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Core Web Vitals: qué son y cómo afectan al posicionamiento en Google

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Diciembre 2023
_ESIC Business & Marketing School

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ESIC Business & Marketing School.

En la constante evolución del entorno digital, la optimización de la experiencia del usuario se ha convertido en un factor crucial para el éxito de cualquier compañía que quiera destacar sobre las demás. La competencia entre las empresas por satisfacer al usuario y lograr su fidelidad cada vez es más potente, y supone una carrera de fondo en la que cualquier detalle puede marcar la diferencia.  

Entre los numerosos parámetros que definen esta experiencia, los Core Web Vitals han emergido como indicadores fundamentales, ya que son métricas que evalúan aspectos específicos del rendimiento y la experiencia de un sitio web, algo clave para valorar si nuestro usuario está teniendo una experiencia agradable cuando navega por nuestra página web. Además, estos indicadores se han vuelto aún más importantes desde 2021, cuando se convirtieron en un factor de clasificación indispensable en el algoritmo de búsqueda de Google. Pero ¿qué son exactamente los Core Web Vitals y cómo influyen en el posicionamiento en Google? 

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Principales Core Web Vitals 

Los Core Web Vitals son un conjunto de métricas que evalúan aspectos cruciales de la experiencia del usuario en un sitio web. Estos se centran en tres áreas principales: 

LCP (largest contentful paint) 

Mide el tiempo que tarda un sitio en cargar el contenido más grande y relevante para el usuario. En resumen, es el tiempo que lleva ver el elemento principal de la página. 

FID (first input delay) 

Evalúa la capacidad de respuesta de un sitio web midiendo el tiempo que transcurre desde que un usuario interactúa por primera vez con la página (por ejemplo, haciendo clic en un enlace) hasta que el sitio responde a esa interacción. 

CLS (cumulative layout shift) 

Se refiere a la estabilidad visual del sitio web. Mide la cantidad de movimientos inesperados y no deseados en la interfaz, como botones o imágenes que cambian de posición mientras el usuario navega. 

Impacto de los Core Web Vitals en el posicionamiento en Google 

Como hemos comentado al inicio de este artículo, los Core Web Vitals son un factor de clasificación en su algoritmo de búsqueda debido a que Google considera la experiencia del usuario, medida en parte por estos indicadores, al posicionar un sitio web en los resultados de búsqueda. 

De esta manera, un rendimiento deficiente en los Core Web Vitals puede afectar la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda, lo que potencialmente lleva a una disminución en el tráfico orgánico. Por el contrario, un rendimiento sobresaliente puede brindar a un sitio una ventaja competitiva en los resultados de búsqueda. 

Más allá de su impacto en el posicionamiento en Google, los Core Web Vitals son esenciales para proporcionar una experiencia positiva a los usuarios. Un sitio con tiempos de carga rápidos, interacciones fluidas y una interfaz estable es más propenso a retener a sus visitantes, y fomentar la interacción continua no solo mejora la satisfacción del usuario, sino que también puede influir en métricas comerciales clave como las tasas de conversión y la retención de usuarios. 

Cómo mejorar los Core Web Vitals 

Optimizar los Core Web Vitals implica una combinación de optimización técnica y de experiencia del usuario. Si quieres saber más sobre ello, te recomendamos echarle un vistazo a nuestro Máster en Marketing Digital, donde descubrirás cómo posicionar tu marca en Google y llevarla a lo más alto. Pero, para que vayas profundizando en este tema, te adelantamos algunas de las estrategias de optimización más comunes: 

  • Optimización de imágenes y recursos: Se debe reducir el tamaño de las imágenes y archivos para acelerar los tiempos de carga. 
  • Caché y compresión: Conviene utilizar técnicas de almacenamiento en caché y compresión para mejorar la velocidad de carga de la página. 
  • Mejora del tiempo de respuesta del servidor: Es importante garantizar un alojamiento de calidad para reducir los tiempos de respuesta del servidor. 
  • Priorización del contenido crítico: Asegurarse del contenido es crucial para que la experiencia del usuario se cargue rápidamente. 
  • Evitar cambios inesperados en la página: Es básico utilizar dimensiones fijas para imágenes y elementos de modo que no se produzcan desplazamientos inesperados en la página. 

Os recomendamos que no dejéis de actualizaros en las últimas tendencias y adquiráis los conocimientos adecuados sobre las core web vitals. Os invito a que miréis detenidamente el Máster en Marketing Digital [MMD].

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