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Realidad virtual en la publicidad: cómo se está aplicando

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Junio 2024
_ESIC Business & Marketing School

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ESIC Business & Marketing School.

Fue Mark Zuckerberg quien aseguró que «en el futuro compartiremos “escenas” y no solamente pequeños vídeos» al referirse a la realidad virtual. Lo comentó en la última edición del Mobile World Congress y supuso todo una llamada de atención de lo que está por llegar. La realidad virtual (RV) ha revolucionado diversos sectores, y la publicidad no es una excepción. Al ofrecer experiencias inmersivas, la RV ha cambiado la forma en que las marcas interactúan con los consumidores.

¿Qué es la realidad virtual?

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La realidad virtual es una tecnología con la que los usuarios experimentan un entorno simulado generado por ordenador. Utilizando dispositivos como cascos de RV, los usuarios pueden interactuar con este entorno de una manera que simula la experiencia de estar físicamente presente. Esto abre un amplio abanico de posibilidades para la publicidad, pues las marcas crean experiencias únicas y memorables para los consumidores.

Aplicaciones de la realidad virtual en la publicidad

La realidad virtual está redefiniendo la publicidad al ofrecer experiencias inmersivas que van más allá de las técnicas tradicionales. Estas son algunas de sus aplicaciones principales:

Experiencias de marca inmersivas

Una de las aplicaciones más destacadas de la RV en la publicidad es la creación de experiencias de marca inmersivas. Las marcas transportan a los consumidores a entornos virtuales donde estos pueden interactuar con productos y servicios de forma innovadora. Por ejemplo, una compañía automotriz puede permitir a los usuarios «conducir» sus nuevos modelos en un entorno virtual antes de hacer una compra.

Demostraciones de producto

Con las demostraciones de producto en realidad virtual, los consumidores tienen la posibilidad de experimentar productos de modo interactivo. Las marcas de electrónica, por ejemplo, pueden usar la RV para mostrar cómo funcionan sus dispositivos y que los usuarios exploren sus características en un entorno virtual antes de comprar.

Eventos virtuales

Gracias a la capacidad de la RV para crear espacios virtuales, se llevan a cabo eventos, ferias y exposiciones sin necesidad de contar con un lugar físico. Las marcas pueden organizar lanzamientos de productos, conferencias y presentaciones en entornos virtuales con los que alcanzan a una audiencia global sin las limitaciones de la geografía.

Publicidad en juegos de RV

Los videojuegos con realidad virtual representan una oportunidad única para la publicidad. Las marcas pueden integrar anuncios directamente en los juegos, creando experiencias publicitarias que son parte del juego en lugar de interrupciones. Ejemplos de ello podrían ser desde vallas publicitarias virtuales dentro del juego hasta productos que los jugadores usan en el entorno virtual.

Storytelling inmersivo

La RV permite a las marcas contar historias de una manera más envolvente. Las campañas publicitarias se convierten en experiencias narrativas donde los consumidores son parte activa de la historia. Esto no solo aumenta el engagement, sino que también crea una conexión emocional más fuerte con la marca.

Ejemplos de éxito en publicidad con realidad virtual

Las principales empresas y multinacionales se están subiendo al barco de la realidad virtual y ya han comenzado a explorar sus límites en busca de nuevos impactos.

  • IKEA: La multinacional sueca ha utilizado la realidad virtual para ofrecer a los clientes la posibilidad de diseñar y visualizar sus propios espacios de cocina. Mediante una aplicación de RV, los usuarios pueden experimentar cómo serían y funcionarían sus cocinas con diferentes configuraciones y productos de IKEA.
  • Volvo: La empresa automovilística lanzó una aplicación de realidad virtual para que los usuarios experimenten la conducción de sus vehículos sin salir de casa. Utilizando un casco de RV, los usuarios pueden sentarse en el asiento del conductor y recorrer diferentes escenarios para evaluar el rendimiento del vehículo.
  • The North Face: La marca de ropa y equipamiento para actividades al aire libre The North Face ha creado experiencias con RV para que los usuarios escalen montañas y exploren entornos extremos. Estas experiencias no solo destacan la durabilidad de sus productos, sino que también inspiran a los consumidores para aventurarse en la naturaleza.

Beneficios de la realidad virtual en la publicidad

A medida que la tecnología avanza, veremos en la publicidad aplicaciones cada vez más innovadoras de la realidad virtual que transforman la manera en que las marcas comunican sus valores y productos. Entre sus beneficios más destacados se encuentran:

Engagement mejorado:

Las experiencias inmersivas tienden a captar la atención del usuario durante más tiempo que los anuncios tradicionales. La interacción activa con los entornos virtuales aumenta el engagement y la retención de la información.

Mayor retención de la marca:

Las experiencias memorables en realidad virtual pueden generar una conexión emocional más fuerte con la marca, lo que se traduce en una mayor retención y lealtad del consumidor.

Segmentación y personalización:

La RV permite a las marcas personalizar las experiencias publicitarias para diferentes segmentos de su audiencia. Los datos recopilados de las interacciones virtuales pueden utilizarse para adaptar las campañas futuras a las preferencias y comportamientos específicos de los consumidores.

Innovación y diferenciación:

Utilizar la realidad virtual en la publicidad posiciona a una marca como innovadora y vanguardista. Esto puede diferenciarla de la competencia y atraer a un público más amplio.

Os recomendamos que no dejéis de actualizaros en las últimas tendencias y adquiráis los conocimientos adecuados sobre realidad virtual y su aplicación en publicidad. Os invito a que miréis detenidamente el Grado oficial en Publicidad y Relaciones Públicas.

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