así que la interacción tiene lugar incluso en la publicidad, es a lo que conocemos como publicidad interactiva, que significa que un usuario en concreto puede controlar cómo recibe un determinado mensaje comercial, es decir, tiene control de ese mensaje y puede interactuar con él, como bien dice su nombre, para que se adapte a sus intereses o necesidades. Por ello, cada vez se emplea más en el mundo de la publicidad, pues escapa de lo tradicional y suponeun soplo de aire fresco a las comunicaciones comerciales, permitiendo que sean afines al cliente potencial y logrando, así, una conexión muy especial con el usuario.

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Así, este tipo de publicidad se caracteriza por enamorar al usuario y crear una experiencia única que se diferencie de la competencia. Y es que, en un contexto en el que el consumidor está sobre impactado, marcar la diferencia es clave para llegar a los sentidos de este y “enamorarle” para siempre. ¿Y qué mejor manera de conseguirlo que con una experiencia atrevida? Con este tipo de piezas las marcas consiguen meterse hasta el fondo de la mente del consumidor gracias a su originalidad y su manera de implicarle en el proceso.

Ejemplos de publicidad interactiva

Entre los diferentes tipos de publicidad interactiva, encontramos las siguientes, que son las más destacadas:

  • Simuladores
  • Vídeos interactivos
  • Gamificación
  • Visor 360

 

Simuladores

Se trata de publicidad enfocada exclusivamente a las redes sociales, por ejemplo, las stories de Instagram o Tik Tok con filtros que permiten al usuario poder interactuar con sus productos o probarlos antes de comprarlos, de manera que el cliente potencial establece una conexión con la marca en cuestión. Una marca que emplea mucho este tipo de publicidad es Ray-ban o Michael Kors, que cuentan con opciones de realidad aumentada para los usuarios, mediante la cual estos se pueden probar diferentes modelos de gafas para ver cuál les queda mejor.

Vídeos interactivos

Son vídeos en los que el usuario que está viendo el comercial puede decidir el rumbo que toma el vídeo, eligiendo entre diferentes opciones. ¡Un poco parecido a los libros que seguro que has leído alguna vez de pequeño en los que podías elegir entre varias opciones y, dependiendo de ello, te mandaba a una página u otra! Puedes ver un ejemplo en este vídeo de Honda, en el que solamente presionando una tecla del ordenador puedes elegir hacia dónde va la historia.

Gamificación

Es un tipo de publicidad en la que se intenta retar al usuario a determinadas actividades o, por ejemplo, a un juego, para conseguir ese engagement que toda marca necesita. Un buen ejemplo de este tipo de publicidad es lo que hizo Ruavieja con su mítica campaña navideña “Tenemos que vernos más”, triunfadora en el Festival de Cannes, los Óscar de la publicidad. Durante estos días, en la web de la marca los usuarios podían hacer un test para comprobar cuánto tiempo de disfrute (en días, horas y segundos) les quedaba con sus seres queridos. Con ella, querían hacer referencia a la necesidad de no dejar las cosas para mañana y verse con la gente que más quieres.

Visor 360

Mediante la realidad aumentada este tipo de publicidad ofrece experiencias inmersivas únicas. Por ello, es muy común en el mundo inmobiliario, donde se ofrece a futuros compradores visitar un inmueble sin necesidad de acudir presencialmente, algo que además ganó mucha popularidad durante la pandemia de la Covid-19.Os recomendamos que no dejéis de actualizaros en las últimas tendencias y adquiráis los conocimientos adecuados sobre publicidad interactiva. Os invito a que miréis detenidamente el Ciclo Formativo de Técnico Superior en Marketing y Publicidad.

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