Ya no vale solo saber cuantos me ven, sino saber como me valoran y como comparten su experiencia
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- Enero 2018
- Fecha de publicación
- Enero 2018
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De dónde surge esta tendencia
El origen de esta tendencia la podemos situar en el Media Lab del MIT, siendo Deb Roy director Cognitive Machines Group. Con su equipo de investigadores, se dispuso a comprender el desarrollo del lenguaje humano. El proyecto Human Speechome hizo un completo registro digital de los primeros años de vida doméstica del hijo de Deb Roy. Capturando gran parte de la vida de su hijo desde el nacimiento hasta los tres años– más de 240.000 horas de audio y video.
Para analizar los datos, Roy y su equipo MIT desarrollaron numerosos algoritmos diseñados para descubrir las relaciones entre lengua hablada y el contexto de aprendizaje.
Roy dejó Media Lab para fundar Bluefin Labs , y aplicar los algoritmos diseñados para ver como se conectaban las expresiones en los medios sociales con las audiencias de TV, produciendo lo que podríamos denominar «Radiografía de la audiencia,» entendiendo la huella emocional que los programas de televisión dejaban en los espectadores. Artículo recomendado: “A Social Media decoder» technology review November/December 2011
Motivos del éxito y beneficios de este tipo de marketing
El poder analizar las expresiones y conversaciones de la audiencia sobre el contenido audiovisual, en tiempo real, permite a las cadenas de televisión y productoras entender como es el comportamiento de los espectadores, mejorando su experiencia audiovisual. Esto unido a la creciente implantación de los dispositivos móviles (smartphones y tablets) y el auge de las redes sociales, está cambiando la forma de consumir y crear televisión generando una mayor implicación de la audiencia con sus programas favoritos. Lo que lleva a un mayor consumo de televisión , que se traduce en más ingresos publicitarios para las cadenas de televisión.
Los anunciantes se benefician de esta tendencia ya que pueden conocer en tiempo real como sus mensajes son percibidos y valorados por su target. Al igual que las cadenas están cambiando la forma de hacer TV , los anunciantes y agencias de publicidad empiezan a implementar nuevos formatos publicitarios donde la integración del mensaje en TV con las acciones en redes sociales es clave.
Futuro de la disciplina
El análisis de las audiencias en televisión ya no se entenderá sin en el análisis de las redes sociales , ya no sólo vale saber cuantos me ven sino que además deberemos saber como me valoran y como comparten su experiencia audiovisual .
Las cadenas de televisión no lucharán sólo por el share o rating sino que además lucharán por el share en las redes sociales, proliferaran las aplicaciones de 2ª pantalla para mejorar la experiencia de la audiencia que cada vez tendrá un rol más activo en los contenidos de los programas. Las agencias de publicidad y anunciantes desarrollaran nuevos formatos publicitarios que les permitan establecer diálogos más en profundidad con el consumidor. La integración de los mensajes publicitarios en televisión con las acciones en redes sociales y aplicaciones de 2ª pantalla será uno de los grandes retos que asumirán agencias y anunciantes.
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