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3 ejemplos de campañas publicitarias de turismo exitosas

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Septiembre 2023
Julio Mangas

Julio Mangas

Optimista digital amante del Turismo, la Tecnología y la Educación.

Profesor de ESIC en el Master de Marketing de Turismo de Lujo.

Consultor de Marketing Digital en https://mangasman.com/

El turismo es un sector en constante crecimiento, que depende en gran medida del éxito de las campañas publicitarias para atraer a viajeros ávidos de nuevas experiencias y destinos emocionantes. 


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En el competitivo mundo del turismo, algunas campañas destacan por su creatividad, enfoque y capacidad para cautivar al público. A continuación, presentamos tres ejemplos de campañas publicitarias de turismo basadas en potenciar la marca de una ciudad o de un país y que han triunfado en todo el mundo. 


Spain is different


La campaña turística «Spain is different» se lanzó a principios de los años 60 para promover España como un destino único y distintivo. La frase se convirtió en un eslogan icónico que ponía de relieve la rica cultura, la diversidad de los paisajes, la gastronomía y la alegría de vivir de España.

La campaña captó la atención del público internacional y atrajo a turistas curiosos en busca de experiencias auténticas y memorables en este país lleno de contrastes y encanto. Incluso hoy se recuerda como una de las campañas más acertadas del Ministerio de Turismo español. De hecho, son muchos los periodistas que actualmente usan este eslogan para titular sus artículos, estén o no relacionados con el sector turístico. 

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Este es uno de los carteles más emblemáticos de dicha campaña, que podías encontrar en cualquier aeropuerto, estación de trenes o costa española. Este año se cumple el 60 aniversario del lanzamiento de dicha campaña publicitaria, cuyo creador fue el director general de Turismo, Luis Bolín.


I ♥ NY 


Seguro que has visto esta campaña alguna vez o incluso te has comprado una camiseta con ese eslogan. La mundialmente conocida campaña publicitaria «I love NY» se lanzó en 1977 para revitalizar el turismo en Nueva York tras la crisis del petróleo de 1973 en Estados Unidos. Diseñada en 1976 por Milton Glaser, se mostraba el icónico corazón rojo con las letras «I ♥ NY». Esta imagen sencilla pero poderosa se convirtió en un símbolo global de amor por la ciudad

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La campaña, que destacaba la diversidad cultural, los principales lugares de interés y la animada energía de Nueva York, atrajo a turistas de todo el mundo y se convirtió en un ejemplo clásico de marketing eficaz para destinos turísticos.

La imagen se volvió aún más prominente después de los ataques terroristas del 11 de septiembre de 2001 en la ciudad, lo que generó un sentido de unidad entre la población. De hecho, hoy en día podemos seguir viendo todo tipo de merchandising (sudaderas, camisetas, gorras, tazas, etc.) con este mítico eslogan.

Glaser, 34 años más tarde, creó una versión modificada para conmemorar los ataques a las míticas torres gemelas, que decía «I Love NY more than ever» (Amo a Nueva York más que nunca), con un pequeño punto negro que simboliza el World Trade Center en el corazón; el punto negro indica la ubicación dentro de la isla de Manhattan.

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«I Amsterdam»


En septiembre del 2004, la ciudad capital de los Países Bajos comenzó a buscar un nuevo posicionamiento, una imagen que le permitiera recuperar su valor cultural dejando atrás la imagen de libertinaje y descontrol que la había caracterizado. El éxito de la campaña produjo un incremento de turismo sin precedentes.

Esta campaña es un ejemplo perfecto de cómo una ciudad puede convertirse en una próspera marca turística. «I Amsterdam» se centra en resaltar los valores de libertad y diversidad que definen a Ámsterdam. Es un eslogan corto, claro y fácil de memorizar al que acompañó un plan de obras de desarrollo urbano y generación de eventos culturales que explotan esa diversidad.

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Sin embargo, la excesiva cantidad de turistas que produjo la campaña llevó al Gobierno a eliminar las letras gigantes que estaban en la ciudad en 2018.

De hecho, en abril de este año el país ha lanzado una nueva campaña con el eslogan «Stay away» (Mantente alejado de Ámsterdam) para combatir el turismo de borrachera. Esta campaña está dirigida mayoritariamente a los jóvenes británicos que viajan a la ciudad en busca de fiesta y desenfreno.

Estas tres campañas publicitarias de turismo de destination branding han demostrado su éxito a través de la capacidad para transmitir mensajes impactantes y emocionales, subrayar las singularidades de cada destino y conectar con el público objetivo de manera significativa. 

Son ejemplos inspiradores de cómo el marketing creativo puede desempeñar un papel fundamental en el florecimiento del turismo y en la atracción de visitantes a destinos de todo el mundo. 

Os recomendamos que no dejéis de actualizaros en las últimas tendencias y adquiráis conocimientos en profundidad sobre las campañas publicitarias de turismo exitosas. Os invito a que miréis detenidamente el Máster en Dirección de Marketing Turístico [MMT].
 

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