Máster Universitario en Dirección de Comunicación y Nuevas Tecnologías

Forma para diseñar y dirigir estrategias de comunicación 360º en entornos corporativos, digitales y de crisis. Aprenderás a coordinar relaciones con medios, social media, protocolo, eventos y comunicación interna avanzada, integrando prevención, gestión reputacional y capacidad de respuesta ante situaciones críticas. El módulo conecta visión estratégica y ejecución para preparar perfiles capaces de proteger y fortalecer la imagen de organizaciones y marcas.

• Campañas corporativas y comunicación integral de la organización.
• Herramientas de relaciones públicas aplicadas a entornos corporativos e institucionales.
• Protocolo, organización de eventos, patrocinios y mecenazgos.
• Viajes de prensa y acciones de relación con medios como los FAM Trips.
• Comunicación interna avanzada para alinear cultura, información y cambio.
• Política informativa, relación con medios, agencias y funcionamiento del gabinete de prensa.
• Periodismo digital y su encaje en la estrategia de comunicación corporativa.
• Asuntos públicos y gestión de la interlocución institucional.
• Comunicación de crisis, manual de crisis y herramientas de apoyo para la respuesta.
• Social media, comunicación política digital, verificación de hechos y paso del storytelling al storydoing.

Desarrollarás la capacidad de planificar, construir y evaluar campañas publicitarias con criterio estratégico y creativo. El módulo aborda el marco legal, la relación con agencias, la planificación de medios y la producción de mensajes eficaces, incorporando herramientas como Tom Micro para analizar audiencias y optimizar campañas integradas. Aprenderás a convertir ideas en propuestas publicitarias medibles, relevantes y alineadas con los objetivos de marca.

• Contexto competitivo de la publicidad y lógica actual del mercado.
• Entorno legal de la publicidad y mecanismos de autorregulación.
• Servicios, áreas de trabajo y criterios de elección de una agencia.
• Captación, contratos publicitarios, presupuestos y control económico.
• Concursos públicos y restringidos en la contratación publicitaria.
• Plan de publicidad y formulación de estrategias publicitarias.
• Gestión de anunciantes y cuentas, con foco en estrategia online.
• Previsión de audiencias, fuentes de datos, plan de medios e inversión.
• Eficacia publicitaria y uso de herramientas de apoyo como Tom Micro para la planificación y el análisis de audiencias.
• Creatividad publicitaria y producción gráfica, audiovisual, radiofónica y pódcast, con análisis de campañas.

Integra la lógica de la dirección empresarial con la función estratégica de la comunicación. Comprenderás cómo la sostenibilidad, la responsabilidad social, la gestión del capital intelectual y la comunicación interna influyen en la competitividad y en la reputación corporativa. El módulo refuerza una visión transversal del negocio para alinear comunicación, gestión y creación de valor en la organización.

• Dirección estratégica de la empresa y principales áreas de actuación.
• Estrategia, objetivos empresariales y gestión de stakeholders.
• Responsabilidad social corporativa y su conexión con la comunicación.
• Balance social, carta ética y fundamentos del buen gobierno corporativo.
• Transición de la RSE a los enfoques ESG y su impacto reputacional.
• Comunicación no deliberada y creación de valor en la organización.
• Informes de gobierno corporativo, memorias de sostenibilidad e índices de evaluación.
• Medición y evaluación del capital intelectual: humano, tecnológico y relacional.
• Diseño formal e informal de la estructura, la cultura y los valores organizativos.
• Gestión de la comunicación interna, conflicto, poder, cambio y sistemas de información para la dirección como SAP y ERP.

Prepara para asumir funciones de dirección de comunicación con visión estratégica, criterio corporativo y capacidad de interlocución. El módulo enseña a diseñar planes integrales, gestionar stakeholders, realizar auditorías de imagen y reforzar la transparencia empresarial, al tiempo que consolida el papel del DirCom como figura clave en la toma de decisiones y en la representación pública de la organización.

• Dirección de proyectos y gestión empresarial aplicada al ámbito comunicativo.
• Uso de herramientas de planificación y seguimiento como MS Project.
• Formación continua, desarrollo del talento y trabajo con equipos dedicados.
• Funciones, ubicación y estructura del DirCom dentro de la organización.
• Paso del público objetivo a la gestión estratégica de grupos de interés.
• Diseño del plan integral de comunicación y su aplicación práctica.
• Auditorías de comunicación e imagen para diagnosticar y mejorar la reputación.
• El portavoz de la organización: comparecencias, media training y gestión del discurso.
• Interpretación de información económica y comunicación de resultados a accionistas.
• Transparencia de las empresas cotizadas y comunicación política e institucional.

Potencia las competencias personales y profesionales necesarias para liderar equipos y gestionar entornos organizativos complejos. El módulo entrena en liderazgo, negociación, gestión del tiempo, toma de decisiones, coaching y gestión del cambio, con un enfoque práctico orientado a mejorar la influencia, la capacidad de coordinación y el desempeño directivo.

• Coaching aplicado a la orientación profesional y directiva.
• Modelos de liderazgo y estilos de influencia en la organización.
• Modelos de decisión y técnicas de toma de decisiones.
• Negociación comercial y gestión de intereses en contextos complejos.
• Gestión del tiempo y priorización directiva.
• Gestión del cambio en entornos organizacionales dinámicos.
• Inteligencia emocional aplicada al liderazgo y la negociación.
• Comunicación clara y persuasiva en contextos profesionales.
• Trabajo en equipo y resolución de problemas con enfoque multidisciplinar.
• Capacidad de síntesis y criterio para la toma de decisiones estratégicas.

Desarrolla la capacidad de investigar, medir e interpretar fenómenos comunicativos con rigor metodológico. El módulo introduce análisis de datos, medición de la eficacia publicitaria, análisis web y técnicas de investigación aplicadas a audiencias y social media, preparando al estudiante para fundamentar decisiones estratégicas y proyectos profesionales sobre evidencias y no solo sobre intuiciones.

• Métodos y técnicas de investigación en ciencias sociales aplicadas a comunicación.
• Diseño de la investigación social: planteamiento, obtención y análisis de datos.
• Definición de objetivos publicitarios y su impacto en la medición de eficacia.
• Metodologías de copy-testing y técnicas cognoscitivas, afectivas y conductuales.
• Retos de la medición comunicativa en la nueva era digital.
• Valoración y evaluación de marcas para crear valor y orientar decisiones.
• Modelos, procesos y tendencias de valoración de marcas en España.
• Medición de audiencias: EGM, OJD, audímetros y medición transversal.
• Análisis web con métricas clave como rebote, salida, conversión y modelos clickstream.
• Investigación en social media: seguimiento de marca, rendimiento de acciones y KPIs.

Acerca al estudiantado a las tecnologías que están transformando la comunicación, el marketing y la relación entre marcas y audiencias. El módulo incorpora IA, SEO, SEM, CRM y Big Data, junto con branded content, comunicación digital avanzada, neuropsicología del consumidor y realidades extendidas, para diseñar estrategias más precisas, innovadoras y orientadas a resultados.

• IA y funcionalidad de herramientas y programas digitales aplicados a comunicación y marketing.
• SEO y SEM como palancas de visibilidad, captación digital y rendimiento de marca.
• CRM y automatización de la relación con públicos y clientes.
• Big Data y uso estratégico de datos para la segmentación y la toma de decisiones.
• Modelos de comunicación digital y publicidad interactiva.
• Branded content como herramienta de construcción de marca y engagement.
• Analítica digital y medición de resultados en entornos de marketing y comunicación.
• Neuropsicología del consumidor y su aplicación a mensajes y experiencias.
• Realidades extendidas y nuevas experiencias inmersivas de comunicación.
• Integración de tendencias tecnológicas en estrategias de marketing y comunicación.

Conecta el aprendizaje del aula con la realidad del sector a través de seminarios, conferencias y sesiones con profesionales en activo. El módulo permite contrastar enfoques, debatir sobre ética, sostenibilidad, buen gobierno y tendencias emergentes y ampliar la visión estratégica del estudiante mediante casos y experiencias directamente vinculados al ecosistema profesional.

• Debate sobre temas de actualidad en comunicación, empresa y sociedad.
• Ética empresarial y criterios deontológicos aplicados a la práctica profesional.
• Sostenibilidad y su impacto en la agenda comunicativa contemporánea.
• Buen gobierno corporativo y transparencia institucional.
• Tendencias emergentes que están redefiniendo el ecosistema de la comunicación.
• Sesiones con expertos del sector y contraste con la realidad profesional.
• Aplicación de conocimientos a casos reales y contextos de actualidad.
• Actualización permanente del alumno frente a cambios del mercado y la profesión.
• Conexión entre enfoque académico, práctica profesional y networking.
• Desarrollo de criterio crítico para interpretar fenómenos comunicativos complejos.

Facilita la transferencia directa del aprendizaje al contexto profesional. A través de prácticas curriculares en empresas e instituciones, contrastarás conocimientos, adquirirás experiencia aplicada y desarrolla competencias estratégicas y operativas en escenarios reales. El módulo refuerza la empleabilidad y favorece una transición más sólida entre la formación y el ejercicio profesional.

• Aplicación de los conocimientos del máster en un entorno profesional real.
• Trabajo formativo dentro de una organización del sector.
• Participación en proyectos y dinámicas propias de comunicación, publicidad o marketing.
• Uso de herramientas tecnológicas y procesos reales de trabajo.
• Integración en equipos multidisciplinares y cultura profesional.
• Seguimiento y orientación por parte de un tutor de empresa.
• Acompañamiento y evaluación por parte de un tutor académico.
• Observación y resolución de problemas reales en la práctica diaria.
• Elaboración de una memoria de prácticas con reflexión sobre el aprendizaje adquirido.
• Evaluación del desempeño y de la experiencia formativa en la empresa.

Cierra el máster con un proyecto integrador que permite aplicar de forma rigurosa y personal los conocimientos adquiridos durante el programa. Plantearás una investigación o una propuesta profesional orientada a resolver un reto real en comunicación, publicidad o marketing digital y tendrás que demostrar capacidad analítica, solvencia metodológica y visión estratégica en la defensa final ante tribunal.

• Definición de un problema, reto o necesidad del ámbito de la comunicación.
• Diseño de un proyecto de investigación o de aplicación profesional.
• Integración de los conocimientos adquiridos a lo largo de todas las asignaturas.
• Planteamiento metodológico y justificación del enfoque de trabajo.
• Análisis crítico de información, datos y antecedentes relevantes.
• Formulación de propuestas estratégicas viables y fundamentadas.
• Uso de herramientas y recursos tecnológicos adecuados al proyecto.
• Redacción estructurada del trabajo con criterios académicos y profesionales.
• Tutorización y seguimiento del desarrollo del proyecto.
• Defensa pública ante tribunal académico.