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Tendencias en Marketing Digital: Los indispensables del futuro próximo

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Enero 2018
_ESIC Business & Marketing School

_ESIC Business & Marketing School

ESIC Business & Marketing School.

SEM
Dominio del mobile:
Mobile dejará de ser «un medio importante» para convertirse en el medio por excelencia.
Potencial de las audiencias similares (lo que en Facebook llaman «lookalike»):
Plataformas como Facebook y Google están mejorando sus tecnologías para identificar usuarios similares a aquellos que ya han interactuado provechosamente con nuestro sitio web. Las campañas basadas en cargar una lista de usuarios y dejar que estas plataformas busquen usuarios similares funcionan cada vez mejor, y tienen un potencial extraordinario.
Importancia creciente del remarketing:
Aunque algunos sigan cuestionando el remarketing por ser intrusivo y pesado, hace tiempo que sabemos que funciona y que ha llegado para quedarse. Las diferentes plataformas nos ofrecen cada vez más recursos para definir con precisión nuestras audiencias de remarketing, y el peso de estas campañas seguirá creciendo en el futuro.
SEO
La optimización para móviles será crucial en un futuro inmediato.
Absoluto dominio del contenido: Será imposible concebir por separado SEO e Inbound Marketing.
Semantización: Cada vez más, los resultados se independizarán de la expresión literal de búsqueda.
SOCIAL MEDIA
Dominio del vídeo y del «live-streaming».
Aumento del gasto publicitario en medios sociales: 
Incrementos porcentuales superiores a los del gasto publicitario en buscadores.
Auge de los chatbots:
Los medios sociales son un ámbito absolutamente propicio para las tecnologías relacionadas con chatbots, IA y machine learning.
ANALÍTICA WEB
Soporte multicanal:
Sigue siendo el punto flaco de la medición web. Plataformas como Google Analytics han hecho grandes avances en el seguimiento de interacciones multicanal, pero queda aún mucho camino por recorrer: los cambios de dispositivo o las interacciones sin clic (visualización de un anuncio) siguen siendo difíciles de medir.
Popularización del Big Data, Data Mining y Business Intelligence.
Analítica predictiva: las herramientas no sólo nos dirán qué ha sucedido, sino también qué sucederá.

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