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Redacción publicitaria: tipos de redacción creativa para mensajes publicitarios

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Enero 2023
_ESIC Business & Marketing School

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ESIC Business & Marketing School.

En los últimos años, la redacción publicitaria ha ganado un gran protagonismo. Y es que, atrás quedaron los clásicos banners en los que se mostraba una publicidad al uso, con una creatividad concreta que implica un branding puro. A pesar de que estas técnicas no se han perdido completamente, pues son muchas las marcas que apuestan por el branding para conseguir más awareness y ser reconocidas, cada vez es mayor la popularidad del branded content o mensajes en este tipo de publicidad que apelen a las emociones o no dejen indiferente a nadie.

 

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¿O acaso no te suena la famosa lona de publicidad exterior de las marcas Pepsi y Coca Cola en la que una empresa habla directamente a la otra, y viceversa, sin dejar indiferente a nadie? Lo mejor de este tipo de publicidad es el mensaje, pues a pesar de que la imagen es indispensable, a día de hoy el contenido ha cobrado una importancia única para llegar al corazón del consumidor y quedarse en él (y en su mente) para siempre.

 

Por eso, ya sea con branded content o con publicidad tradicional, la redacción publicitaria es un elemento clave en la actualidad, y se trata de una estrategia que desarrollan los expertos en redacción, que elaboran una estrategia de ventas de la mano del departamento de marketing que se basa en la atracción de un determinado público. Hablamos de la figura del popular copywriter, un puesto que cada vez se encuentra en más auge.

 

¿Cuál es el objetivo de un redactor de anuncios publicitarios?

 

El redactor publicitario (o copywriter) habla de determinados hechos que, aunque siempre son reales, tienen como objetivo persuadir y animar al consumidor a adquirir un determinado producto o servicio. Para realizar esta labor, es necesario que el redactor conozca muy bien a su público objetivo para poder dirigirse a él de la manera adecuada. Además, todos los mensajes deben ser reales, no se debe mentir, ya que esto dañará, tanto la imagen profesional de la marca, como del copywriter. Además, el redactor publicitario debe buscar crear una conexión emocional con el usuario, puesto que este tipo de marketing es el que el público nunca olvida, ¿o acaso has olvidado el famoso “Vuelve a casa vuelve por Navidad”? Sin duda, hay algunos eslóganes que llegan al corazón para siempre, y esta es una buena prueba de ello.

 

¿Qué tipos de redacción publicitaria existen?

Dentro de la redacción creativa hay diferentes tipologías que se emplean en un contexto u otro, pero todas con un mismo objetivo: llegar de la manera más emocionante al consumidor. Los tipos de redacción publicitaria más comunes son:

 

  • Redacción creativa
  • Redacción SEO
  • Redacción publicitaria
  • Redacción de contenido especializado

 

A continuación vamos a explicarte cada una de estas diferentes opciones que tienen las marcas para escribir de manera creativa.

 

Redacción creativa

 

Este tipo de copywriting se basa en la creación de historias llamativas para el público apelando a sus emociones y sentimientos. De esta manera, los redactores creativos son aquellos que crean eslóganes llamativos y pegadizos que en anuncios que, como hemos dicho anteriormente, se quedan grabados en la mente para siempre.

 

Redacción SEO

 

Hoy en día posicionarse en Google es clave para el negocio. Por ello, la redacción SEO es indispensable a la hora de posicionar la compañía en los buscadores y convertir determinadas ideas en publicidad. El objetivo de estos copywriters es atraer al público mediante palabras claves que optimizan el contenido de acuerdo con el algoritmo de Google, aportando la máxima visibilidad de la empresa en Internet.

 

Redacción publicitaria

 

Se trata de redactores enfocados al 100% en marketing que están al día de todas las tendencias y novedades del mercado y, con ese conocimiento, redactan anuncios que respondan a todas las necesidades de los consumidores. Las características básicas de estos copywriters es que saben apelar a los deseos de la gente y crear estrategias persuasivas, todo ello mediante diferentes métodos, como el email marketing o las redes sociales, entre muchos otros métodos más tradicionales.

 

Redacción de contenido especializado

Los redactores de esta categoría se centran en contenido especializado para web y blogs que están focalizados en aportar valor y responder a lo que el usuario necesita. Se trata de contenido práctico, por lo que no tiene como fin vender como tal, sino que se centra más en informar y, a su vez, en ayudar a posicionarse, por lo que van muy de la mano de los redactores SEO.

 

Os recomendamos que no dejéis de actualizaros en las últimas tendencias y adquiráis los conocimientos adecuados sobre la redacción publicitaria y los tipos que existen. Os invito a que miréis detenidamente el Grado Universitario en Publicidad y Relaciones Públicas.

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